【編者按】黨的二十大報告指出,“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。作為提升上海城市軟實力的重要工作項目之一，上海首創全國首個城市形象數字傳播平臺IP SHANGHAI。平臺由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國和上海特點的城市形象資源全庫，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創新的城市形象內容生態系統，探索人人創作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。依托該平臺，上海組織“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，不斷發掘和聚合國際傳播IP，積極探索以國際語言演繹中華文化，形成并完善國際傳播頂層設計的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報、“銀鴿獎”評選已結束。來自國際傳播領域的專家，從中華文化國際表達、推廣推介“雙創”演繹、全球敘事能力建設、擴大國際“朋友圈”四大方向，解讀上海國際傳播能力建設的創新做法和生動案例。今刊發四位專家文章，以饗讀者。

今天的中國正在發生偉大的歷史性變革，正在日益走近世界舞臺中央。在這個過程中，怎樣讓中國故事傳播開去，入眼入耳；如何讓中國價值表達開來，入腦入心，需要我們圍繞國際傳播的特點與規律，聚焦共同價值，為中華文化“走出去”把準脈。

尋找共同價值，創新國際表達

習近平總書記關于“全人類共同價值”的重要論述，對于做好國際傳播工作，具有重要的指導意義。在國際傳播中，我們要善于尋找全人類共同價值的著力點，加大傳播力度，在價值融合中講述中國的精彩故事，展現中國的良好形象。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中，英雄聯盟職業聯賽(LPL)海外流平臺建設項目遵循了這個思路，通過追尋電競與中華文化的價值融合點，推動中華文化更好走出去。上海出品的爆款游戲《原神》，在畫面設計、角色人物設定和原創音樂制作上，彰顯了鮮明的中華優秀傳統文化特色，讓全球玩家在游戲世界中，充分體驗中華文化，深度領略中國精彩。

2023年2月13日兩大體育新聞引發海內外關注。中國球員吳易昺奪得ATP巡回賽男單冠軍，中國選手李培楠奪得星際爭霸冠軍。從吳易昺到李培楠，從《英雄聯盟》到《原神》，讓我們看到中國體育與游戲產業的蓬勃發展，也讓我們看到聚焦人類共同價值的意義。傳統體育、電子競技、音樂抑或網游，都從不同層面體現了人類共同價值，因而獲得大眾喜愛。中國大力發展這些產業，鼓勵聚焦尋找共同價值，積極參與全球競爭、講述中國故事，是積極擁抱世界、融入世界的表現。

從共同價值入手，傳播中華文化

尋找共同價值并不是目的，重要的是從共同價值入手講好中國故事，傳播中華文化。相信大家都對《流浪地球2》印象深刻。這部中國出品的大片，從內核到制作再到國際話題性，都較好傳達了中國人的倫理觀和世界觀。《流浪地球2》與幾乎同期上映的好萊塢科幻大片《阿凡達2》展現出完全不同的價值觀：前者主張以實際行動將人類團結起來共渡難關；后者主張逃離地球，尋找并占領新的星球，沿襲了深入骨髓的西方文化胎記——“殖民”。中國哲學觀和世界更多從全人類高度思考問題，從人類文明史角度審視難題，從人類歷史實踐高度解決難題。

《流浪地球2》

《流浪地球2》國內票房已經擠入歷史前十，海外票房已經突破1000萬美元，在國際市場擁有較高口碑。它的成功告訴我們，從共同價值入手，中國的故事、中國人的故事，也正是世界的故事、人類的故事。以此為出發點，2022上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目和“銀鴿獎”評選，發掘出一大批以國際化敘事向世界展示上海實踐、傳播人類共同價值的鮮活案例。如以加拿大蒙特利爾聯合國生物多樣性大會（COP15）為契機，把中國超大型城市的生態文明建設成果及其背后的價值理念傳遞給世界；舉辦首屆世界地理大會,把中國人的自然觀、地理觀與天下觀傳遞給世界；出版《虹橋故事——全過程人民民主基層實踐錄》，用立體生動的社區敘事，向世界講述最廣泛、最真實、最管用的中國式民主……

文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的，中華文明是在與世界文明交流、互鑒、融合、創新中不斷豐富、不斷發展的。向世界講述中國的精彩故事，重要的是在合作與交融中，把中國故事背后的道理，中國敘事背后的智慧，傳遞給全世界并獲得認同。上海的國際傳播，必須有使命在肩的責任與擔當。道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期。

（作者為華東師范大學中國政治戰略研究中心特約研究員）