作為上影大銀幕開場(chǎng)大戲，電影《望道》于24日起全國(guó)上映。

這部講述《共產(chǎn)黨宣言》中文首譯者陳望道一生的電影，同時(shí)也刻畫了百年前堅(jiān)定理想與信仰的青年群像。上影董事長(zhǎng)、總出品人王健兒曾多次表示，希望打造一部有思想意義、藝術(shù)價(jià)值，能夠讓普通觀眾感動(dòng)的影片。這部影片要成為當(dāng)代大學(xué)生年輕人愛看的電影。

短短三個(gè)月間，這家老牌的電影國(guó)企，時(shí)常成為年輕人的話題中心。年初，由上影集團(tuán)旗下上海美術(shù)電影制片廠主控出品的《中國(guó)奇譚》成為開年動(dòng)畫爆款，至今討論不斷。

一前一后兩部作品，都與上影集團(tuán)三年前確立的“精品內(nèi)容”“大IP戰(zhàn)略”相關(guān)。

疫情中的2020年，上影集團(tuán)提出并持續(xù)推進(jìn)“精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大“十四五”核心戰(zhàn)略?！吨袊?guó)奇譚》《望道》均在此前后立項(xiàng)。

并且作為精品內(nèi)容戰(zhàn)略與大IP開發(fā)戰(zhàn)略融合發(fā)展的重要項(xiàng)目，旗下包括《中國(guó)奇譚》等眾多IP資產(chǎn)的IP運(yùn)營(yíng)公司上影元文化近期被注入上市公司上影股份，這一更為市場(chǎng)化的舉措更是引發(fā)資本市場(chǎng)的關(guān)注。

在今年3月的影視傳媒股集體上漲潮中，上海電影股價(jià)持續(xù)攀升。截至3月24日收盤，今年3月已經(jīng)累計(jì)上漲超70%，領(lǐng)漲影視傳媒板塊。

種種舉措，上影正向外界釋放出強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型信號(hào)。

眼下，新戰(zhàn)略五年時(shí)間已經(jīng)過半。新主流精品頻頻亮相、IP開發(fā)戰(zhàn)略深度協(xié)同……在電影市場(chǎng)復(fù)蘇的節(jié)點(diǎn)，上影正突出重圍，打響一場(chǎng)“主動(dòng)仗”。

“望道者”們的主流表達(dá)

“心有所信，方能行遠(yuǎn)”

作為上影集團(tuán)“十四五”精品內(nèi)容的重點(diǎn)項(xiàng)目，電影《望道》聚焦陳望道翻譯首個(gè)《共產(chǎn)黨宣言》中文全譯本的歷程，并刻畫了20世紀(jì)20年代以陳望道為代表的一批知識(shí)分子群像。

可以看到，作為一部主旋律電影，通過將陳望道等望道者的個(gè)人命運(yùn)融入建黨、抗日、建國(guó)等宏大歷史敘事，《望道》以不同世代“同齡人”的身份作為橋梁，與年輕人取得共鳴。

無論是電影中青年人奔走相告搖旗吶喊的畫面，還是由摩登兄弟劉宇寧和8點(diǎn)組樂團(tuán)共同獻(xiàn)唱的“說唱”風(fēng)格主題曲，又或是從十幾所高校招募的上百名學(xué)生群演名單，《望道》以“90后”這一共同身份聯(lián)結(jié)跨越百年的兩個(gè)世代，試圖讓擁有同樣的熱血、青春，影片內(nèi)外的兩個(gè)群體因此獲得精神聯(lián)結(jié)。

這種創(chuàng)作理念在項(xiàng)目之初就已確立。

2020年6月27日，習(xí)近平總書記在給復(fù)旦大學(xué)《共產(chǎn)黨宣言》展示館黨員志愿服務(wù)隊(duì)的回信中提到“心有所信，方能行遠(yuǎn)”。這成為《望道》最初的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，目標(biāo)在大銀幕開啟一場(chǎng)激勵(lì)當(dāng)代青年的“穿越百年的對(duì)話”。

