【編者按】黨的二十大報告指出,“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。作為提升上海城市軟實力的重要工作項目之一，上海首創全國首個城市形象數字傳播平臺IP SHANGHAI。平臺由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國和上海特點的城市形象資源全庫，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創新的城市形象內容生態系統，探索人人創作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。依托該平臺，上海組織“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，不斷發掘和聚合國際傳播IP，積極探索以國際語言演繹中華文化，形成并完善國際傳播頂層設計的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報、“銀鴿獎”評選已結束。來自國際傳播領域的專家，從中華文化國際表達、推廣推介“雙創”演繹、全球敘事能力建設、擴大國際“朋友圈”四大方向，解讀上海國際傳播能力建設的創新做法和生動案例。今刊發四位專家文章，以饗讀者。

開放、創新、包容已成為上海最鮮明的品格。這樣的城市品格厚植于上海的文化土壤，為涵育中華文化創造性轉化、創新性發展的“雙創”之花創造了有利條件。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，通過甄選一批優秀的“雙創”項目和作品，彰顯這朵“雙創”之花的上海魅力，值得稱道。

推動海派“雙創”演繹

海派文化是上海近代化過程中的產物，海派故事體現了近代以來的現代化進程、開放包容的精神和多元的文化形態，為講好上海城市故事提供了豐富內涵。關于海派文化的內涵和價值，在不同時代、不同領域甚至不同語境下各有不同，并不斷損益、代謝、嬗變、拓展和深化。厚植海派文化底蘊，做法之一就是用“雙創”將其豐富內涵演繹出來。

比如，二戰時期上海向避難的猶太人敞開懷抱。海派的內涵表現為善良、寬容、大度。“猶太人在上海”系列視頻與《幸存者之歌》音樂會、音樂劇《上海奏鳴曲》等，以不同形式講述這一段歷史，在敘述二戰時期猶太人于上海生活的歷史故事中，生動詮釋了中外人民的深厚友情，并表達出構建人類命運共同體的美好愿望。

《幸存者之歌》音樂會

在日常生活語境下，海派文化表現為內化的城市基因。開放包容的土壤，舶來了咖啡“滋味”，并任由這“滋味”落地生根，喝杯咖啡已深入上海城市文化肌理。咖啡文化成為中外共通的語言，一杯一杯咖啡、一個一個咖啡館成為人們暢言交流的情感紐帶，成為大家創新實踐的靈感源泉，見證著城市與個體彼此溫暖、相互成就，亦如上海日報的《理想咖啡館》項目所寄予的“美的表達”一般，以咖啡為媒，為世界讀懂中國增添新注腳，架起跨文化的橋梁。

新時代的海派“雙創”不僅在紀錄片里，在音樂劇里，在咖啡館里，還在“設計之都”里。上海設計之都促進中心借米蘭時裝周，向世界展示上海五大新城建設的亮點，從服飾、美妝、家居、建筑之美到文化之美，講述蘊藏在產品背后的中國智慧和文化，潤物無聲地傳播上海之美和中國的美學理念。

深化文明交流互鑒

優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。上海出品的《新神榜：楊戩》以《山海經》等中國古籍為歷史背景，對經典中國故事進行了獨特而精彩的改編，讓國際社會更好了解中國神話。片中的美術、特效無不取材于傳統美學，而新技術的運用更是賦予作品“雙創”新的色彩。華麗的舞蹈源自敦煌石窟的飛天和三國詩人曹植的《洛神賦》；“水墨太極圖大戰”等采用升級版三維渲染水墨視效，數字賦能滿足了觀眾對于東方神話的瑰麗想象，在東方神話故事的精神內核基底上，詮釋親情與守護；配樂則綜合調用搖滾、爵士、中國傳統樂器等多種元素，呈現一場視聽盛宴。

東方神話劇《與君初相識》《恰似故人歸》，以《山海經》中鮫人和九尾狐作為男女主角的創作藍本，創新了一部“美人魚王子”的東方童話，引發海外觀眾眾多二次創作與傳播；《中華武魂》打造武術文化全球傳播的上海方案，與國際武術聯合會、世界武術冠軍、國內外新媒體武術網紅密切合作，與少林寺、上海精武體育總會共同生產內容，闖出新模式；自得琴社首創古畫風格音樂視頻形式，將中國古代復原裝束與國風音樂巧妙融合，營造出典雅韻味的視聽效果。

“上外+”多語種國際傳播品牌建設更是將文明互鑒的影響力提升到了戰略層面，成功打造了一支國際傳播實踐與研究團隊。

凝聚“人人”國際傳播力量

當代網絡社會打破了文化的壁壘，編織起新的認同。以“故事”起共鳴，由“人民”來主創，這是上海國際傳播、上海城市形象塑造一大特色。

紀錄電影《時光機》是上海京劇院導演馬科確診阿爾茲海默癥后，攝影師馬良為了幫助父親找回失去的記憶而講述的父子故事，不僅超越了地域的狹隘性，也展現了中國的傳統與當代藝術的優美。超越國境的人間情感，令其收獲美國艾美獎杰出藝術文化類紀錄片等二十多項國內外電影節展獎。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）評論：“細膩的電影，視覺卻極其驚人，以藝術向衰老過程中寸步困難的艱辛，奮起而戰。”《時光機》關注高齡化社會中的認知癥問題，展現了藝術為生活服務的真諦。

堅持“人民城市”的文化發展導向，依托IP SHANGHAI平臺凝聚“人人”國際傳播力量，匯聚人們對美好生活的新期待，表達共建人類命運共同體美好愿望。這就是上海。

（作者為上海社會科學院文學研究所副研究員）