今年以來，國際經濟環境復雜嚴峻，國內經濟面臨下行壓力，外貿訂單面臨新挑戰，由此擴內需、促消費、釋放內循環成為當前中國經濟發展主要共識。國家統計局已經發布一季度GDP成績單，數據顯示一季度國內生產總值284997億元；總體評價積極。同時，從需求端來看，隨著消費場景不斷拓展，消費預期改善正帶動市場銷售擴大，服務性消費回升明顯。

從旅游市場來看，一季度受益于國內、出入境游市場逐步放開，全國性社會生產秩序恢復常態，各地景區免票政策驅動，短時間國內旅游市場已快速復蘇，熱門城市旅游市場出現了“爆棚式”增長的新格局。可以說，我國旅游行業在今年一季度成為復蘇最強勁的行業。之所以說復蘇最強勁，可以看國家文化和旅游部公布的2023年一季度國內旅游數據報告。

報告顯示，一季度國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%；同時國內旅游收入1.30萬億元，則比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。而根據各省、市、自治區文化和旅游廳及政府主管部門發布一季度數據來看，旅游人次按同比口徑來看均實現不同程度增長。其中，福建、湖南、海南、內蒙古等地旅游接待人次均超過2019年同期；旅游收入方面，福建、內蒙古、山東、浙江、江蘇和上海等地與2019年同期相比均有大幅增長。

需要說明的是，2019年是疫情前中國旅游業各項收入和指標的峰值年份，當時國人出境旅游以及旅游業的國際合作正紅火。然而，天有不測風云，而后三年旅游業就接續受到了重創而陷入了谷底。而曾經令筆者擔憂的是，根據權威統計，2019年全國各類文化和旅游單位35.05萬個，從業人員516.14萬人。整個疫情防控期間，旅游從業者受到的沖擊最為明顯；盡管各地也因地制宜地展開了行業性的自求和盡可能的微觀型政策援助，但總體上都在期待完全解放。

如今從各地智庫判斷看，旅游業已率先復蘇，這意味著什么呢？筆者認為：

首先，涉旅企業已度過生死考驗而贏得生機。毫無疑問是疫情期間，大量涉旅企業和業績大面積虧損成為常態化。今年以來，受疫情防控政策調整，各地出臺“助企紓困”政策，同時一季度旅游需求“釋放”等利好因素影響，一季度涉旅上市公司就紛紛發布了一季度業績預報。從業績報告披露的整體績效來看，我國旅游企業已經迎來生機。特別是像酒店住宿、客運、餐飲服務、景區等資源類涉旅企業同比快速增長，并直接賦能交通行業。同時如麗江股份、嶺南控股、長白山等上市旅企同比營收增長100%以上；利潤方面大部分實現扭虧為盈。

其次，實現了假日周期文化消費的有效銜接。如癸卯春節期間，一部電視劇《去有風的地方》就直接帶火了大理旅游，成為“影視+文旅”的一個鮮活案例。一段時間以來，游客紛紛追隨劇中的同款旅游線路，一一打卡，感受大理的治愈系風景和慢節奏生活。疫情之前當地景點就很火，如今已經更加紅火；當地旅游主管部門直接感受到了影視的助力功能。而在各方共同努力下，今年云南旅游業強勁復蘇，已經實現了開門紅。統計顯示，1月至3月云南全省共接待游客2.85億人次，實現旅游收入3374.25億元，同比分別增長超過60%和70%。

再次，使得鄉村振興有了穩定可靠的新支撐。這在我國西部省份表現得尤其明顯，讓創業和實際收入都邁上了新臺階。如西藏自治區，今年一季度全區累計接待國內外游客255.74萬人次，同比增長39.63%；實現旅游收入20.3億元，同比增長42.89%；而在其民航入境旅游方面，一季度共保障航班起降12058架次，完成旅客吞吐量123.4萬人次。又如，旅游核心收入之一的住宿業開局良好，回暖勢頭初現。

筆者了解到的典型案例是，重慶市南岸區住宿業依賴會展和旅游，隨著疫情防控政策調整，會展業逐步恢復，旅游人氣逐步復蘇，住宿業趨勢不斷向好；該區一季度住宿業營業額累計1.55億元，同比增長超50%。同時，隨著當地新品會、茶博會等重要展會的接續開展，其旅游消費潮恢復，將帶動住宿業更上一個臺階。

第四，促進了區域性經濟融合方面的獲得感。這在我國東部沿海地區就特別突出，直接提供了高質量發展的嶄新空間。如今年一季度，江蘇接待境內外游客1.82億人次，同比增長60%，實現旅游業總收入2400億元，同比增長54%。其中，南京市共接待游客4437.34萬人次，同比上升68.45%，比2019年上升22.09%，接待人次位居全省第一；旅游總收入765.99億元，同比增長49.82%，比2019年增長17.9%。同時，可喜的是：2023年一季度我國旅游相關企業新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

專業智庫中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業經營和行業發展持樂觀評價者，分別占受訪企業的68.8%、67.5%；而對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例，增長到77.9%、82.1%。

最后，值得提醒的是，三月以來淄博燒烤出圈，其他旅游目的地政府相關機構及涉旅企業不應只看熱鬧，更應加以借鑒和反思（包括如何可持續經營網紅項目），抓住機遇快速發展。

客觀地說，抖音、今日頭條、微博、小紅書等平臺是當前旅游信息主要傳播渠道。因此有智庫專家提議，旅游目的地政府主管部門應對負面事件要及時發聲，涉旅企業要利用新媒體平臺構建營銷傳播矩陣，應該也可以做到打造新平臺新特色；如微信公眾號既可以給用戶提供出行指南，也可以提供購票、預約服務，利用抖音平臺進行宣傳推廣、POI標注、產品分銷、旅游體驗話題交流、有獎參與等活動。只有這樣，才能使線上線下實現生產力的聯合。

（作者為上海社會科學院上海國際經濟交流中心研究員）