繼GPU橫空出世優化提升光影逼真效果和視覺感受，VR、AR頭顯技術等終端設備不斷迭代進步拉動3D內容需求，這一波，AIGC內容生產技術革命沖到了前列，大幅提高數字內容生產效率、降低制作門檻，為元宇宙這個看似“走鋼索”的賽道持續得到人工智能新技術前浪加持，移除技術障礙，助力數字原生內容生產和元宇宙場景落地，還衍生出3D搜索引擎、端云協同、3D電商等新機會、新方向和新業態，照亮元宇宙發展前路。 

一、廣泛的適用性為元宇宙提供全新內容生成解決方案

AIGC正在改變元宇宙的構建方式。以往，3D內容制作開發周期較長，通常以年計，在生產方式上，或來源于現實，通過掃描或重建模型實現材質、光影、動作捕捉等，或通過創作工具輔助藝術家實現。當下，新興的 AIGC可根據已有數據做衍生，創作更多新內容，為3D互聯網發展提供了高效率的工具。Nvidia旗下Omniverse和模擬技術副總裁Rev Lebaredian認為，發展3D互聯網，需要讓每個人參與內容創建中，用有意思的文字、視頻、圖片等內容填滿互聯網，而人工智能恰好可以發揮巨大作用。得益于以ChatGPT為代表的文本生成器和以DALL-E為代表的視覺生成器等人工智能的最新發展，最近大廠們相繼推出新版文本轉3D生成器，英偉達Nvidia推出GET3D，Meta推出Make-a-Video，Google推出DreamFusion。運用這些工具，在并不遙遠的未來，用戶們將很快能夠動手創建自己的元宇宙世界。

AIGC可以學習數據的底層模式和結構，并生成新的內容，例如圖像、音頻、代碼、文本、3 D 模型或其他形式的媒體，展現出前所未有的廣泛適應性。隨著這些工具對日常內容創建的效率持續提升，技術拐點將很快會到達，精準捕捉創作者意圖，提供更廣范圍的數字編輯功能，幫助創作內容，并允許快速迭代優化。目前，元宇宙建造者們已經利用ChatGPT創建文本，進而用DALL-E從文本提示中創建圖像，以構思和設計新的虛擬世界。雖然距離占據主導地位尚需時日， ChatGPT等人工智能正在快速融入元宇宙專業創作者們的工作流，并成為獲取信息的新方式。3D 開發工作室 Metaverse Architects 的聯合創始人 Sean Ellul在日常工作中，會頻繁使用ChatGPT集思廣益，完成調整設計理念，征求營銷技巧，創建建筑藍圖等工作。 

二、想象力即生產力，AIGC即將引發創作者紅利

口述世界可望成真

人工智能在虛擬世界環境和內容構建方面，顯然比人類手工建造速度要快得多。用戶無需設計平面圖或提供建筑背景，只要輸入提示詞，就可以創建滿足需求、符合審美的虛擬3D環境。在虛擬人方面，AI角色已超越了需要預設腳本的NPC角色，以文本形式出現，如，登錄網站character.ai，即可與AI版本的馬斯克、大哲學家蘇格拉底和全球超級新人美國歌手碧梨（Billie Eilish）對話。正如Windows Office早期版本里標志性的數字小助理Clippy，作為銘牌和武器掛件出現在游戲《光環：無限》第二季中,以其深入人心的可愛形象和童年記憶招徠玩家，未來該應用可以發展成為虛擬世界中導游、任務同伴甚至對手（Chow，2023）。

此外，游戲公司生產新角色的效率也明顯提速，利用從文本到圖像的 AI 生成器 Midjourney，用戶只需輸入發色、發型、臉型等面容特征、可以輕松獲得一副逼真的人物肖像，還可結合ChatGPT腳本提示，得到關于這個人物的背景故事。例如，通過在AI Midjourney輸入“金發美女”、“4K高清”、“電眼”、“深邃的凝視”等提示詞，Ellul得到一幅栩栩如生的女孩肖像插圖（見圖1）。

圖1 AI Midjourney根據提示詞創建的肖像

資料來源：Time撰稿人Andrew R.Chow,2023。

顯著降低創作者技術門檻

專業AIGC工具不僅可以提高創作者的生產力，還顯著降低將創意變為現實所需的技術技能。世界最大的多人在線創作游戲平臺ROBOLX有意通過AIGC將其平臺上5880 萬用戶打造成為創作者。Roblox CTO Daniel Sturman認為，AIGC將帶來顛覆式的影響，徹底改變創作者模式，在Roblox Studio中發展AIGC，可使創作變得更快且更容易。針對那些會編寫代碼但是不了解3D模型的創作者和善于模型設計卻缺少代碼經驗的創作者，甚至毫無技術背景的素人，Roblox正在構建一個AIGC平臺，發展通過語音、文本或基于觸摸的手勢，取代鼠標和鍵盤移動，即可實現傻瓜式創建的便利工具，為各類用戶提供更加直觀和自然的3D創造體驗，幫助他們將想象力發揮到極致并轉化為創作者領先優勢。此舉并非孤勇者的挑戰，英偉達，微軟也都提出了類似愿景，可以預見，AIGC引發的創作者紅利即將到來，在各個領域激發元宇宙世界發展的無限潛能。 

三、與底層技術融合進步，催生元宇宙賽道新機會

3D創作工具、3D內容數據庫、3D搜索引擎相促相生

目前，AIGC可應用于圖像、小視頻、短片等，照此速度發展，未來還可以透過圖像范例的組合，打造出3D村莊、地形、城市等。不僅如此，AIGC更強大之處在于支持媒體融合，可開發制作交互式內容，將所有行為編碼到其中，幫助用戶創造具有內置行為的集成 3D 對象，這將會幫助元宇宙發展到超乎想象的境界，創造出完整鮮活的3D世界。例如，創作者輸入關于汽車樣式設計和性能的提示詞，AIGC工具即可生成一輛可以在元宇宙世界中駕駛的3D汽車。

