弦歌不絕，生生不息

“金曲作舟，歌聲為槳；弦歌不絕，生生不息?！?2023年3月16日，由芒果TV與湖南衛(wèi)視推出的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》*正式開播。節(jié)目一經(jīng)播出，就在千千萬萬喜歡音樂的觀眾中掀起了熱潮。截至2023年4月7日，《聲生不息·寶島季》播出的四期節(jié)目收視率持續(xù)高走，均位于相應時段全國電視直播綜藝收視率排行榜的前三名。可見，華語樂壇*黃金時代*的經(jīng)典作品在當今依然魅力不減。

然而，除了經(jīng)典本身能超越時空“生生不息”這一原因之外，懷舊浪潮的興起也與華語樂壇的現(xiàn)狀不無關(guān)系。在節(jié)目里，我們重溫了華語樂壇群星璀璨、金曲不斷的歲月；反觀當下現(xiàn)實，與之形成鮮明對比的是如今“華語樂壇式微”論愈演愈烈。

在龐大的市場需求、日益完善的音樂生產(chǎn)流程的驅(qū)動下，為何華語樂壇難以重現(xiàn)黃金時代的盛況？如今的華語樂壇到底是怎樣的處境，未來發(fā)展又路在何方？

帶著這樣的疑問，我們結(jié)合了國家版權(quán)局、音樂行業(yè)研究機構(gòu)、第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)等多方發(fā)布的研究報告，并自主梳理了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等國內(nèi)知名音樂平臺的熱歌榜單及評論，通過數(shù)據(jù)觀察與分析華語樂壇現(xiàn)狀及原因，探究與展望其未來發(fā)展方向。

音樂市場發(fā)展熱度不減

進入新的時代，華語音樂的創(chuàng)作熱情不減。近年來，盡管受到用戶紅利消退、疫情持續(xù)影響等壓力，國內(nèi)音樂市場仍然呈現(xiàn)多元活力。在技術(shù)發(fā)展及線上娛樂消費的強勁驅(qū)動下，數(shù)字音樂持續(xù)引領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 

平緩表面下，仍然暗流涌動

在華語樂壇產(chǎn)業(yè)市值高歌猛進之時，大眾卻頻頻表示沒有好歌，二者巨大落差之間，是整個中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性隱憂。

有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，大眾認為當下熱門歌曲存在同質(zhì)化嚴重的問題。

更甚者，是在大眾眼里會被“被判處終生監(jiān)禁”的抄襲行為。有樂評人說：“流行公式本身是沒有錯的，最不好的一個現(xiàn)象就是抄襲、拼接，把別人的東西拼進去是非常無恥的?！比绾斡糜邢薜暮拖覄?chuàng)造出獨一無二的金曲，值得音樂生產(chǎn)鏈上的每一環(huán)去用心打磨。

我們所說的金曲不是藝術(shù)創(chuàng)作的至高水準，而是叫好叫座的優(yōu)雅平衡。提到金曲，很多人會第一時間想到世紀初華語樂壇神仙打架的黃金年代，《晴天》《遇見》《十年》……如數(shù)家珍。雖然客觀上無法考證，但從個體感知上，這些年來大家普遍認為：金曲的數(shù)量似乎變少了。歌曲的“好”和“熱”像磁鐵的同極，多數(shù)時候只能遙遙相望而無法緊密相吸。在2022年騰訊音樂浪潮榜上榜的240首歌曲中，73.3%的歌曲從未進入過反映歌曲熱度的騰訊音樂由你榜中。這些“冷門佳作”，直觀地印證了好歌不熱，熱歌不好仍是當今音樂行業(yè)需要跨越的鴻溝。 

逃不開的深層動因

當今的華語樂壇機遇與挑戰(zhàn)并存，突破與桎梏同在。一方面，華語樂壇生態(tài)秩序日益規(guī)范，從內(nèi)容生產(chǎn)到版權(quán)管理，再到音樂宣發(fā)，生產(chǎn)流程日益完備，公眾的版權(quán)意識日益增強，音樂人的收入來源也日益多元化。而另一方面，期望與現(xiàn)實的落差更指向了由市場環(huán)境、音樂平臺、音樂人和受眾等組成的“華語樂壇共同體”。