2020年11月《望道》備案，次年1月，影片在上海正式開機(jī)。

上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒多次表示，這部“青春之作、致敬之作”要成為當(dāng)代大學(xué)生和年輕人愛看的電影，要從百年前的青春故事中感受到信仰的力量和真理的味道。

影片創(chuàng)作的兩年多時(shí)間里，導(dǎo)演侯詠不止一次與年輕人面對(duì)面。“這一代年輕人拒絕被誤解、被輕視，他們也是熱血的、青春的、會(huì)為真理而激動(dòng)的一代。”這恰是《望道》的創(chuàng)作支點(diǎn)之一。

類似的創(chuàng)作理念也體現(xiàn)在《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作中。取材自傳統(tǒng)文化元素，或改編自文學(xué)經(jīng)典的古話新說，或是完全原創(chuàng)的古代寓言，既融入中國(guó)傳統(tǒng)的美術(shù)技法，也進(jìn)行橫跨古今、中西合璧的創(chuàng)新嘗試，《中國(guó)奇譚》通過對(duì)中國(guó)美學(xué)多視角、多維度的詮釋，在全網(wǎng)引發(fā)了強(qiáng)烈的共振。

這背后，當(dāng)代青年對(duì)文化自信，對(duì)中華文化創(chuàng)新表達(dá)的追求，為《中國(guó)奇譚》線上線下的火爆出圈提供了豐厚的土壤。

類似的打法，在線下，通過聚焦“電影+”，上影還發(fā)揮出紅色文化優(yōu)勢(shì)，讓紅色文化用實(shí)力“圈粉”，尤其受到年輕受眾的歡迎。比如在影視樂園，上影“量體裁衣”式打造出沉浸式紅色文化體驗(yàn)路線，依托拍攝場(chǎng)景、建筑實(shí)景，采用紅色巴士創(chuàng)新形式，講述革命先輩故事，讓紅色文化年輕化。

圍繞“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略，過去三年，上影加大創(chuàng)作和投資力度，出品了《愛情神話》《中國(guó)奇譚》《天書奇譚4K版》《長(zhǎng)津湖》《1921》《萬里歸途》《懸崖之上》《大城大樓》《望道》《鎖麟囊》等總計(jì)35部影視項(xiàng)目作品。

正如上影集團(tuán)董事長(zhǎng)、《望道》總出品人王健兒曾表示的，“心有所信，方能行遠(yuǎn)”，八個(gè)字也是上影一直以來努力踐行的精神?！凹词故窃谝咔槠陂g，我們也始終對(duì)中國(guó)電影滿懷信心，確立了上影的“十四五”戰(zhàn)略，積極部署大IP開發(fā)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將精品內(nèi)容作為首要任務(wù)，也把創(chuàng)作生產(chǎn)新主流精品作為重中之重。”

三大戰(zhàn)略并進(jìn)

三年“精氣神”回歸

近期的種種動(dòng)作，預(yù)示著上影十四五戰(zhàn)略正逐步深入。

三年前，上海電影集團(tuán)制定出臺(tái)《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，新戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)“內(nèi)容創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，以擦亮上海電影制片廠品牌，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目矩陣。綱要明確了集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，闡述了“精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”三大核心戰(zhàn)略。其中“精品內(nèi)容”是上影集團(tuán)的首要核心戰(zhàn)略，也是大IP開發(fā)的根源所在；大IP開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入落地階段，而數(shù)字化將進(jìn)一步打開上影的想象空間。

在精品內(nèi)容層面，《望道》在前，上影后續(xù)三年還將在大銀幕上推出一系列重點(diǎn)作品：電影《密檔》依托“密檔保管員”保護(hù)中共中央早期的最高密級(jí)檔案“中央文庫(kù)”的史實(shí)，將以懸念迭起的驚險(xiǎn)故事，書寫我黨地下戰(zhàn)線的堅(jiān)韌、智慧和犧牲精神；《千里江山圖》改編自獲得“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)的同名小說，將展現(xiàn)“上海的紅色底色、展現(xiàn)時(shí)代亮色、凸顯海派特色”；電影《八月城事》將通過一個(gè)浪漫故事折射出上海這座城市無與倫比的人文風(fēng)貌與城市品格。