在不久前，英偉達宣布正在研發Magic3D，AI可以根據“坐在睡蓮上的藍色毒蛙”等提示創建3D模型,由于數據量有限，整個創建過程長達40分鐘。雖然由文本到3D模型的開發尚處于初期階段，由于從文字到 3D 內容的數據相當缺乏，大規模 3D 搜索引擎未普及，僅在專業領域供專業人士使用，導致在 3D 內容上，AIGC 成熟度較低。對此，基于文字搜索給 3D內容打標簽的模式正在逐步發展，還有技術人員嘗試利用文字和圖片已建立的聯系，將圖片作為跳板關聯 3D內容。未來，隨著 3D創作工具的發展，3D內容數據庫將逐漸豐富。

元宇宙正成為品牌營銷新陣地

發展至今，元宇宙收獲不少品牌青睞，成為品牌和年輕用戶溝通和傳遞情感的新方式。通過與元宇宙合作，品牌可以藉由兒時熟悉和喜愛的游戲、3D內容打入新一代年輕用戶群體。此外，元宇宙自帶科技潮流感，在內容形式上比較容易抓人眼球，3D 新視覺和互動新玩法可以幫助品牌跟用戶建立和保持更深層次的鏈接。瞄準3D內容需求的元象（XVERSE）持續關注語言理解模型和新生成模型，發展出“輕、快、美”的能力，為品牌客戶提供優質元宇宙營銷解決方案，如在不到三個月時間內為騰訊打造國內首個百萬粉絲在線的元宇宙音樂跨年嘉年華，還為阿迪達斯新品發布會、百事可樂虛擬偶像出道、可口可樂粉絲節運營等陸續策劃了全新元宇宙玩法。

 “AIGC+”助力電商、教育、醫療、工業等行業智能化3D化升級

除了生成內容，AIGC還在逐步重塑眾多行業場景，加速推動元宇宙落地。如，幫助3D電商新業態發展，可提供商品3D展示、虛擬主播打造、虛擬貨場等交易場景搭建服務。在傳媒領域，嵌入采集、編輯和播報環節，生成視頻字幕、語音播報和視頻錦集，促進寫稿機器人、采訪助手、人工智能合成主播發展。在影視產業，服務于前期后期制作和拍攝全流程，可望產生 AI劇本創作、AI合成人臉和聲音、AI創作角色和場景、AI自動生成影視預告片等新模式。在娛樂元宇宙，面向全民娛樂推出AI換臉應用、AI作曲、AI合成音視頻動畫等，還可打造虛擬偶像，用戶虛擬化身。在教育元宇宙，探索發展AI合成虛擬教師、AI制作歷史人物形象。在醫療元宇宙，實施醫學影像處理、智能病例錄入、合成肢體投影、合成醫護陪伴。在工業元宇宙，完成工程設計中重復的低層次任務，生成衍生設計，為工程師提供靈感，加速數字孿生系統構建，等等。（眾視Tech，2023）

大廠新銳奮力爭先 比拼算法能力

如今，國內大廠早已看好AIGC這一新型內容創作方式在創意、表現力、迭代、傳播、個性化等方面的巨大技術優勢，抓緊布局AIGC。百度推出AI助理，覆蓋AI自動生成文字、圖片以及圖片轉換成視頻等多種AIGC應用，還牽頭成立“AIGC媒體聯盟”。 騰訊AI Lab基于自己的多模態學習及生成能力在游戲領域進行全流程部署，在環境觀測、圖像信息處理、探索效率等方面推動算法創新。阿里巴巴智能設計實驗室研發虛擬模特塔璣及AI視覺物料生成系統阿里鹿班。字節跳動旗下的剪映以及快手云剪嘗試提供AI生成視頻服務。網易上線AI編曲系統“網易天音”。此外，DeepMusic、倒映有聲、聆心智能、彩云小夢、rct.ai、影譜科技、超參數等初創企業陸續完成A到B輪融資。面對市場對AIGC泡沫的質疑，360集團創始人周鴻祎和搜狐CEO張朝陽不約而同指出，ChatGPT的成功源于算法的積累，沒有服務器能力也沒有算法積累的公司，并不具備ChatGPT大模型的必備基礎，不可貿然跳進風口，他們還建議具備搜索能力的公司，可以開展這方面的嘗試。

可見，AIGC在開啟締造元宇宙新藍海的同時，也激起一場新的能力競賽。由于人工智能領域的技術進步呈現出非線性跳躍式爆發的特點，英偉達Omniverse副總裁Lebaredian預計，在十年后或更早，市場上有望誕生只需通過人機交流即可創建高質量3D內容的成熟模型。人工智能技術的進步，將為構建可定制的虛擬世界提供越來越多豐富的細節及相應的操作選項。屆時，數萬億市場估值的AIGC將更好支撐元宇宙賽道，帶動上下游產業鏈協同創新，為元宇宙發展不斷注入活力。與此同時，AIGC較量的實質拼的是數據資源和算法算力，值得引起業界和政府相關部門重視，提前布局，拉長板補短板，還要注意規避和防范AI可能出現的危險人格和犯罪傾向，方能順利上車，行穩致遠。

（蔣媛媛系上海社會科學院應用經濟研究所副研究員，經濟學博士，持續關注國內外數字經濟發展和數字化轉型。本專欄以元宇宙之問為主題，求索下一代互聯網和數字經濟的未來。）