智能客服入口隱蔽，難以找到；答非所問、循環(huán)重復(fù)，“說半天辦不成事”；操作復(fù)雜，對(duì)老年消費(fèi)者不夠友好……中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，“智能客服”不智能已經(jīng)成為近年來我國消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)之一。有機(jī)構(gòu)開展了一項(xiàng)針對(duì)2018名受訪者進(jìn)行的調(diào)查，結(jié)果顯示，95.7%的受訪者使用過智能客服，其中僅有41.3%的受訪者覺得智能客服好用。

出現(xiàn)這些問題，客觀而言，一部分原因是技術(shù)水平的限制，“有限”的技術(shù)設(shè)定難以回應(yīng)“無限”的具體問題。在實(shí)際應(yīng)用中，對(duì)于一些初級(jí)的、固定的內(nèi)容，智能客服通過消費(fèi)者輸入的關(guān)鍵詞，可以迅速檢索和匹配答案。然而更多情況下，消費(fèi)者的表述習(xí)慣非常個(gè)性化，未必會(huì)使用相應(yīng)關(guān)鍵詞，而且需求多樣化。智能客服單一的匹配方式，時(shí)常難以“理解”消費(fèi)者的訴求，更難以對(duì)需求做出回應(yīng)。

倘若僅僅是智能客服不夠智能，或許還不至于招致諸多怨懟。更重要的是，在智能客服能力有限的情況下，消費(fèi)者想要轉(zhuǎn)向其他途徑也變得更難。在消費(fèi)者針對(duì)智能客服的投訴中，“轉(zhuǎn)人工客服接通困難，排隊(duì)較長”是一個(gè)重要方面。有媒體實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，大部分APP都需要經(jīng)過4-5次點(diǎn)按才可以找到人工客服。而每一次語音客服都將轉(zhuǎn)接人工渠道放在大段語音指引的最后，每次動(dòng)輒要聽半分鐘至一分鐘左右的無關(guān)信息才能獲取轉(zhuǎn)接方式。種種設(shè)計(jì)，耗費(fèi)時(shí)間、效率低下，難免有故意設(shè)障、逃避責(zé)任的嫌疑。

圖為某商家智能客服與顧客聊天記錄。

從經(jīng)營者角度看，使用智能客服的初衷是利用技術(shù)手段提高效率、節(jié)約成本。然而有專家表示，網(wǎng)上一些智能客服供應(yīng)商提供的產(chǎn)品屬于“偽智能”，技術(shù)水平低下，語義理解能力不足，達(dá)不到客服工作要求。要實(shí)現(xiàn)更高性能的語義理解就需要更加充分的智能訓(xùn)練，這將直接提升相關(guān)產(chǎn)品的費(fèi)用，因而很少被商家采用。智能客服本應(yīng)該與人工客服互為補(bǔ)充，互相配合。但現(xiàn)實(shí)中，部分企業(yè)過度追求削減成本，不僅在智能客服技術(shù)選用上濫竽充數(shù)，還大幅縮減人工客服人數(shù)，最終導(dǎo)致服務(wù)縮水、消費(fèi)者正當(dāng)訴求無處表達(dá)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法明確規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利，有權(quán)要求經(jīng)營者提供售后服務(wù)。聽取消費(fèi)者的意見，接受消費(fèi)者的監(jiān)督，是經(jīng)營者的義務(wù)。由此而言，商家理應(yīng)暢通消費(fèi)者溝通渠道，為消費(fèi)者提供相應(yīng)服務(wù)。部分商家以智能客服為幌子，人為增設(shè)溝通障礙，提高消費(fèi)者溝通成本，已經(jīng)是拒不承擔(dān)應(yīng)盡義務(wù)和責(zé)任，于法無據(jù)，于理不合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能客服的使用場(chǎng)景越來越普遍，提升智能客服的服務(wù)水平迫在眉睫。這需要技術(shù)進(jìn)步的支撐。有專家建議，提升產(chǎn)學(xué)研協(xié)同效能，提高人工智能產(chǎn)品性能，降低相關(guān)產(chǎn)品訓(xùn)練、應(yīng)用成本，比如引入最新的語言大模型技術(shù)等，在有效提升消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，盡量降低企業(yè)成本負(fù)擔(dān)。同時(shí)，在智能客服應(yīng)用上盡快形成行業(yè)規(guī)范與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，督促商家合理調(diào)配智能客服和人工客服占比，在智能客服力有未逮的地方，提供人力補(bǔ)足。這不僅是為了保障消費(fèi)者權(quán)益，也是營造老年友好型社會(huì)的題中應(yīng)有之義。

智能客服應(yīng)該便民高效，不能淪為維權(quán)門檻。期待行業(yè)協(xié)會(huì)、監(jiān)管部門、企業(yè)形成合力，讓智能客服的技術(shù)更優(yōu)，讓客戶服務(wù)真正落實(shí)以客戶為本，讓消費(fèi)者更加放心安心舒心。