店招標(biāo)牌作為城市形象的重要組成部分，彰顯著城市風(fēng)貌及地域特色。蘇州市姑蘇區(qū)城管委近日編制發(fā)布了《姑蘇區(qū)店招標(biāo)牌個(gè)性化設(shè)置導(dǎo)則》（下稱《導(dǎo)則》），引導(dǎo)店招標(biāo)牌設(shè)置在遵循商業(yè)規(guī)律的同時(shí)體現(xiàn)人文精神，彰顯姑蘇文化底蘊(yùn)和城市活力。

蘇州個(gè)性店招引導(dǎo)設(shè)置效果示意圖

姑蘇區(qū)是蘇州老城區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)，吳文化重要發(fā)源地，至今還基本保持著古代“水陸并行、河街相鄰”的雙棋盤格局和“小橋流水、粉墻黛瓦”的江南風(fēng)貌。本次《導(dǎo)則》的出臺(tái)，也是姑蘇區(qū)對(duì)區(qū)域內(nèi)店鋪招牌如何與古城風(fēng)貌更加貼合的探索。“姑蘇區(qū)景點(diǎn)多，店鋪密集，店招標(biāo)牌相對(duì)傳統(tǒng)，個(gè)性化的特色店招還不多，商家在設(shè)置店招過(guò)程中怎么去推陳出新、符合古城風(fēng)貌，也缺乏參考和借鑒。”3月3日，姑蘇區(qū)城管委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com），《導(dǎo)則》提供了一個(gè)參考方向，后期還會(huì)出臺(tái)相關(guān)的門店招牌式樣庫(kù)供商家選擇。

蘇州個(gè)性店招引導(dǎo)設(shè)置效果示意圖

澎湃新聞注意到，《導(dǎo)則》聚焦蘇式古典和現(xiàn)代都市兩種風(fēng)格的店招設(shè)置進(jìn)行分類引導(dǎo)。對(duì)于蘇式古典店招標(biāo)牌設(shè)置，《導(dǎo)則》詳細(xì)提出了招牌融入建筑、樣式復(fù)興傳統(tǒng)、尺寸遵循比例、書(shū)寫(xiě)延續(xù)文脈、圖形演繹底蘊(yùn)、配色協(xié)調(diào)高雅、燈光內(nèi)斂含蓄等要求。比如，照明手法應(yīng)宜采用背投光、內(nèi)透光等照明方式，光色以黃色和白色為主。而對(duì)于現(xiàn)代都市店招標(biāo)牌設(shè)置，《導(dǎo)則》提出應(yīng)尊重建筑語(yǔ)言、協(xié)調(diào)場(chǎng)地空間，從形式、規(guī)格、字體等多個(gè)方面精致設(shè)計(jì)，通過(guò)細(xì)節(jié)強(qiáng)化特色，通過(guò)形態(tài)展現(xiàn)店面文化。

另外，《導(dǎo)則》也給出了店招設(shè)置的負(fù)面清單，比如，傳統(tǒng)建筑所懸掛店招標(biāo)牌不得遮擋建筑物傳統(tǒng)屋檐、掛落、花格、欄桿或其他特色裝飾細(xì)部；店招標(biāo)牌顏色不宜采用高彩度、高對(duì)比度的色彩，應(yīng)體現(xiàn)淡、素、雅的城市特色，等等。

澎湃新聞注意到，早在2021年底，蘇州市城管局便制定出臺(tái)了國(guó)內(nèi)首部以個(gè)性化設(shè)置為切入點(diǎn)的《蘇州市店招標(biāo)牌設(shè)施個(gè)性化設(shè)置導(dǎo)則》，支持商家打造各具特色、充滿個(gè)性的店招標(biāo)牌，向簡(jiǎn)單粗暴地設(shè)置外貌統(tǒng)一的店招標(biāo)牌說(shuō)不。2022年9月，蘇州市城管局還啟動(dòng)開(kāi)展了蘇州市首屆百佳招牌征集活動(dòng)。