在不久前落幕的第十四屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（簡稱CCG）上，國內(nèi)知名原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”的展臺(tái)，得到了很多觀眾的駐足與追捧。以“看漫畫9在有妖氣”為主題，現(xiàn)場不僅展示了旗下《十萬個(gè)冷笑話》、《雛蜂》、《端腦》和《鎮(zhèn)魂街》等超級(jí)IP，還設(shè)置了經(jīng)典IP互動(dòng)空間、漫畫原畫手稿展覽、巨型動(dòng)漫人物雕塑、跨界合作潮拍體驗(yàn)館等創(chuàng)意新奇的裝置，通過不同場景組合全面展示了有妖氣的平臺(tái)特色。

這是過往一直專注線上運(yùn)營的有妖氣，在成立9周年之際重點(diǎn)打造的線下互動(dòng)活動(dòng)，于自身、于粉絲都很有紀(jì)念意義。

成立于2009年的有妖氣，是中國第一家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，一路見證二次元產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展與迭代。九年間，在有妖氣的平臺(tái)匯聚了3萬多名漫畫家、近5萬余部漫畫作品，觸達(dá)數(shù)億用戶。有妖氣副總裁謝正瑛這樣解讀：“‘有妖氣’其實(shí)有兩層意思，一層是U17（up seventeen），也就是我們主要定位17歲以上的青少年。另一層意思就是，‘妖’在古代神話里是一群特立獨(dú)行的人群，標(biāo)志著我們關(guān)注的這一代都是特立獨(dú)行的、成長中的、比較個(gè)性化的年輕人。”

對(duì)于旗下作者與作品的管理，有妖氣在同類平臺(tái)中也是特立獨(dú)行的，在簽約的時(shí)候就會(huì)發(fā)掘到有潛力的IP，并且在作品更新過程中陪伴作者成長，編輯不僅會(huì)尊重作者，給予其自由創(chuàng)作空間，也會(huì)在作者需要或者“卡殼”的時(shí)候給到參與意見。謝正瑛相信當(dāng)作者沉下心來創(chuàng)作一部作品，慢慢地跟平臺(tái)一起成長，作者自然也不會(huì)輕易拋棄放棄，而有妖氣專業(yè)的IP運(yùn)營能力，也能助力作品獲得更好的市場影響。畫風(fēng)清奇的《十萬個(gè)冷笑話》正是在這種模式下誕生、爆紅。

“當(dāng)時(shí)這部畫風(fēng)不走尋常路線的作品，反而獲得了特別高的吐槽數(shù)，我們就去觀察了它的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)它非常不同尋常，之前從來都沒有見過這樣的內(nèi)容。于是我們就覺得或許可以嘗試下動(dòng)畫，其實(shí)當(dāng)年市場上還沒有那么多做動(dòng)畫的公司，還好《十冷》的風(fēng)格做動(dòng)畫比較快，成本可控，沒想到做了之后就火了。”謝正瑛相信，《十冷》的走紅是當(dāng)時(shí)二次元環(huán)境下天時(shí)地利人和的結(jié)果，對(duì)于這樣一部首次把年輕人心里的“吐槽”說出來的“奇葩”作品，有妖氣所做的就是發(fā)現(xiàn)它并在能力范圍之內(nèi)放大它。

部分有妖氣作品海報(bào)

在這九年里，有妖氣向國內(nèi)輸送了一大批優(yōu)質(zhì)作品，《長歌行》《識(shí)夜描銀》《開封奇談》等超人氣漫畫家的代表作都曾在有妖氣上進(jìn)行連載。早在IP大潮興起之前，有妖氣便開始對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫的創(chuàng)作、改編、變現(xiàn)進(jìn)行探索，《十萬個(gè)冷笑話》《雛蜂》《端腦》《鎮(zhèn)魂街》等都以漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等形式實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。《十萬個(gè)冷笑話》更是開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的先河，累計(jì)點(diǎn)擊25.88億，同名電影成為首部票房過億的的青少年電影，連周杰倫都兩度為《十冷》獻(xiàn)聲。

