隨著內外需企穩提升，消費市場回暖正在到來，而期待中的增長如何迎勢而至？作為傳承百年運動基因的意大利品牌，FILA選擇的是向上探索，以專業打造高端化、菁英化的運動品牌形象，開啟高質量發展之路。全新發布的FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯名系列，正是品牌對高級運動領域的一次全新探索。

FILA品牌于2005年進入中國市場，“如果第一個十年，FILA要高級運動時裝，第二個十年必然聚焦專業運動。”FILA大中華區總裁姚偉雄表示，將超跑科技與專業高爾夫裝備相融合，FILA GOLF x McLAREN是現階段FILA品牌發展戰略的一個重要呈現，或將再次引領菁英運動風潮。

據品牌2023年一季財報，受益于直播、產品結構改善等影響，FILA線上零售同比增長近40%。據悉，經過2022年的內外調整，2023年，FILA維持全年增長雙位數的目標。國泰君安的研報也給FILA正向預期，“2023年FILA流水有望實現雙位數增長，整體經營利潤率有望繼續回升”。

自2009年加入安踏集團，FILA參與并共享了中國消費經濟的十余年高速發展。2021全年，FILA同比增長25.1%至218.22億元，開創了品牌新紀錄。如今，進入“后200億時代”，FILA希望通過三大“菁英運動”（網球、高爾夫、菁英跑步）和四大“引領”（引領藝術運動結合、引領頂級渠道、代言人引領、鞋品創新引領)，強化高端品牌力，以穿越發展周期，贏得持續增長。

科技賦能，打開時尚聯名新可能

在這個聯名盛行的時代，什么樣的聯名產品才能贏得中國消費者的青睞？能夠跟上并引領用戶需求的品牌，顯然更容易脫穎而出。

FILA大中華區品牌副總裁、FILA 高爾夫事業部總經理施睿表示，FILA GOLF的高端專業在于向各行業的領先品牌學習，深度挖掘他們的核心技術，并將之運用到高爾夫的裝備上去，“賦能每一個高爾夫人更紳士地享受運動，贏得比賽。”

邁凱倫汽車是英國的高性能超級跑車的代表品牌，同時也是全球汽車賽事運動的領導者。此次合作中，FILA GOLF首次將邁凱倫的超輕量碳纖維技術運用于時裝工藝當中。據官方數據顯示，碳纖維拉鏈相較于普通拉鏈的順滑度提高了20%，重量減輕10.4%，幫助擊球者減少因衣物帶來的阻力而導致的注意力分散。

FILA GOLF也模擬了邁凱倫車身空氣動力學原理，體表微循環系統進一步有效減少擊球瞬間的運動阻力，使得揮桿過程中的人更加輕便靈活。超冷感COLDBLACK冷黑科技，通過有效阻隔熱能更持久保持涼感。據官方資料，即使是跟淺色系衣服相比較，FILA GOLF黑色款也能減少30°C熱量和58%出汗量。

顯而易見，FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯名系列的重要創新是將超跑科技運用到了高爾夫專業裝備中。施睿強調，這樣的專業感來源“熱愛”，“因為有這份熱愛，才會更了解高爾夫人。”

在FILA 與 McLAREN邁凱倫的合作中，這兩大品牌并未盲目追熱點，而是集雙方之所長，通過高科技新材料的運用和設計理念的革新，推動了高爾夫服裝的升級，也打開了品牌跨界合作的更多可能。

為菁英人群設計  引領高端運動時尚趨勢

如今在中國，高爾夫運動已經成為一項高端、時尚兼備的運動項目。根據市場調研在線網發布的《2023-2029年全球與中國高爾夫服裝市場現狀及未來發展趨勢分析報告》，多樣化的款式和流行的顏色逐漸成為主流，輕量化和高科技成為服裝功能的焦點。漸漸地，高爾夫服飾的時尚設計成為了重要的消費選擇因素。

“強設計感是我們最核心的差異化，”FILA大中華區總裁姚偉雄表示，“自2019年正式上市，FILA GOLF的定位就非常清晰，是具有強設計感的高端專業運動品牌。”

在姚偉雄看來，“菁英人群對服裝的顏值是很在意的，同時也會看重它的功能、舒適度、科技含量，服裝穿起來能夠彰顯他的身份跟品味，這是這些人群的特征，而且會變得越來越多。”

疫情發生以來，更多消費者將運動融入生活與社交，他們偏向選擇兼具時尚與功能的運動服飾，以滿足多場景使用的需求。作為“全場景全周期打造一家人的品牌”，FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四個子品牌，其中高爾夫事業部成立于2022年，目前FILA專業運動的銷售占比已經占品牌總銷售的38%。致力滿足日益“苛刻”的中高端消費人群的運動需求，FILA的菁英運動戰略希望引領新一輪運動生活風潮。

聚焦專業運動 尋找新增長曲線

潮流永遠處于變化之中，其魅力與不確定性共存。有著百年歷史的FILA如何不斷引領風潮？姚偉雄笑稱，“這個問題我被問了10年，但我更關注品牌的整個生命周期，而非其中的某一年。”

“品牌的可持續發展取決于這個品牌本身的文化與價值觀。首先安踏集團本身就是一個堅定追求的企業。FILA團隊也常常保持自省，尋求突破。”

創新是百年FILA的靈魂，依托專業和科技的硬實力，FILA在產品設計及面料方面不斷推陳出新，在中高端用戶群心中留下了高端運動時尚的品牌形象。如今，FILA力圖通過三大“菁英運動”和四大“引領”強化消費者心智，提升高端品牌影響力。

FILA的三大菁英運動戰略，除了高爾夫之外，還包含網球和跑步兩大品類。FILA一直與各級網球賽事及諸位優秀運動員合作，目前也是中國網球公開賽獨家運動鞋服官方合作伙伴。作為品牌發力的心智品類之一，FILA今年還將會有全新科技與跨界聯名的跑鞋發售。

通過賽事活動支持、產品升級、與消費者多維度溝通等，FILA推動體育運動成為品質生活的一部分，帶動品牌及行業的向上發展。以FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯名系列為繼，FILA在時尚運動領域將有更多開拓性嘗試值得期待。