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“今天接到了通知，新的宣導(dǎo)口徑不能提華為了。”4月1日，北京市朝陽區(qū)一華為授權(quán)體驗(yàn)店AITO汽車銷售人員對(duì)中新經(jīng)緯表示。

隨著華為重申不造車，濫用華為品牌的合作伙伴也正被“查處”，宣傳物料、旗艦店下一步亦在被清理和整頓之列。在這背后，誰最受傷？

華為不造車，五年后也不造

在3月31日舉行的華為2022年年度報(bào)告發(fā)布會(huì)上，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，華為在31日早間發(fā)布了關(guān)于不造車的決議，華為不造車的戰(zhàn)略沒有改變。

據(jù)悉，31日早間，華為創(chuàng)始人任正非就汽車業(yè)務(wù)發(fā)出了一份內(nèi)部署名決策公告。公告再次強(qiáng)調(diào)“華為不造車”“有效期五年”。

對(duì)于有效期只有五年，徐直軍表示，并非華為只有五年不造車，而是所有文件的有效期都只有五年，“五年到了再發(fā)個(gè)五年”。

華為不造車的戰(zhàn)略可追溯到2018年。華為在2021年5月發(fā)布的《關(guān)于華為不造車的聲明》強(qiáng)調(diào)，“華為不造車。這一長(zhǎng)期戰(zhàn)略在2018年就已明確，沒有任何改變。”

2018年往后，華為在多個(gè)場(chǎng)合重申不造車戰(zhàn)略，并使用了一些嚴(yán)厲的措辭。如2020年11月，華為的內(nèi)部文件明確“華為不造整車”，甚至提出“以后誰再建言造車，干擾公司，可調(diào)離崗位，另外尋找崗位”。

華為為何“不上車”？

中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝對(duì)中新經(jīng)緯分析稱，華為不造車不代表不會(huì)涉足汽車領(lǐng)域。汽車領(lǐng)域的智能化是華為的強(qiáng)項(xiàng)，在目前車企競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，不親自下場(chǎng)造車，而是與車企合作，更有利于華為發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，也有利于其主業(yè)的發(fā)展。

北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔則表示，華為不造車可能是出于戰(zhàn)略考慮。“是在權(quán)衡造車收入和損失客戶的利弊之后做出的選擇。現(xiàn)在華為是很多車企的零部件供應(yīng)商，一旦造車的話，跟車企形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，就會(huì)失去很多客戶。”張翔說。

清理“華為”標(biāo)志，誰最受傷？

在華為重申不造車戰(zhàn)略的同時(shí)，對(duì)于合作伙伴濫用華為品牌的情況，徐直軍還進(jìn)行了明確表態(tài)：“目前正在查處過程中”。

徐直軍強(qiáng)調(diào)，將嚴(yán)禁華為出現(xiàn)在汽車品牌前面，或作為汽車品牌出現(xiàn)，下一步將會(huì)清理和整頓宣傳物料、旗艦店。

任正非也對(duì)華為標(biāo)志在汽車設(shè)計(jì)上的露出提出了嚴(yán)格要求，強(qiáng)調(diào)不能使用華為/HUAWEI出現(xiàn)在整車宣傳和外觀上。

華為目前與車企有三種合作模式，分別是標(biāo)準(zhǔn)化零部件的模式、HI模式（Huawei Inside）以及華為智選模式。

其中，HI模式下，華為合作企業(yè)分別是北汽、長(zhǎng)安和廣汽，它們采用的是華為自動(dòng)駕駛解決方案。智選模式下，華為主要是與重慶小康集團(tuán)賽力斯合作推出了AITO品牌，目前已經(jīng)推出了問界M5與問界M7車型，并可以在華為授權(quán)零售店銷售。

有報(bào)道稱任正非重點(diǎn)指出，“不能使用‘華為問界’‘HUAWEI AITO’”。

4月1日，有消息稱，問界門店將于同日開始拆除所有相關(guān)華為字樣的宣傳物料。亦有媒體報(bào)道稱，華為方面證實(shí)了此消息，且這是余承東親自下達(dá)的命令。

不過，中新經(jīng)緯獲悉，這并非華為集團(tuán)官方對(duì)外回應(yīng)的，具體情況有待進(jìn)一步核實(shí)。

上述華為授權(quán)體驗(yàn)店AITO汽車銷售人員還表示，“以后（話術(shù)）改回問界M5、M7”。不過對(duì)于拆除相關(guān)華為字樣宣傳物料，該銷售人員表示，“不會(huì)那么快，得陸陸續(xù)續(xù)的。”

3月初，AITO汽車在微博、微信等多個(gè)平臺(tái)的宣發(fā)中，開始使用帶有“HUAWEI 問界”字樣的宣傳標(biāo)語。3月9日，賽力斯在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱，公司與華為長(zhǎng)期深度跨界合作關(guān)系及合作模式均沒有發(fā)生變化。

中新經(jīng)緯注意到，AITO汽車官方微博在30日21時(shí)發(fā)布的“HarmonyOS 3升級(jí)公告”微博中，仍采用了帶有“HUAWEI 問界”字樣的文案和宣傳圖。截至發(fā)稿，該微博處于置頂位置。

4月1日中午，中新經(jīng)緯實(shí)地探訪了世紀(jì)金源購物中心華為零售門店，店內(nèi)在顯著位置擺放著“HUAWEI 問界”字樣的廣告牌，銷售人員在介紹汽車產(chǎn)品信息時(shí)，仍不時(shí)提及華為。

位于北京博瑞汽車園的AITO授權(quán)用戶中心一客服人員4月1日對(duì)中新經(jīng)緯表示，已注意到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)新聞，但他本人還沒有接到廠家改變宣導(dǎo)口徑的通知。

4月1日，針對(duì)上述情況以及下一步措施，中新經(jīng)緯聯(lián)系賽力斯相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，AITO問界銷量為4490輛，環(huán)比下滑55.88%；2月銷量為3505輛，環(huán)比下滑21.68%。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來，賽力斯股價(jià)累計(jì)跌5.35%。

張翔表示，對(duì)于想依靠華為的知名度進(jìn)行宣傳的車企來說，不能使用華為/HUAWEI在整車宣傳和外觀上，會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生影響，營收和利潤也會(huì)受到影響。相應(yīng)地，車企的市場(chǎng)營銷策略以及整體戰(zhàn)略也需要及時(shí)調(diào)整。

顏景輝則認(rèn)為，此前一些車企在消費(fèi)者心里已經(jīng)形成了與華為關(guān)聯(lián)的印象，以后車企需要按華為的要求在宣傳等方面做調(diào)整，但他們肯定會(huì)采取其他的方式將其在智能化方面的優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者。“我認(rèn)為車企還是會(huì)跟華為進(jìn)行商討，具體哪些方面可以使用，哪些方面不能使用，而不是籠統(tǒng)地說一律不能用，因?yàn)槠渲猩婕暗募夹g(shù)和內(nèi)容非常多。”顏景輝說。

（原標(biāo)題：特稿|華為拒絕“上車”，誰最受傷？）