眼下國產(chǎn)動(dòng)漫迎來了黃金時(shí)代，不僅作品數(shù)量年年創(chuàng)造新高，漫改更成為影視行業(yè)新的風(fēng)口。手握豐富IP資源的有妖氣雖然顯得頗為低調(diào)，卻并未放緩在IP開發(fā)方面進(jìn)行探索的腳步。2015年，由“有妖氣3大IP”之一的《雛蜂》改編的同名動(dòng)畫便登陸日本，成為國內(nèi)首例反輸出到日本的國產(chǎn)動(dòng)畫。無論是漫畫本身宏大的世界觀與紛繁復(fù)雜的故事線索，還是精巧的人設(shè)機(jī)設(shè)與貫穿故事的大量戰(zhàn)斗場面，都為這部作品增添了許多亮點(diǎn)與特色——當(dāng)然，也為動(dòng)畫化增加了不少難度。

《雛蜂》動(dòng)畫在日本的失利一度引發(fā)觀眾對(duì)國漫的質(zhì)疑，經(jīng)歷了3年的思考與打磨，有妖氣正在緊鑼密鼓籌備《雛蜂》動(dòng)畫的升級(jí)版《雛蜂SOE》。謝正瑛介紹，新作的導(dǎo)演、資深動(dòng)漫人孫猛也是個(gè)機(jī)甲迷，還是《雛蜂》的粉絲，其對(duì)《雛蜂》的理解與有妖氣十分契合，這為此次大刀闊斧重制的新作增添了更多信心。

“曹將軍”汪東城為其主演的《鎮(zhèn)魂街》站臺(tái)

除了全面升級(jí)的《雛蜂》動(dòng)畫，同期啟動(dòng)的《黑瞳》（暫用名）、《鎮(zhèn)魂街第二季》動(dòng)畫和網(wǎng)劇與明年上市的《雛蜂》ACT游戲也都令粉絲十分期待。有妖氣與國內(nèi)文旅巨頭山水文園合作的沉浸式“鎮(zhèn)魂街”，未來也將落戶重慶首座世界級(jí)的主題公園“六旗樂園”。

作為國漫行業(yè)的頭部平臺(tái)，有妖氣一直在探索自身的質(zhì)變，但對(duì)于這個(gè)創(chuàng)作花園的深耕細(xì)作，將是他們不變的初心。“其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的催生下，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都太快了，我覺得現(xiàn)在說明年都沒有太大意義，只有現(xiàn)在把眼下的每一件事情都做好。我們兩手抓，平臺(tái)這邊不停去優(yōu)化它、提升它，吸引更多的作者和更多的作品，未來能夠產(chǎn)出更多更好的S級(jí)IP。此外，讓IP用各種各樣的方式在產(chǎn)業(yè)鏈上曝光，更多地深入到下游，讓IP在市場上跑起來。”謝正瑛說。

【對(duì)話】

一個(gè)培育IP的花園

澎湃新聞：有妖氣成立9年，這一路下來的歷程是怎么樣的？

謝正瑛：有妖氣是中國最早的一家國漫平臺(tái)，幾位創(chuàng)始人也都是漫畫的愛好者，最初建立平臺(tái)的初心也是想發(fā)揚(yáng)國漫。一路走來，我們的定位就是做一個(gè)孵化好內(nèi)容的平臺(tái)，給作者一個(gè)自由的創(chuàng)作空間，又有幸碰上了國漫IP井噴式發(fā)展的時(shí)期。《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)畫電影，《鎮(zhèn)魂街》的動(dòng)畫番劇、真人劇等，都是在IP產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的浪潮下脫穎而出，再直到加入奧飛動(dòng)漫的大家庭懷抱。一路走來，從無到有，從小眾的二次元狂歡到《十冷》電影創(chuàng)下中國青少年電影第一個(gè)票房過億的記錄、再到《鎮(zhèn)魂街》真人劇破31億點(diǎn)擊……見證國漫這短短近十年的飛速發(fā)展，同時(shí)又有那么多粉絲對(duì)我們的熱愛，我覺得有妖氣是幸運(yùn)的。

澎湃新聞：現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)已經(jīng)非常多了，有妖氣怎么找到自己的領(lǐng)地？

