【編者按】黨的二十大報告指出,“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。作為提升上海城市軟實力的重要工作項目之一，上海首創(chuàng)全國首個城市形象數(shù)字傳播平臺IP SHANGHAI。平臺由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國和上海特點的城市形象資源全庫，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創(chuàng)新的城市形象內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，探索人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。依托該平臺，上海組織“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，不斷發(fā)掘和聚合國際傳播IP，積極探索以國際語言演繹中華文化，形成并完善國際傳播頂層設(shè)計的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報、“銀鴿獎”評選已結(jié)束。來自國際傳播領(lǐng)域的專家，從中華文化國際表達、推廣推介“雙創(chuàng)”演繹、全球敘事能力建設(shè)、擴大國際“朋友圈”四大方向，解讀上海國際傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新做法和生動案例。今刊發(fā)四位專家文章，以饗讀者。

敘事，簡而言之，就是“講故事”。聽故事、講故事，是我們認識世界的基本途徑。人們善于理解故事，歷史上偉大的演講者都深諳這個傳播之道。從2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中，我們不難發(fā)現(xiàn)：著眼于“全球敘事能力建設(shè)”，上海在如何講好中國故事，傳遞中國聲音，推動中華文化走出去方面進行了大膽探索和創(chuàng)新，取得了豐碩成果。在百年未有之大變局的當下，這些成果尤為可貴。

在“如何講”上，堅持三大創(chuàng)新

善用“老外”視角。“老外講故事”是上海國際傳播的一大特色。上海的發(fā)展吸引了越來越多的老外來講述他們親身經(jīng)歷的上海故事，不僅有網(wǎng)紅，還有企業(yè)高管，不僅有“旁觀者”，更有“融入者”。例如“在上海，為全球”，作為中國首個以城市IP為主題、以企業(yè)發(fā)展為案例的大型全球傳播案例征集活動，吸引歐萊雅、勃林格殷格翰、拜爾斯道夫等跨國企業(yè)高管，通過分享企業(yè)作為城市高質(zhì)量發(fā)展見證者、共創(chuàng)者和共享者的生動案例，講述“在上海，為全球”的實踐故事。這也是全國首個城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI探索孵化城市IP的新途徑。

運用平臺思維。基于互聯(lián)互通互動的平臺思維，我國網(wǎng)絡(luò)小說在海外大受歡迎。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中也不乏此類案例。閱文集團旗下起點國際，立足平臺推出“全球作家孵化項目”，通過開放海外用戶原創(chuàng)功能，支持和培養(yǎng)海外原創(chuàng)作者，讓全球讀者在文學(xué)的海洋中感受世界多元文化的魅力，實現(xiàn)從“走出去”向“走進去”的轉(zhuǎn)變。

科技賦能傳播。科技推動傳播方式變革，通過科技賦能，“最上海·蘇州河”全媒體大直播項目變成傳播科技手段創(chuàng)新的演示臺。流動演播室、虛擬主播，虛實相生，讓蘇州河國風(fēng)主題曲在不同“世界”維度鏘然奏響；科技創(chuàng)新催生全國首款主打人民城市實踐概念的IP SHANGHAI數(shù)字藝術(shù)品“申生不息”，在數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域唱響主旋律。

在“講什么”上，用好三種資源

城市記憶。構(gòu)建中國敘事體系，不能脫離“記憶”。圍繞上海城市根脈，閔行區(qū)制作了首部國際傳播新媒體視頻產(chǎn)品——“上海之本、未來之城”數(shù)字藝術(shù)長卷，生動展現(xiàn)了發(fā)生在閔行土地上的歷史故事。鑒古知今，講述城市文化故事要善于將隱藏在城市記憶深處的故事講好。每座城市都有豐富、精彩、打動人心的往日故事，通過這些故事能將城市價值更好推廣，城市形象更好展示。

人民記憶。構(gòu)建中國敘事體系，不能不講述新時代十年的偉大變革。選取普通人視角，讓新時代十年的偉大變革更加形象生動。例如《百姓話思想》系列短視頻，通過展現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的普通人在上海的工作、生活，讓百姓談思想、談變化，用鮮活樸實、生動具象的百姓故事，闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在上海的生動實踐，闡釋新時代十年的偉大變革。

中華記憶。構(gòu)建中國敘事體系離不開中國上下五千年的話語資源——可以是小說、詩詞等文學(xué)作品，也可以是建筑語言，還可以是其他。微紀錄片《凝固的詩·探秘中國民居之美》用傳統(tǒng)建筑語言吟出了“詩”的藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，讓更多外國人了解中國的傳統(tǒng)建筑，了解中國文化，了解中國人骨子里的堅守、責任和情懷，體現(xiàn)中國人美美與共、天下大同的價值觀追求。

微紀錄片《凝固的詩·探秘中國民居之美》

在“找共通”上，做到三維度共鳴

理想共鳴。上海是改革開放的排頭兵，是中國式現(xiàn)代化的“開路先鋒”，上海國際傳播在描畫未來美好愿景上理應(yīng)勇往直前。首屆世界設(shè)計之都大會通過近300位來自國內(nèi)外設(shè)計界和產(chǎn)業(yè)界領(lǐng)袖的智慧分享，數(shù)百項令人振奮的最新設(shè)計成果展示，為全球設(shè)計界尋找未來美的共鳴；《上海：科學(xué)家培育之城》用約800個單詞和3幅圖片描繪了上海凝聚科技創(chuàng)新人才的美好圖景。

主張共鳴。面向未來的中國敘事體系是體現(xiàn)更多中國主張的敘事體系。上海電氣集團聚焦產(chǎn)業(yè)低碳化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出生物多樣性H5交互設(shè)計“‘碳’索未來”，并在海外主流社交媒體平臺Facebook傳播。通過創(chuàng)意設(shè)計吸引海外用戶關(guān)注，喚醒海外用戶生物多樣性保護意識，探索建立上海與全球生物保護的鏈路，為體現(xiàn)中國主張做出表率。新時代呼喚更多體現(xiàn)中國主張、引發(fā)全球共鳴的國際傳播好作品好內(nèi)容好項目。

價值共鳴。面向未來的中國敘事體系是能夠引起價值共鳴的敘事體系。上海國際傳播注重挖掘體現(xiàn)共同價值的作品，融媒體作品《盲人兄弟的上班路》即是一例。該作品用文字和視頻記錄下上海熊爪咖啡種子店盲人雙胞胎兄弟工作日常，向世界生動展現(xiàn)自信自強、包容關(guān)愛的共同價值觀。有TikTok網(wǎng)友評論道：“This is heart touching。”（這個故事太打動人心了）

加強國際傳播能力建設(shè)，促進對外文化交流和多層次文明對話，是不斷增強中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實力的重要途徑，也是推進文化自信自強、加快建設(shè)社會主義文化強國的必然要求。為增強上海全球敘事能力和國際傳播能力，上海專門設(shè)立“中華文化走出去”專項扶持資金和“銀鴿獎”。上海應(yīng)該成為可信可愛可敬中國故事的最佳講述者。上海有這樣的傳承，也有這樣的職責，更有這樣的使命。

（作者為上海格物文化發(fā)展研究院院長）