“三八節”自購一支口紅，或和閨蜜相約下午茶，或到舞社、拳擊館中盡情揮灑汗水……當下，這些“悅己體驗”正更高頻地出現在女性的日常生活中，也成為消費提振的重要驅動力量。

3月8日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從上海兩大外賣平臺獲悉，今年“三八節”，上海本地消費數據呈現“即時悅己”的明顯趨勢，據平臺相關數據顯示，“三八節”前“女士專享”團購訂單量劇增，“節日期間百合、郁金香、康乃馨等女性更鐘愛自購和贈送閨蜜好友的鮮花品類更受歡迎。

38節用戶所購的鮮花  本文圖均為 受訪者 供圖

餓了么：“三八節”美妝訂單峰值預計較上周增長近翻番

餓了么數據顯示：今年“三八節”，上海本地消費數據呈現“即時悅己”的明顯趨勢——鮮花、彩妝、香薰蠟燭、個護等品類訂單同比顯著增長，餓了么上鮮花、彩妝等品類訂單同比增長超三成，美妝訂單峰值預計較上周增長近翻番。

“今年相較往年，一個很大的變化是我們不再主打‘女王節’、‘女神節’之類的名頭了，我們希望讓婦女節回歸到女性滿足自己、關愛自己的這個樸素日子本身”，餓了么“三八節”活動相關負責人表示，針對女性消費者中涌現的對“即時悅己”的新需求，今年平臺組織了更多樣的優質商品供給，讓女同胞們可以隨時隨地放心買，想買的東西當下就能收到。

餓了么平臺數據顯示，自“三八節”活動開啟至今，平臺上彩妝、鮮花、個護等品類的訂單在多地都呈現快速增長。其中以鮮花為例，相較情人節玫瑰的當紅，在節日期間百合、郁金香、康乃馨等女性更鐘愛自購和贈送閨蜜好友的鮮花品類則更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長約三成。

此外，大量優質連鎖品牌在外賣平臺的上線，也為女性消費者的“即時悅己”需求提供了更多選擇。餓了么數據顯示，“口紅”品類搜索環比漲幅超4倍。餓了么預計，“三八節”當日美妝增長的周同比增長預計接近翻番。

下班后，學員們在舞蹈教室內跟隨節奏起舞。

美團：女性“悅己經濟”驅動消費提振加速

3月7日，零售平臺美團發布的女性消費趨勢洞察顯示，以悅己類生活服務消費增速顯著。

美團數據顯示，今年2月份，女性消費者在美甲、養發等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運動類商戶“女士專享”團購今年前兩個月訂單量更是達到了同比500%的增幅。

近年來，舞蹈教室不再只是小朋友們的專屬去處，越來越多的成年人在工作之余，也開始重新拾起學生身份。

美團數據顯示，通過運動追求健康變美，成為更多女性的消費新趨勢。今年以來，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費均表現出明顯增長，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關鍵詞的搜索量同比分別增長了43%、59%。

眾多商家也發現了女性消費力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優惠產品。比如，健身中心、球類運動等運動類商戶“女士專享”團購訂單量今年前兩個月分別同比增長500%、222%，美容美體也有103%的漲幅。此外，各地餐廳也開始深挖這一消費趨勢，截至3月5日，通過美團“訂座”功能預訂3月8日節日當天座位的訂單量比去年同期增長超11倍。