謝正瑛：我們的定位是一個(gè)自由創(chuàng)作的平臺(tái)，不會(huì)為了流量去催生作品的成長，更多的是像一個(gè)培育IP的花園。當(dāng)作者想創(chuàng)作一個(gè)他自己真正喜歡的漫畫時(shí)，不拘于是黑白還是彩漫，是條漫還是頁漫，畫風(fēng)唯美還是“清奇”，有妖氣都會(huì)傾力支持，只要這是一個(gè)好故事。其實(shí)，比如《十萬個(gè)冷笑話》，它的畫風(fēng)也不是算非常精美，但我們看到了它身上非常獨(dú)一無二的地方。我們的團(tuán)隊(duì)，包括內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，都是在有妖氣創(chuàng)立之初就在的老員工。

總而言之，任何一個(gè)好的作品都需要耐心和培養(yǎng)期，因?yàn)槁嬍且粋€(gè)積累的過程，跟粉絲之間也是情感的培育，目前我們還是希望盡量把平臺(tái)保持在一個(gè)深耕細(xì)作的定位。現(xiàn)在縱觀國漫的產(chǎn)業(yè)，大家都是在探索階段，也對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了很多扶持和培養(yǎng)，在這個(gè)過程中用戶的需求也會(huì)趨向更成熟，這對(duì)整個(gè)國漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展都非常好。

澎湃新聞：在付費(fèi)閱讀方面，有妖氣做了怎樣的嘗試？是否有擔(dān)心因?yàn)楦顿M(fèi)而導(dǎo)致用戶粘合度下降？

謝正瑛：其實(shí)付費(fèi)閱讀反而增強(qiáng)了用戶的消費(fèi)度。我們發(fā)現(xiàn)有妖氣的用戶是漫畫的深度用戶，黏著度很高。比如我們發(fā)現(xiàn)喜歡《鎮(zhèn)魂街》的用戶，如果我們給他推送同類型的作品，他的付費(fèi)意愿度也很高。VIP付費(fèi)方式的開創(chuàng)反而可以讓用戶更優(yōu)先的去得到他感興趣的作品。所以付費(fèi)這一塊我們還是比較有信心的。

但是要從整個(gè)收入上來講的話，現(xiàn)在還是開發(fā)大過付費(fèi)收入，這跟國漫發(fā)展所處的階段有關(guān)。

展臺(tái)現(xiàn)場的手稿

澎湃新聞：二次元用戶間有個(gè)討論“有妖氣會(huì)不會(huì)成為中國的集英社”，你怎樣看待？

謝正瑛：我很高興聽到用戶這樣定義我們，畢竟集英社是培育了《火影忍者》《海賊王》《灌籃高手》這樣給一代年輕人留下美好回憶的作品。這是對(duì)我們有妖氣的一個(gè)肯定和盛贊，真的非常感謝。其實(shí)有妖氣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有像集英社那么成功，而且也沒那么傳統(tǒng)，有妖氣還是基于互聯(lián)網(wǎng)模式，跟用戶的互動(dòng)也是基于線上。但我們一定會(huì)為了粉絲們的這個(gè)討論而繼續(xù)努力的。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些潛力的作品需要很長的耐心期和等待期，比如需要一些時(shí)間去立人物、講故事劇情和世界觀，但這可能跟短期內(nèi)的商業(yè)和付費(fèi)是沖突的。有妖氣一直以來都非常重視故事本身，也會(huì)在這部分給到作者一些輔助。

澎湃新聞：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上盛行彩色條漫，這對(duì)有妖氣上傳統(tǒng)形式的黑白頁漫有沖擊嗎？

謝正瑛：沖擊肯定有，但是我們也有認(rèn)識(shí)到，很多講故事很厲害的作者，頁漫可能是他比較習(xí)慣的創(chuàng)作方式。有的作品它看上去是條漫，其實(shí)還是頁漫的表達(dá)方式，它只不過在條漫和頁漫之間做了一個(gè)非常巧妙的平衡。而且我們發(fā)現(xiàn)，有妖氣的一些深度漫畫用戶更喜歡黑白頁漫，可能是因?yàn)槌扇瞬幌矚g色彩過多的表達(dá)，因?yàn)樯蕰?huì)在閱讀中限制他的想象力，而一部優(yōu)秀的作品，給讀者留一些想象空間是非常重要的。