華語樂壇需要翻過的第一座大山是市場環(huán)境。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，音樂生產(chǎn)獲得融資、技術(shù)、設(shè)備支持的門檻降低；但受收入分成、生產(chǎn)者一味追求商業(yè)價值、版權(quán)保護等多種因素的影響，音樂作品的制作程序繁瑣、周期漫長，音樂生產(chǎn)仍然舉步維艱。

音樂市場權(quán)威性評價體系的缺失是一大問題。互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊了原有的唱片行業(yè)，此前建立的以實體專輯銷量為核心的評價體系被互聯(lián)網(wǎng)上低門檻的收聽渠道打破。而互聯(lián)網(wǎng)平臺上新興的音樂榜單尚未建立起自己的公信力，從而導致歌曲播放量不等于國民度、熱度更不等于歌曲質(zhì)量這一現(xiàn)象。

另一方面，音樂平臺對熱度的追求和唯流量論的傾向?qū)σ魳飞a(chǎn)影響甚重。目前大多流媒體音樂平臺現(xiàn)有的以播放次數(shù)、授權(quán)作品使用比例為核心的榜單計算方式，意味著最熱門而非最優(yōu)質(zhì)的歌曲，能得到最多的關(guān)注和版稅收入，而優(yōu)質(zhì)的音樂作品卻更難與聽眾見面。在這種環(huán)境下，生產(chǎn)出好的音樂作品也就困難重重。

此外，尚待完善的還有音樂版權(quán)制度領(lǐng)域。盡管中國的音樂版權(quán)保護已有相當發(fā)展，但仍然面臨版權(quán)壟斷、作品傳播不暢、音樂人權(quán)益保障缺位等困境。當前的音樂獨家版權(quán)模式是一例。以音樂的可及性為競爭手段不僅導致了行業(yè)的過度競爭，也阻礙了音樂作品的傳播，更降低了用戶的音樂消費體驗，這顯然不利于音樂市場的健康發(fā)展。縱觀全球，歐美的音樂版權(quán)集體管理制度便較好地解決了版權(quán)之爭。在版權(quán)意識愈發(fā)深入人心的當下，中國音樂版權(quán)制度的完善尚任重道遠。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得音樂生產(chǎn)和傳播的門檻大為降低，音樂人被賦予更多的自主權(quán)。隨之而來的則是更為激烈的市場競爭，以及對音樂人群體專業(yè)素養(yǎng)要求的提高。附著在歌手身上的期待也超出了“唱功”“音色”“創(chuàng)作能力”等傳統(tǒng)評價范疇，向歌手本人的外貌、性格、人設(shè)和“寵粉”表現(xiàn)上延伸。缺乏過硬專業(yè)素養(yǎng)和代表作的“偶像歌手”爆火，也讓無數(shù)網(wǎng)友感嘆“今不如昔”。以網(wǎng)易音樂人官網(wǎng)發(fā)布的獨占協(xié)議為例，近年來中國音樂人收入渠道日趨多元，除了專輯本身的銷量外，音樂人在音樂訂閱服務、廣告費用、直播打賞等項目中都能獲取不同比例的分成收入。

此外，行業(yè)與受眾之間存在嚴重斷層。大眾認為聽不到好歌，業(yè)內(nèi)人士則認為好歌推不出去。在大眾市場上，熱歌及衍生生態(tài)快速成長，海量作品品質(zhì)不一。一些翻唱、模仿的作品，甚至涉及抄襲和盜歌行為。而在分眾市場上，有對品質(zhì)更挑剔，乃至愛聽嚴肅、小眾音樂的專業(yè)樂迷，也有不滿足于流行歌曲的垂類流派樂迷，他們存在一個共性的痛點：歌荒。

粗制濫造的音樂作品對聽眾審美造成沖擊，隨著低悅耳性、高重復性的“新歌”“熱歌”一次次讓聽眾失望，“懷舊”成為樂壇的主流聲音。

打破僵局，涅槃重生

·社會層面

對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)影響著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利益分配。在過去很長一段時間里，國內(nèi)有關(guān)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護相對混亂。大環(huán)境如此，音樂市場也不能幸免于難。然而，隨著知識產(chǎn)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)時代下的重要性日益凸顯，相關(guān)法律法規(guī)的完善已經(jīng)取得了許多階段性勝利。

