消費，是一個又深刻又淺顯的議題——它是我們每個人經(jīng)歷和參與的行為，是最日常不過的生活場景；它又是社會學、經(jīng)濟學、傳播學等學科反復討論的領域，有著豐富的理論和基礎，是學者研究的方向。盡管消費是普遍的，但每個線下的消費場景，都或多或少地影響著小范圍地域的社區(qū)構建，呈現(xiàn)了地方文化的感官體驗，讓城市在人的尺度上，對居民和游客，產(chǎn)生更豐富的城市意象。

消費方式在過去的幾十年里發(fā)生了巨大變化，并展現(xiàn)在人們的集體記憶中。

上世紀50年代初，中國還處于經(jīng)濟恢復期，商品供給嚴重短缺。人們的消費主要集中在生活必需品，如糧食、衣物等。當時，人們的消費方式主要反映了生存需求，缺乏享受性和多樣性。商品供應緊張，消費能力受限，人們的選擇空間很小。到了1960年代，國家經(jīng)濟逐漸恢復，商品開始豐富起來。消費也開始從生存型消費逐步轉向享受型消費，人們對商品的品質、體驗和多樣性的消費意識開始覺醒。1970年代末，改革開放政策的實施，使得商品種類更加繁多，西方商品和文化也大量引入，上海人的消費觀念開始現(xiàn)代化，人們開始追求精致生活和高品質產(chǎn)品。1980-1990年代，隨著改革開放的推進，消費與人們物質、精神生活水平的提高緊密相關。

1979年2月，上海，商場電視機的櫥窗前圍觀的路人。Fran?ois LOCHON/Gamma-Rapho via Getty Images

1979年8月，上海，成群結隊的顧客在上海一家百貨商店中挑選布料來制作色彩鮮艷的衣服。 Alain Nogues/Sygma via Getty Images 

1993年，上海，南京路是繁華的商業(yè)區(qū)，車水馬龍，人潮涌動。 Tom Stoddart Archive/Getty Images 

進入21世紀，上海經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，使消費方式更加多樣和復雜。人們不僅追求物質享受，也注重精神生活的豐富多彩。消費不僅滿足基本的生活需要，也成為一種生活方式和社會地位的象征。同時，人們消費觀念也越來越理性，開始注重產(chǎn)品的實用性、性價比、品牌文化和個性定制。人們的消費已經(jīng)成為一個多層次、多樣化的消費群體，它不僅反映了上海人生活水平的提高，也是人文化素養(yǎng)和審美情趣提升的體現(xiàn)。

隨著人們消費方式的變遷，城市的商業(yè)區(qū)布局也發(fā)生了巨大變化。1950年代初，上海的商業(yè)區(qū)主要集中在南京路、人民路、四川路等地，主要銷售生活必需品。到了1960年代，隨著商品種類的增加和消費觀念的轉變，新的商業(yè)區(qū)開始出現(xiàn)，如徐家匯商業(yè)區(qū)、南京東路商業(yè)區(qū)等。1970年代末1980年代初，隨著改革開放的深入，上海迎來了外資商場的大規(guī)模進入，像太古廣場、新世界廣場等，帶來了更多元的商品選擇和消費體驗，也推動了消費方式的重大轉變。進入二十一世紀，從靜安寺到陸家嘴，再加上徐家匯、長壽路、天山古北、四川北路、五角場、中山公園、花木路等市級區(qū)級商圈，以及寶山萬達、七寶、南翔等外環(huán)線附近的區(qū)域型商業(yè)區(qū)域，共同構成了上海的商業(yè)區(qū)體系。商業(yè)區(qū)不僅分布更加廣泛，而且業(yè)態(tài)組合各有側重，為不同的消費群體提供復合消費體驗。

淮海755的特色店鋪中，標語式設計受到年輕人喜愛。澎湃新聞記者 周平浪 圖

2022年9月，TX淮?！坝悬c急市”市集。澎湃新聞記者 周平浪 圖

聽一場表演，是當下流行的文化休閑方式。澎湃新聞記者 周平浪 圖

本次澎湃新聞和百聯(lián)集團共同發(fā)起“魔都生活記憶”征集活動，希望通過喚醒大家的記憶，共同勾勒出一幅消費方式變遷的圖像。在征集活動中，大家可以分享自己在不同時期、不同商業(yè)區(qū)的消費經(jīng)歷，記錄上海消費方式變遷的瞬間。無論是購買了什么商品，還是體驗了哪些消費場所，都可以成為這幅消費方式變遷的圖像中不可或缺的一部分。征集的線索會由藝術家和專業(yè)團隊進一步挖掘，最終形成一個流動的展覽，同大家見面。

展覽試圖通過圖像和“快閃”的方式，來回應當代消費圖景，探究其形成的動因。該展覽不僅是圖像記憶的展示，還是分享消費的個人經(jīng)驗的平臺。通過個體的敘事，我們可以從不同角度來探究塑造城市消費景觀的社會、經(jīng)濟和文化因素。

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