今年2月央視播出的《舌尖上的中國3》（以下簡稱《舌尖3》），讓山東的章丘鐵鍋火了。《舌尖3》播出后僅4天，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已同比增長近6000倍。然而，《工人日報》記者近日在市場上走訪發(fā)現(xiàn)，真正的純手工鐵鍋少之又少，大多是機器鍛造的高仿鐵鍋，一些商家甚至公然把機器壓制的鐵鍋當(dāng)做手工鐵鍋出售。章丘鐵鍋隨之由“難買”變?yōu)椤半y賣”。

《舌尖3》捧紅了章丘鐵鍋，一時間“一鍋難求”，章丘的制鍋點也從之前的2家增至最多時170多家。與此同時，在一些電商平臺上，打著“純手工”旗號的鐵鍋比比皆是，售價不一。

章丘鐵鍋本是用一塊鐵皮，一般經(jīng)過7次熱鍛和5次冷鍛以及3.6萬多次錘打而成，一個人一天最多完成一口鍋。但是，為了快速掙錢，偷工減料、用機器壓制的大有人在。不少制鍋的人沒注冊商標(biāo)，也沒注冊企業(yè)，鐵鍋外包裝上也沒有廠家、地址、聯(lián)系方式等信息，但就是敢說自己的產(chǎn)品是純手工制作的鐵鍋。有人甚至表示，章丘鐵鍋沒統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只要是章丘人做的，就是章丘鐵鍋。在某電商平臺搜索“章丘鐵鍋”，排名靠前的月銷量竟然近5000筆。

“一些家庭作坊和廠家利用機器生產(chǎn)，他們先是用機器把原材料弄出形狀來，然后錘打拋光，看起來和手工制作的差不多。造假的太多了，已經(jīng)亂套了，幾乎把章丘鐵鍋的牌子搞砸了。”一位知情人士痛心地說，原來供不應(yīng)求，現(xiàn)在卻賣不動了，當(dāng)?shù)睾芏嗉彝バ∽鞣灰布娂婈P(guān)門。原本有機會成為地方性品牌、走向全國的章丘鐵鍋，短短4個多月后就面臨滯銷的尷尬。

事實上，章丘鐵鍋的遭遇并非個例。近年來，各地普遍比較重視申報、推廣區(qū)域公用品牌，但對區(qū)域公用品牌的授權(quán)、監(jiān)督和管理則相對滯后，常常導(dǎo)致仿冒產(chǎn)品大量出現(xiàn)的現(xiàn)象。

有關(guān)專家表示，從爆紅到過氣，“網(wǎng)紅”章丘鐵鍋的短命來得似乎有點突然，但這背后也有其必然性：除了純手工生產(chǎn)力不足之外，品牌真假難辨、質(zhì)量參差不齊也是重要原因。因此，要打造一個成熟的品牌，需要嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和完善的市場規(guī)則。

對此，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門表示，將整頓行業(yè)亂象。濟(jì)南市章丘區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長夏邑軍說，目前章丘已有47家鐵鍋加工企業(yè)獲得營業(yè)執(zhí)照，已具備主體經(jīng)營資格并使用二維碼追溯系統(tǒng)的有23家，實現(xiàn)了產(chǎn)品來源可查、去向可追，未來將對章丘鐵鍋加工企業(yè)實施“一戶一檔”常態(tài)化監(jiān)管。章丘區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局重點項目辦公室主任蘇長杰則表示，下一步將成立章丘鐵匠手工藝協(xié)會，對鐵鍋行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行規(guī)范，章丘鐵鍋也要申請地理標(biāo)志商標(biāo)。

（原題為《短短4個月，章丘鐵鍋“難買”變“難賣” 》）