【編者按】黨的二十大報告指出,“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。作為提升上海城市軟實力的重要工作項目之一，上海首創全國首個城市形象數字傳播平臺IP SHANGHAI。平臺由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國和上海特點的城市形象資源全庫，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創新的城市形象內容生態系統，探索人人創作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。依托該平臺，上海組織“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，不斷發掘和聚合國際傳播IP，積極探索以國際語言演繹中華文化，形成并完善國際傳播頂層設計的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報、“銀鴿獎”評選已結束。來自國際傳播領域的專家，從中華文化國際表達、推廣推介“雙創”演繹、全球敘事能力建設、擴大國際“朋友圈”四大方向，解讀上海國際傳播能力建設的創新做法和生動案例。今刊發四位專家文章，以饗讀者。

習近平總書記近年來多次強調，要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。當今中國已與世界緊密聯系在一起，中國需要向世界展現真實的自我，世界渴望更好地了解中國。我們回應海外關切的最有效方式之一就是把中國人的真實生活情景和社會發展樣貌展現在全球受眾面前，通過客觀記錄生活場景、對話普通民眾來呈現真正的中國故事。

上海是一座開放、創新、包容的城市，她的發展代表了中國的發展進程。作為世界觀察中國的一扇重要窗口，上海理應不斷增強全球敘事能力，講好中國故事。

為鼓勵國際友人更好融入在華本地生活，通過“人”的具體行為走進國際主流圈層，2022上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目和上海市“銀鴿獎”甄選出國際傳播好作品好內容好項目，鼓勵更多國際友人成為上海故事的生動敘述者，通過他們的視角，深入上海每一個“現場”，傳播推廣上海城市精神與城市品格。

鼓勵發掘更多老外講述者

中國開放的大門越開越大，與世界的交往愈加熱絡與頻繁，越來越多的外國人與上海發生著聯系。他們中有普通人，有各領域專家學者，有國際傳媒人士。在與上海的交往中，他們或收獲了美好的回憶，或獲得了事業成功，或實現了人生夢想。他們擁有“講好中國故事”的獨特優勢。相同的成長環境和社會文化背景，讓他們在與海外受眾，特別是其母國受眾交流時，沒有思維方式和語言習慣的障礙，講述內容更易被接受。他們在上海親歷的故事也更具說服力。憑借著獨特的視角，擅長的表達方式和熟悉的敘事方法，這些國際友人正成為上海故事最重要、最直接、最權威的講述者群體。

以老外視角傳播中華文化

“在滬涉外社群信息服務與國際傳播”從改變國際傳播主體這一“新觀念”入手，讓百名在上海的“老外”感知上海、體悟上海、認知上海。通過開展“外籍視角講述中國故事”“外籍人士系列專訪”“國際社群溝通”等系列活動，發揮新媒體平臺優勢和KOL&KOC力量，以“老外”視角傳播中華文化，展示上海城市形象。

“外國人眼中的上海視覺展（長寧篇）”運用視覺展這一“新手法”，借助長寧區內駐滬總領館和駐滬機構的資源優勢，讓各種影像元素的“場景效應”作用于在滬外籍人士。這些國際友人既是上海改革發展的親歷者，也是參與者，通過視覺展，讓更多國際友人多角度多層次了解上海、傳播上海，打造上海文化新IP。

“外國人眼中的上海視覺展（長寧篇）”

“愛上海的理由”青少年英語國際傳播項目的影響力同樣不可小覷。項目采用“中外青少年講故事”的獨特表現方式，培養和引導中外青少年用“國際化+年輕態”的思維、視角和表達，以英語短視頻為載體，讓每個孩子用90秒向世界展示一個愛上海的理由，向世界講述上海故事。

做好老外講中國故事文章

進入新時期，上海正努力把“老外”講中國故事這篇大文章做得更好，進一步向全世界講好中國故事、上海故事。

首先，請進來。除了各國駐滬領館官員、友城駐滬代表、跨國企業家代表和國際頂流文化傳媒大咖外，上海尤其重視發揮“普通外國人”和“國際專家學者”的力量。“普通外國人”尤其是常駐上海的“普通”外籍人士了解上海，對上海有很深的感情。“國際專家學者”在自己擅長的領域具有權威性和較高知名度，觀點和言論更有說服力。上海面向全球廣發“英雄帖”，邀約這些國際友人成為上海故事和中國故事的生動講述者。

其次，推措施。針對國際友人的特點，上海正在謀劃更好借用“第三只眼”看上海的相關扶持措施和產業政策，鼓勵他們以多元化、多樣化、多層次的內容生產與傳播，把“外國人但不是外人”特色做到極致。上海尤其重視不讓相關措施條款成為“睡美人”，在條款出臺的同時不斷提升社會知曉度，以使更多喜愛上海的國際人士能夠留下來，融進來。

第三，搭平臺。上海正在不斷推廣上海城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI，主動從貼近國際受眾接受習慣出發，幫助外國講述者挖掘合適素材，并不斷擴大IP SHANGHAI平臺在外國人群中的知曉度。與此同時，IP SHANGHAI正在搭建自己的“專業用戶生產內容模式（PUGC）”，構建國際創作者自發傳播的生態體系，吸引各種喜愛上海的國際創作者們通過IP SHANGHAI將內容和創意展示出來。這一國際友人自發傳播上海故事的過程，正在吸引國際內容創作者來到上海扎根并生長，未來上海將涌現出更多全球內容創作者國際孵化培育基地，真正展現“海納百川”的上海DNA。

（作者為歐洲城市比較研究院上海分院院長）