俄羅斯世界杯如火如荼舉行的當(dāng)下，“韓國(guó)門將化妝”的趣聞可以算的得上足球圈內(nèi)的一股清流。記者由此調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從70后大叔對(duì)自己的臉不管不顧，到80后男士會(huì)選擇好一點(diǎn)兒的護(hù)膚品，已經(jīng)升級(jí)到95后小鮮肉開(kāi)始化妝。上世紀(jì)八十80年代“用了點(diǎn)兒大寶，嘿，真對(duì)得起這張臉”的廣告詞言猶在耳，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的男士護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模，原來(lái)，現(xiàn)在的男生才真是對(duì)得起這張臉！

悄然變化 男生的購(gòu)物車增加了BB霜和眉筆

世界杯比賽連日爆冷，強(qiáng)隊(duì)紛紛讓人大跌眼鏡。而賽場(chǎng)之外的新聞更讓人覺(jué)得歡樂(lè)。比如網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，在韓國(guó)隊(duì)對(duì)陣瑞典的比賽中，韓國(guó)門將趙賢佑在球場(chǎng)鏖戰(zhàn)90分鐘后，他皮膚依然清新可人，拉近鏡頭觀察，眼睛上依稀還可以看到閃爍的眼影，而最讓人吃驚的是多次撲出對(duì)方射門后，他發(fā)型依舊紋絲不亂，堪稱美妝界的典范。比賽過(guò)后，有網(wǎng)友調(diào)侃趙賢佑是來(lái)開(kāi)演唱會(huì)的。當(dāng)然，更多的人則驚奇地表示“趙賢佑用的啥牌子的化妝品，求代購(gòu)！”

堂堂“國(guó)門”居然化妝？這在四年前恐怕得是新聞，但是現(xiàn)在人們的關(guān)注點(diǎn)是他用什么化妝，因?yàn)樯磉叺哪猩呀?jīng)在悄悄地的改變觀念：男生也可以美！比如在知乎上，一條關(guān)于“男人如何護(hù)膚，該用哪幾樣護(hù)膚品？”的問(wèn)題，被瀏覽了315萬(wàn)次。

6月14日，唯品會(huì)與京東聯(lián)合發(fā)布了一組有關(guān)兩性消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣。唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，2017年購(gòu)買過(guò)男裝和美妝的男性占比達(dá)96%。其中，近三年唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶購(gòu)買護(hù)膚品的銷量幾乎達(dá)到每年翻一番的速度，面膜最被熱衷，成為男性美妝界“一哥”，BB 霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購(gòu)物選擇。而從2015年到2017年這一時(shí)間段，95后男士購(gòu)買美妝的銷售規(guī)模逐年增加，從2016年的16.7%的男生美妝購(gòu)買率飆升到2017年的42.9%。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在購(gòu)買化妝品的95后男生中，18.8%買了BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%也正在使用眉筆。

目前，在微博、抖音、映客等平臺(tái)，有很多男生化畫妝的教程。而且“男友化妝改”也成為了一個(gè)新生視頻類別，點(diǎn)開(kāi)一看，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)相貌平平的男士，化妝后竟有了明星的顏值，這無(wú)疑讓人有點(diǎn)兒躍躍欲試“我也可以”。其實(shí)早在2015 年，浙江傳媒大學(xué)一位叫曾學(xué)寧的男生，就開(kāi)始在宿舍簡(jiǎn)陋的環(huán)境里里做起了男性化妝的視頻，初時(shí)效果并不是很好，難以想象的是如今他微博粉絲數(shù)已高達(dá) 182萬(wàn)，每天微博的訪問(wèn)量也超百萬(wàn)之多。而他在微博上發(fā)布的視頻，就是在鏡頭前教觀眾怎樣化畫出適合自己的妝容。“先用粉撲將BB霜均勻拍在臉上打底，接著用蜜粉定妝，之后開(kāi)始畫化眼妝。”在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門”課程，售價(jià)19元，也有3626人參與進(jìn)來(lái)。

市場(chǎng)現(xiàn)狀 各大品牌瞄準(zhǔn)男性市場(chǎng)

面對(duì)還處在初級(jí)發(fā)展階段的男妝市場(chǎng)，品牌商自然不會(huì)白白流失這個(gè)潛力巨大市場(chǎng)。數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已擁有男性彩妝產(chǎn)品線條，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛(ài)茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產(chǎn)品，悅詩(shī)風(fēng)吟還推出了男士眉筆，香奈兒和Dior也推出了號(hào)稱“男女通用”的彩妝產(chǎn)品。

