文/美商新頻道

3月7日，燕京啤酒旗下首款透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。3月8日，新品玻光釀在300余家“燕京社區(qū)酒號”門店開售。其官方客服表示，該款啤酒有美容功效。

據(jù)介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒精選原料，獨創(chuàng)工藝配方，添加紅葡萄汁與透明質酸鈉，將玻尿酸與葡萄等經典果味復合混搭，打造了“玻尿酸、女性啤酒”的新鮮概念。燕京啤酒表示，在過往大眾消費認知中，啤酒品牌與高端品類、女性品牌關聯(lián)性較弱，燕京“獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”的推出，進一步增強了產品競爭力，有效填補女性品牌啤酒空白，也迎合了消費升級趨勢。未來，燕京啤酒將繼續(xù)推出系列產品。

在其官方商城和京東旗艦店，每經小編看到均顯示330ml6瓶裝價格為299元，近50元一瓶。同時，燕京啤酒客服表示，該款啤酒“添加了食用級透明質酸鈉，除了美容保濕的功效以外，還對治療關節(jié)炎和傷口愈合有好處。”

但問題是，結合了透明質酸鈉的啤酒，真的如燕京啤酒所宣傳的那樣，適合女性，并且能夠美容保濕，甚至實現(xiàn)更多醫(yī)療保健功能嗎？

答案是，不能，燕京啤酒推出的所謂透明質酸鈉啤酒不過就是再一次借著玻尿酸的風潮進行了一次營銷和收割。

玻尿酸又叫透明質酸，擁有優(yōu)質保濕性能等多種生物功能。本質上來看，玻尿酸屬于酸性粘多糖的一種，口服后不可能直接被人體吸收，一般會經過胃腸道的消化分解，先轉化成小分子的糖，才能被人體吸收利用。而這些經過消化后的小分子糖，則會作為代謝產物進入血液循環(huán)。也就是說，吃了玻尿酸并不等于能被皮膚利用。并且，目前，對于口服玻尿酸護膚功效的相關實驗和數(shù)據(jù)太少。

說到底，人們之所以樂此不疲地相信人去相信這些所謂的明星成分或產品，無非就是圖個自我安慰。而商家們正是看中了人們的企圖，才大膽舉起了收割韭菜的鐮刀。