全球城市在數(shù)字世界呈現(xiàn)怎樣的IP形象？為助力上海打造國(guó)際數(shù)字之都、更好展示“中國(guó)式現(xiàn)代化”城市形象，當(dāng)天（27日），IP SHANGHAI上海城市形象資源共享平臺(tái)與上海交通大學(xué)中國(guó)城市治理研究院聯(lián)合發(fā)布中英文版《全球城市形象數(shù)字傳播研究報(bào)告》。報(bào)告首創(chuàng)全球城市形象數(shù)字傳播指標(biāo)體系，選取全球領(lǐng)先的20個(gè)城市樣本，評(píng)估城市形象數(shù)字傳播趨勢(shì)。報(bào)告顯示，紐約、倫敦、巴黎、東京等全球頂尖城市表現(xiàn)優(yōu)異，而京滬位居全球城市形象數(shù)字傳播綜合評(píng)價(jià)前十。

全球城市形象數(shù)字傳播綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

全球城市形象數(shù)字傳播指標(biāo)體系由IP SHANGHAI策劃發(fā)起、上海交大徐劍團(tuán)隊(duì)開發(fā)研究，由數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字傳播渠道、數(shù)字傳播參與、數(shù)字傳播效果等4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)及12項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。研究團(tuán)隊(duì)選取了涵蓋全球重要區(qū)域的北京、上海、廣東、深圳、香港、紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、柏林、首爾、洛杉磯、舊金山、悉尼、莫斯科、迪拜、孟買、羅馬、多倫多，共20個(gè)全球城市作為研究樣本，通過(guò)國(guó)際主流媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)際社交媒體和全球互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎采集2022年度相關(guān)數(shù)據(jù)，衡量評(píng)估各城市的數(shù)字傳播水平，描繪了全球城市數(shù)學(xué)傳播全景圖。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2022年，全球各大城市紛紛加快打造城市數(shù)字形象IP。如紐約積極建設(shè)數(shù)據(jù)開放、創(chuàng)新引領(lǐng)型城市，倫敦加快塑造“綠色全球城市”形象，迪拜致力于打造“元宇宙中心城市”……基于2022年度數(shù)據(jù)分析，報(bào)告將全球數(shù)字傳播最為活躍的十大城市以數(shù)字形象IP方式呈現(xiàn)。其中，“中華魅力，雙奧之城”已成為北京最鮮明的城市數(shù)字形象IP——主打中國(guó)文化和奧運(yùn)元素的全球數(shù)字傳播，使北京在社交媒體上吸引了超過(guò)20億人次關(guān)注。上海則以服務(wù)人民的獲得感、幸福感、安全感，呈現(xiàn)新時(shí)代“美好生活，人民城市”的數(shù)字形象。“上海生活方式”是全球社交媒體中討論熱度最高的城市關(guān)鍵詞——從“咖啡之城”到“電競(jìng)之都”、從海派文化到建筑可閱讀、從一江一河到15分鐘生活圈，數(shù)字世界的上海形象充分展現(xiàn)出中國(guó)式現(xiàn)代化的可觀可感的生動(dòng)圖景。

全球數(shù)字傳播最活躍的十大城市數(shù)字形象IP

2022年，上海國(guó)際數(shù)字之都建設(shè)深化推進(jìn)。報(bào)告顯示，在數(shù)字傳播渠道建設(shè)上，上海“城市主流媒體APP下載量”指標(biāo)位列全球第一；市民對(duì)城市數(shù)字內(nèi)容分享參與的活躍度在全球名列前茅，抖音、B站、小紅書三大平臺(tái)中的上海城市內(nèi)容傳播熱度均位列全球第一。截至2022年底，上海在TikTok平臺(tái)的城市話題短視頻播放量已超過(guò)8.8億次，近半年增速超過(guò)40%，位居國(guó)內(nèi)城市第一。這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，是上海近年來(lái)探索數(shù)字時(shí)代城市傳播創(chuàng)新，助力城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。

徐劍認(rèn)為，以IP SHANGHAI等上海首創(chuàng)的數(shù)字平臺(tái)為代表的城市形象傳播新形態(tài)，正在實(shí)踐“人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享”的人人傳播新理念，探索出了一條具有世界影響力、中國(guó)特色、上海優(yōu)勢(shì)的城市形象傳播新路徑。未來(lái)，聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)將推進(jìn)全球城市形象數(shù)字傳播指標(biāo)體系建設(shè)，推出年度研究報(bào)告，分享全球城市數(shù)字傳播的生動(dòng)案例，探索上海形象的IP創(chuàng)新。

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