近日，記者走訪了西單商圈附近的幾家化妝品店看到，幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對(duì)男性用戶的單品產(chǎn)品，更有部分美妝品牌還推出了男士系列產(chǎn)品，從粉底到眼線、唇彩絲毫不差。據(jù)某店內(nèi)銷售員陳女士介紹，前來(lái)購(gòu)買化妝品的男士大都是95后，且大多數(shù)都是和女朋友一起前來(lái)購(gòu)買，而店內(nèi)對(duì)男士賣出最多的其實(shí)還是是水乳和面膜等，但是BB霜和眉筆也賣的很好。陳女士還介紹到，男士在選美妝品時(shí)，絕大多數(shù)都會(huì)到店里來(lái)聽(tīng)取銷售人員的推薦，進(jìn)而再選擇自己感興趣的產(chǎn)品。“有些小男生剛到店里可能不太好意思開(kāi)口，面對(duì)這種情況，我們一般都會(huì)主動(dòng)去推銷適合他的產(chǎn)品，多介紹下，一般他們都會(huì)欣然接受。”

記者在天貓等購(gòu)物平臺(tái)上搜索“男妝”，馬上會(huì)出來(lái)一些“男士氣墊BB霜彩妝套裝全套初學(xué)者組合素顏霜遮瑕痘印化妝品” “男士氣墊CC霜彩妝套裝遮瑕膏粉底素顏提亮肌膚裸妝控油痘印”“自然男士基礎(chǔ)底妝套裝 遮瑕 粉底 定妝 長(zhǎng)效遮蓋痘印”等產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國(guó)男妝品牌市場(chǎng)雖處在初級(jí)發(fā)展的階段，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，當(dāng)然目前遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到女妝品牌的細(xì)分和多樣化，男妝產(chǎn)品主要以基礎(chǔ)護(hù)膚類居多，但是彩妝類產(chǎn)品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產(chǎn)品等男性比較喜歡的品類，是品牌進(jìn)入男妝市場(chǎng)的敲門磚，也是新品牌打入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，因此很多品牌發(fā)現(xiàn)了這一機(jī)遇，開(kāi)始搶灘男妝市場(chǎng)。

比如不少美妝品牌也開(kāi)始采用男性明星，簡(jiǎn)單數(shù)數(shù)，當(dāng)紅小鮮肉無(wú)一例外都代言過(guò)美妝產(chǎn)品：鹿晗代言過(guò)歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而王源更厲害，不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使，還擁有以自己名字命名的唇膏色號(hào)“王源色”，除此之外，還有曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的楊洋代言的嬌蘭口紅、胡歌代言的香奈兒、霍建華代言的SK-II等等。可以看出，男明星代言護(hù)膚化妝品牌呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這就是市場(chǎng)需求所導(dǎo)致。

原因分析 顏值壓力讓人愿意變漂亮

在這些現(xiàn)象背后，記者在某男妝教學(xué)群組里詢問(wèn)了多位正在學(xué)習(xí)化妝的男士，多數(shù)男生表示化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來(lái)更賞心悅目，這樣會(huì)增加自信甚至提高做事效率。其實(shí)，一般喜歡護(hù)膚、化妝的男生，在穿著和生活習(xí)慣上也往往更講究，他們可能會(huì)常買奢侈品，愛(ài)好健身、注重健康和衛(wèi)生，他們的精致是來(lái)源于對(duì)生活和自我的熱愛(ài)。

除了是人皆有之的愛(ài)美之心，再有就是國(guó)內(nèi)對(duì)男性形象觀念的改變。以前，一個(gè)男性若注重形象，護(hù)膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標(biāo)簽。不過(guò)當(dāng)下的綜藝節(jié)目上，“花美男”形象總是大行其道，男性偶像明星偏中性的氣質(zhì)和精致的妝容被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流，社會(huì)的寬容度也逐年提高。

還有部分群內(nèi)男士表示，因?yàn)轭佒祲毫艽螅员黄葋?lái)學(xué)習(xí)化妝。高顏值正成為新時(shí)代人們美好生活的“標(biāo)配”追求，《中國(guó)青年顏值競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在社交、婚戀、職場(chǎng)等領(lǐng)域，八成中國(guó)青年認(rèn)為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認(rèn)為高顏值對(duì)加薪有幫助。顏值效應(yīng)達(dá)到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力，這就讓更多的年輕人開(kāi)始關(guān)注美妝。

十年前，大部分男士對(duì)化妝都不屑一顧，連涂點(diǎn)保濕可能都有所排斥，而隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀更加多元，市場(chǎng)細(xì)分也照顧到了男士的面子。

編后

男生可以“妝” 只要?jiǎng)e過(guò)份

愛(ài)美之心人皆有之，畢竟誰(shuí)也不愿意看糙老爺們和摳腳大漢，注意儀表也是紳士的象征和社會(huì)文明的體現(xiàn)。適當(dāng)?shù)男廾颊谙緯?huì)令你成為更棒的自己，何樂(lè)而不為？只要凡事皆有度，男生們注意別過(guò)了，化著舞臺(tái)妝出門并不好看。另外除了對(duì)容貌的在意，內(nèi)外兼修更重要，如果顏值高能力低只是繡花枕頭，古人云“腹有詩(shī)書氣自華”，如果一邊把自己打理得干凈利落一邊和知識(shí)充實(shí)自己，才會(huì)變的更優(yōu)秀！

（原題為《大寶到BB霜打底 男生的臉越來(lái)越費(fèi)錢了》）