由于GPT-4的爆火，虛擬人也被拉出來溜達了一番。

媒體報道稱，相比ChatGPT固定的語言風格，GPT-4將允許接入API的用戶定制AI的“性格”。

對此，中信建投預計將進一步優化虛擬人的反饋機制，類似于國內AI對話應用Glow可以讓用戶與“鋼鐵俠”TonyStark等不同背景、場景的虛擬人對話，將相關技術帶入虛擬人場景中，使虛擬人成為真正的“人”。

近年來，虛擬人逐漸突破了二次元的壁壘，開始以實際形象出現在主流媒體上，受到了年輕人的關注和追捧。

今年開年，虛擬偶像洛天依的又一次登上B站的元旦晚會，成為了當晚晚會的熱點。

隨后，央視元宵晚會的宣傳片中，虛擬人“央視網小C”首次登場，給觀眾帶來了富有中國古典文化的場景和內容。一時間，虛擬人形象再次成為了網友熱議的話題。

回顧過去一年，中國文物交流中心的“文夭夭”、新華網的“筱竹”、浙江衛視的“谷小雨”、敦煌研究院的“伽瑤”……一大批各具特色的虛擬人形象出現在C端用戶的面前，應用場景也越來越豐富。

一份來自智慧芽的數據顯示，截至2023年3月14日，全球虛擬人領域已有超過35萬件相關專利申請。

其中，中國虛擬人領域相關專利申請量超過18萬件。

與此同時，對于虛擬人的規范，也提上了議事日程。

近日，依托虛擬現實與元宇宙產業聯盟（XRMA），由中國信息通信研究院牽頭，商湯科技主編 ，OPPO、百度、北方工業大學、二六三、VIVO、虛擬動點、優鏈時代、Soul APP等作為首批參與單位，共同發起《可信虛擬人生成內容管理系統技術要求》標準制定工作，并已通過XRMA立項評審。

已經燒了幾年錢的虛擬人，真的要火了嗎？

擬人在安全可控方面存在哪些潛在風險和挑戰？

需要對技術層面作出哪些規范？

目前，國內虛擬人市場規模有多大？

對此，中國高新技術產業導報記者李洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

虛擬人市場目前基本是虛火，都是在探路之中，商用較為成功的虛擬人寥寥無幾，且主要集中在虛擬偶像范疇。

整體而言，虛擬人可以分為兩類，即木偶生態和匹諾曹生態。

所謂木偶生態，在既有音源庫和形象設定的基礎上，有內容創作者為其提供動作、歌曲和話術。

此類虛擬人多為虛擬偶像，如洛天依、初音未來，其風險在于輸出內容是人為設定，無法避免內容輸出上的錯誤和風險。

所謂匹諾曹生態，即通過人工智能技術驅動，以擬人形態完成一定深度學習并達成自主輸出。

如微軟小冰、華智冰以及此前爆火的聊天機器人ChatGPT，都可算在此類，這類虛擬人在深度學習上，可能由于“知識”偏科、原始內容有問題等情況，而出現在內容輸出上的更加不可控。

對于兩類虛擬人，風險其實都在于內容。

木偶生態則側重加強對內容創作者的管理、監督。

匹諾曹生態則更為技術化，更需要在深度學習的全過程中避免虛擬人“學壞”，以及在內容輸出和人機交互中，不被網民帶偏，其難度更大。

目前虛擬人的市場，經常被說成是有百億、萬億，但其實都是虛數。

畢竟，虛擬偶像或虛擬主播的使用場景大多在視頻播報、才藝表演、歌曲發布，以及大熱之后的線下演出。

這樣的盈利場景其實并不會帶來多少回報，而其創作成本則更為高昂。

未來技術成熟之后，虛擬人或許還可以成為動漫、影視的常客，形成和真人明星類似的影響力和“帶貨”（廣告)能力，但也不該寄予太高的賺錢希望。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）