但也要看到，版權(quán)保護體制依舊存在著很多灰色地帶。如何更好地執(zhí)行與完善，是我們亟待思考的問題。

·音樂行業(yè)層面

經(jīng)過了幾年的快節(jié)奏發(fā)展和競爭迭代，音樂制作公司也紛紛開始嘗試轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。數(shù)字化早期，生產(chǎn)者的制作思路是規(guī)模量產(chǎn)、試錯迭代，下一階段應由量轉(zhuǎn)質(zhì)，更注重稀缺的好詞曲。

作詞人林喬認為：“大師也是需要時間的。內(nèi)地歌詞是從2015年以后真正大規(guī)模發(fā)展起來的，而港臺的詞作者從上世紀七八十年代就開始孕育一直到現(xiàn)在。這里擁有最大的市場，最多的人口，只是需要時間。初期會是雜亂無章，后期就會百家爭鳴?！彼晕覀円膊粦獙θA語樂壇過分失望。

對于音樂人而言，除了少數(shù)頭部歌手，大部分音樂人都迫切需要音樂平臺和政府相關(guān)部門提供支持，其中曝光與收益最受關(guān)注。我們不能寄希望于“用愛發(fā)電”，而是應該讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以通過音樂“恰飯”無憂，盡力滿足音樂人得到演出機會、豐富收入來源的合理訴求，從而調(diào)動創(chuàng)作者的積極性，形成一個良性的循環(huán)。

·受眾層面

有聽歌習慣的人成千上萬，我們都是擁有選擇權(quán)的受眾。一個點贊、一條評論、一次為正版作品的付費，就是我們的選票。把選票投給什么樣的作品和創(chuàng)作者，市場上就會存在更多這樣的作品和創(chuàng)作者。

支持優(yōu)質(zhì)的音樂產(chǎn)品與服務，發(fā)表寶貴的建議一點點去影響行業(yè)風向，就是我們普通受眾對華語樂壇未來發(fā)展最大的助力。

老歌霸榜，并不意味著當今樂壇沒有好的新歌；我們懷念世紀之初，也不代表這是最壞的時代。傳統(tǒng)唱片工業(yè)時代的余暉散去，流媒體*數(shù)字音樂時代的浪潮已來。除了過往的集體記憶，我們應該看到，還有更多富有生命力的新鮮血液正在成長，有朝一日終將迎來聚光燈的投射?；蛟S我們還需要更多耐心，從15秒的短視頻配樂到3分鐘的歌曲，從單曲到完整的音樂專輯，等待乍現(xiàn)的碎片靈感蛻變?yōu)槌墒斓娘L格創(chuàng)意，等待一個井然有序而又百花盛開的華語樂壇。

而此時此刻，比起“華語樂壇是否衰落”的爭論，或許更重要的是：如何讓每一首好歌，都能準確的傳進一個期待聆聽的耳蝸；讓每一位聽眾，都能找到懂自己的那段旋律。

*注：

1.“金曲作舟，歌聲為槳；弦歌不絕，生生不息?！币某鲎月暽幌⒐傥⒂?023年3月13日在微博平臺發(fā)布的宣傳文案。

2.《聲生不息·寶島季》，是繼2022年4月《聲生不息·港樂季》播出后，由芒果TV與湖南衛(wèi)視推出的音樂文化交流節(jié)目。節(jié)目于2023年3月16日起每周四19:30在芒果TV上線，3月17日起每周五19:30在湖南衛(wèi)視播出，3月18日起每周六21:00在中天亞洲臺播出，4月1日起每周六20:30在TVB播出。節(jié)目邀請一批兩岸藝人擔任常駐歌手，一批兩岸青年歌手以“飛行”形式參與，為觀眾演繹不同年代的臺灣地區(qū)歌曲；旨在以臺灣地區(qū)的時代金曲為載體，開啟兩岸的音樂文化交流，喚醒觀眾的臺灣地區(qū)音樂記憶。

3.華語樂壇是指包括中國大陸、中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū)，以及新加坡、馬來西亞等國家在內(nèi)的以中文作為歌曲語言的音樂文化圈層。

4.華語樂壇的黃金時代，是20世紀七八十年代到21世紀初的前十年，臺灣地區(qū)流行音樂市場中涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀、具有開創(chuàng)意義的音樂人與音樂作品。該時期成為了華語流行音樂發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，民間說法稱其為“黃金時代”。為方便敘述，文中作統(tǒng)一處理。