當(dāng)然，彩漫還是條漫我覺得都是很棒的一種符合時(shí)代發(fā)展和閱讀規(guī)律的創(chuàng)作方式，因?yàn)楝F(xiàn)在用戶的時(shí)間都比較碎片化了。我們也一直在思索，也會(huì)嘗試幫我們一些經(jīng)典的頁漫故事轉(zhuǎn)換成條漫，以更符合年輕人的閱讀習(xí)慣，當(dāng)然前提是不影響故事的劇情和觀感。

動(dòng)畫《雛蜂》

頭部IP的脫穎而出極其不易

澎湃新聞：說到《雛蜂》《十冷》《鎮(zhèn)魂街》這幾部都是2010年前后那段時(shí)期的作品了，所以近年來有妖氣的頭部IP出現(xiàn)了斷層嗎？

謝正瑛：算是吧，頭部IP的脫穎而出本身就極其不易，因?yàn)樗枰獣r(shí)間的積累、數(shù)量的堆積和產(chǎn)業(yè)以及資本的推動(dòng)。更多則是平臺(tái)的堅(jiān)持——堅(jiān)持挖掘好作品，以內(nèi)容為核心，持續(xù)地在動(dòng)畫、影視、游戲、衍生品甚至線下產(chǎn)業(yè)做一系列的泛娛樂開發(fā)，不間斷地投入創(chuàng)作和開發(fā)中，保持它的生命力，然后剩下的就交給市場和用戶來甄別了。

澎湃新聞：2018年，有妖氣在IP項(xiàng)目與IP衍生有什么比較大的動(dòng)作？

謝正瑛：我們對(duì)IP一直持開放合作的態(tài)度。接下來有幾部動(dòng)畫已經(jīng)正式進(jìn)入制作的階段，比如《鎮(zhèn)魂街》動(dòng)畫的第二季，《鎮(zhèn)魂街》真人劇的第二季也在籌備。還有一些A級(jí)的IP，比如《天人統(tǒng)一》《無視者》在前期開發(fā)中。游戲方面《雛峰》《鎮(zhèn)魂街》等也會(huì)陸續(xù)在明后年上線新開發(fā)的游戲。

還有《鎮(zhèn)魂街》也已經(jīng)敲定和山水文園，以及美國三大主題樂園之一的六旗樂園合作一個(gè)線下沉浸式的鎮(zhèn)魂街主題商業(yè)街，我們也非常期待它的呈現(xiàn)效果。

澎湃新聞：有妖氣在動(dòng)漫IP真人化領(lǐng)域一直走在行業(yè)前列，在你看來漫改的優(yōu)勢與劣勢分別體現(xiàn)在？

謝正瑛：漫改最大的優(yōu)勢是它有用戶的基礎(chǔ)。漫畫IP首先已經(jīng)得到了二次元用戶的普遍認(rèn)可，這對(duì)未來影視化有很好的支撐，包括在制作、宣發(fā)上都有非常好的參考標(biāo)準(zhǔn)，這是第一。第二，漫畫的世界觀和它里面的一些梗，也是非常受時(shí)下年輕人喜歡的，這對(duì)于漫改劇來講需要的是改編和加工，不需要去原創(chuàng)，也是天然的優(yōu)勢。另外，漫畫本身就有固定形象，對(duì)于影視劇制作過程中，也可以幫導(dǎo)演等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更能直觀地理解，不容易跑偏。

網(wǎng)劇《端腦》

澎湃新聞：之前《端腦》的網(wǎng)劇對(duì)有妖氣之后的漫改有什么樣的借鑒意義？

謝正瑛：《端腦》的開發(fā)在目前的市場上我們還是比較滿意的。數(shù)據(jù)可能不是很突出，也許是受限于燒腦科幻題材本身就比較小眾。雖然沒有很華麗的卡司，但其實(shí)從制作團(tuán)隊(duì)我們可以看出來，對(duì)于《端腦》還是很用心的，我們粉絲的反饋還都是挺不錯(cuò)的。

澎湃新聞：在你看來，漫改會(huì)是行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

謝正瑛：會(huì)，而且其實(shí)已經(jīng)是了。