此外，兩部上海美術(shù)電影制片廠作品也在列，包括經(jīng)典IP動(dòng)畫電影《新雪孩子》和“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”繼承之作、水墨動(dòng)畫長(zhǎng)片《斑羚飛渡》。

上影“新人新作計(jì)劃”的首批三部電影《逍遙游》《同學(xué)好》和《好愿在人間》都已完成拍攝，改編自上海作家金宇澄的同名長(zhǎng)篇小說、攜手導(dǎo)演王家衛(wèi)打造的劇集《繁花》也已進(jìn)入后期制作。

在大IP戰(zhàn)略層面，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入“后票房”時(shí)代，相關(guān)空間正逐步釋放。在過去的三年間，上影集團(tuán)多次在不同場(chǎng)合傳達(dá)同一個(gè)信號(hào)，到2025年，上影集團(tuán)的五年發(fā)展核心是“選擇核心IP為基礎(chǔ)，探索通過IP創(chuàng)造主題消費(fèi)場(chǎng)景，打造‘電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)’的IP生態(tài)圈?！?/p>

作為大IP戰(zhàn)略的重要載體，2022年10月，上影元文化由上影集團(tuán)、上海美術(shù)電影制片廠共同出資成立。雙方向上影元文化授權(quán)了60部作品、為期十年的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)及商品專用權(quán)，上影元文化可優(yōu)先續(xù)約。其中，眾多國(guó)人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，例如《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》《葫蘆兄弟》等，皆為獨(dú)家許可。

此次IP資源與上市公司的“合體”，被視為上影打通大IP開發(fā)“任督二脈”的關(guān)鍵一招。隨著影院渠道為了坪效提升，紛紛通過業(yè)態(tài)疊加和內(nèi)容疊加促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)。上海電影現(xiàn)有渠道與IP會(huì)產(chǎn)生更大聯(lián)動(dòng)，比如周邊衍生產(chǎn)品銷售帶來新增量，渠道端流量原先只能通過電影票變現(xiàn)，現(xiàn)在與快消、文商旅等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生更多變現(xiàn)可能。

而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型層面，旨在積極推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、探索數(shù)字化升級(jí)，上海電影去年就發(fā)起設(shè)立上影新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金，目前這一基金即將正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)。

前瞻布局?jǐn)?shù)字化，上影集團(tuán)近兩年來已經(jīng)斥資近十億元打造的兩大重點(diǎn)工程項(xiàng)目也都將建成“大IP開發(fā)+數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的“龍頭工程”“示范工程”。部分項(xiàng)目將在今年迎來對(duì)外亮相。

以上海影城改造暨上海國(guó)際電影藝術(shù)中心項(xiàng)目為例，將重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合。根據(jù)官方表述，這一中心將力爭(zhēng)于2023年6月上海國(guó)際電影節(jié)期間亮相，將以影院業(yè)態(tài)為核心，發(fā)揮品牌IP的文化影響力，形成多業(yè)態(tài)融合、多功能復(fù)合的沉浸式電影文化空間；并通過優(yōu)質(zhì)IP與數(shù)字化賦能的疊加效應(yīng)，形成線下引流、線上運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)造者共享經(jīng)濟(jì)管理模式，打造 Web3.0 時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新范式。

迎來價(jià)值重估？

上影股份“雙輪驅(qū)動(dòng)”

作為上影集團(tuán)旗下唯一上市平臺(tái)，上影元文化的注入，也正引發(fā)上海電影資產(chǎn)整合的預(yù)期。

作為集團(tuán)“十四五”發(fā)展規(guī)劃的重要發(fā)展引擎，目前上海電影以電影放映和發(fā)行為主業(yè)，除IP能夠通過上市公司整合實(shí)現(xiàn)更多市場(chǎng)化價(jià)值之外，上影集團(tuán)還有制片、制作等資產(chǎn)有待梳理，尚有很大想象空間。

