奢侈品在中國的降價潮還在繼續(xù)。

7月13日，澎湃新聞記者從英國奢侈品牌Burberry公司獨家獲悉，為響應(yīng)中國關(guān)稅政策調(diào)整，該品牌在中國出售的部分商品將從7月14日起實行降價，降幅為4%。

Burberry在給澎湃新聞發(fā)送的聲明中寫道：“Burberry非常支持中國削減奢侈品進口關(guān)稅的決定。政府的努力對消費者來說是一個明顯的積極因素。為此，我們決定降低在中國部分產(chǎn)品的價格。”

在電話采訪中，Burberry公司內(nèi)部人士確認，此次降價將涉及部分成衣和箱包產(chǎn)品，價格降幅約為4%。該降價政策將于7月14日起在中國大陸所有門店開始實行。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃于近日正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

在Burberry之前，路易·威登（LV）和愛馬仕已經(jīng)于7月1日起率先下調(diào)部分產(chǎn)品零售價格，降價幅度在300至1500元，且大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)。

愛馬仕門店產(chǎn)品降價的幅度約在100至500元間，腰帶、錢夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。

緊隨其后，7月6日，Gucci公司也宣布在中國大陸直營門店銷售產(chǎn)品將全面調(diào)低價格，降價幅度平均為5%，涉及所有在直營門市銷售的款式，包含新款及延續(xù)款的價格都將有所調(diào)整，但不包含奧特萊斯所售商品。

從Burberry近期發(fā)布的第一季度財報看，正在適應(yīng)新管理團隊的公司有些復(fù)蘇乏力。

7月11日，Burberry發(fā)布的第一財季報告顯示，在截至6月30日的3個月中，其銷售額同比增長3%至4.79億英鎊，按固定匯率計算則無增長。集團表示業(yè)績增長得益于亞太地區(qū)的銷售表現(xiàn)，目前移動端已成為Burberry電商收入的第一大來源。

按地區(qū)分，第一財季Burberry在亞太地區(qū)的收入錄得中個位數(shù)增長，主要受益于中國本地奢侈品消費回暖及中國游客在日本、韓國等地消費增加；受英國和歐洲其他地區(qū)地緣經(jīng)濟不穩(wěn)的負面影響，在歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額則錄得低個位數(shù)的下滑；美洲地區(qū)因客流量增加錄得高個位數(shù)的增幅。

集團預(yù)計，2019財年和2020財年其收入和營業(yè)利潤率將繼續(xù)維持穩(wěn)定表現(xiàn)，并有望實現(xiàn)節(jié)約1億英鎊成本的目標，現(xiàn)在已開始實施一項價值1.5億英鎊的股票回購計劃。

目前，迎來新管理團隊的Burberry正試圖以多樣化的產(chǎn)品和發(fā)布形式重新贏得年輕消費者的青睞。

同時，去年7月正式上任的首席執(zhí)行官Marco Gobbetti決心將Burberry從目前中等價位奢侈品牌的定位推至更高端的奢侈品牌，提升品牌的盈利能力。因為他認為，如今消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化，中端市場的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。因此，Burberry正在對其產(chǎn)品組合進行調(diào)整與革新，推出更高價位的手袋和配飾，并將進一步減少百貨等折扣渠道的出貨量，以提高正價商品銷量。