5.知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property），是基于創(chuàng)造成果和工商標記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱。最主要的三種知識產(chǎn)權(quán)是著作權(quán)、專利權(quán)和商標權(quán)?！吨腥A人民共和國民法典》第一百二十三條規(guī)定：“民事主體依法享有知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人依法就下列客體享有的專有的權(quán)利：（一）作品；（二）發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計；（三）商標；（四）地理標志；（五）商業(yè)秘密；（六）集成電路布圖設(shè)計；（七）植物新品種；（八）法律規(guī)定的其他客體。”

6.Billboard Hot 100是美國刊物《公告牌》制作的一份單曲排行榜，該榜單被認為是美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威的單曲排行榜。

7.音樂人，在本文界定為從事演唱、演奏、作曲、作詞、編曲、錄制、混音、母帶、后期制作等一系列音樂生產(chǎn)創(chuàng)作的職業(yè)人員，并主要討論流行音樂相關(guān)。

8.流媒體（streaming media），是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后，經(jīng)過網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程，此技術(shù)使得數(shù)據(jù)包得以像流水一樣發(fā)送；如果不使用此技術(shù)，就必須在使用前下載整個媒體文件。流式傳輸可傳送現(xiàn)場影音或預存于服務器上的影片，當觀看者在收看這些影音文件時，影音數(shù)據(jù)在送達觀看者的計算機后立即由特定播放軟件播放。流媒體實際指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動畫流等，而非一種新的媒體。

數(shù)據(jù)來源：

[1]國家版權(quán)局http://www.ncac.gov.cn/

[2]騰訊音樂浪潮榜

[3]騰訊音樂由你榜

[4]數(shù)字專輯銷量數(shù)據(jù)網(wǎng)站y.saoju.net

[5]酷云EYE實時收視數(shù)據(jù)（云合數(shù)據(jù)平臺）

[6]CNNIC https://www.cnnic.net.cn

[7]艾媒數(shù)據(jù)中心data.iimedia.cn

[8]PRS Benevolent Fund http://www.prsformusicfund.com/.

[9]PRS for Music celebrates MAPS first birthday https://www.prsformusic.com/press/2017/prs-for-music-celebrates-maps-first-birthday.

[10]騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院2021年11音樂平臺熱歌榜數(shù)據(jù)（自采）

[11]知乎“如何看待當下華語樂壇”話題文本（自采）

參考資料：

[1]騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》

https://www.dydata.io/datastore/detail/2159611500027842560/

[2]網(wǎng)易云音樂《2020中國音樂人生存現(xiàn)狀報告》

https://www.dydata.io/datastore/detail/1945081650656448512/

[3]《網(wǎng)易云音樂分析報告》

https://zhuanlan.zhihu.com/p/151682071

[4] 《2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報告》

http://www.199it.com/archives/1559021.html

[5]小鹿角智庫《2022年華語樂壇創(chuàng)作與宣發(fā)研究報告》

https://www.dydata.io/datastore/detail/2148685240879681536/

[6]Fastdata極數(shù)《2020年中國在線音樂報告》

http://www.199it.com/archives/1155934.html

[7]易觀分析《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析報告》

https://www.analysys.cn/article/detail/20020398

[8]艾媒數(shù)據(jù)中心《華語音樂三十年研究報告》

https://report.iimedia.cn/repo13-0/39124.html?acPlatCode=IIMReport&acFrom=bottomBtn-Right&iimediaId=72305

[9]東方證券《后版權(quán)時代，原創(chuàng)音樂人成為新戰(zhàn)場——音樂行業(yè)報告》

[10]中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院《2019中國音樂人生存狀況報告》

http://www.199it.com/archives/964457.html

[11]RUC新聞坊《二〇二二年了，我們還在懷念世紀初的華語樂壇》

https://mp.weixin.qq.com/s/bKSUimkNIX-D0jy9x1s2bQ

[12]網(wǎng)易數(shù)讀《洗腦神曲，正在被批量制造》https://mp.weixin.qq.com/s/4i2DVLOv8HmrITL1TetLGg

[13]李婷，薛建飛.數(shù)字化時代版權(quán)集體管理制度芻議[J].出版廣角，2017(10)：44-46.

[14]曹世花.著作權(quán)集體管理組織版權(quán)使用費標準爭議解決機制探討[J].電子知識產(chǎn)權(quán),2009(1)：55-57.

作者：華中科技大學新聞與信息傳播學院 丁若芯 王欣宇 徐雅玲 鐘芷蕓

指導老師：華中科技大學新聞與信息傳播學院 徐迪