就當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于上影股份的關(guān)注，其中一個(gè)判斷就在于信心回歸之下估值邏輯的調(diào)整。

作為聚焦在影院經(jīng)營(yíng)、院線及發(fā)行的上市公司，上海電影原本估值邏輯取決于電影票房的市場(chǎng)空間，而IP業(yè)務(wù)可能打破原有的估值邏輯。

一直以來，國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)集中度仍較低，影院股一直以來的估值邏輯，主要取決于影院本身的資產(chǎn)規(guī)模及運(yùn)營(yíng)能力，過于單一的業(yè)務(wù)會(huì)使得公司整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

基于此，頭部影院公司已基本達(dá)成共識(shí)，紛紛進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。

整合IP新業(yè)務(wù)，是上影股份以“產(chǎn)融結(jié)合”開辟第二賽道的舉措。借助資本杠桿，上海電影正由一家傳統(tǒng)的電影發(fā)行放映公司“漸進(jìn)式”地向文化資源整合、城市空間運(yùn)用、影視娛樂體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品輸出的創(chuàng)新型影視文化類上市公司轉(zhuǎn)型。

過往上影股份已經(jīng)為此做出諸多嘗試，比如在影院內(nèi)部，開展包括營(yíng)銷、宣發(fā)、快閃集市等在內(nèi)的活動(dòng)，提升影院坪效；在外部公共空間，孵化SFC EVENTS與SFC CARES系列，持續(xù)打磨產(chǎn)品IP，對(duì)外輸出可移動(dòng)、變化的電影場(chǎng)景業(yè)態(tài)和活動(dòng)，拓展上影股份創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并以創(chuàng)意力反向賦能影院運(yùn)營(yíng)。

“我們對(duì)上影元文化和上海電影今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，都是有明確目標(biāo)和要求的?！睂?duì)市場(chǎng)關(guān)心的問題，上影集團(tuán)、上影股份董事長(zhǎng)王健兒近期在電影《望道》媒體見面會(huì)曾首度發(fā)聲。

可以看到，圍繞上影元文化，相關(guān)事項(xiàng)已經(jīng)持續(xù)在推進(jìn)。比如《中國(guó)奇譚》的衍生開發(fā)，基于與B站的合作，目前已覆蓋快消、日用、餐飲、電商、衍生品、游戲聯(lián)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，包括奈雪的茶、網(wǎng)易游戲、中信出版社等多個(gè)知名品牌。

作為上影股份轉(zhuǎn)型的重要嘗試，IP業(yè)務(wù)與上影股份原有主業(yè)有望深度協(xié)同。

上影股份每年大概有1.3億-1.5億觀影人群的固有流量，渠道端與IP產(chǎn)出是沒有關(guān)聯(lián)的，未來IP可以反哺渠道，渠道流量也可以幫助IP產(chǎn)出。

從國(guó)外成熟市場(chǎng)來看，IP衍生市場(chǎng)的空間取決于IP的價(jià)值、受眾基礎(chǔ)和開發(fā)運(yùn)營(yíng)能力，因此作為初級(jí)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IP衍生市場(chǎng)有著巨大的增量潛力。

坐擁眾多優(yōu)質(zhì)稀缺的動(dòng)畫IP和真人影視版權(quán)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力已經(jīng)得到多次驗(yàn)證，隨著注入上市公司，上影元文化的優(yōu)勢(shì)正進(jìn)一步展現(xiàn)，且有廣泛而穩(wěn)定的渠道資源，能夠?qū)⒃O(shè)備投放至各地核心商圈和主要經(jīng)濟(jì)中心區(qū)的文娛場(chǎng)所，并與大型連鎖品牌保持合作關(guān)系，具備差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，IP衍生市場(chǎng)潛力可期。