上海K11

作為K11品牌在中國內(nèi)地扎根的首個項目，上海K11購物藝術(shù)中心自2022年下半年開始，啟動煥新調(diào)改，聚焦新世代消費者的消費習(xí)慣及品牌選擇，以先鋒品牌組合與全新空間，打造無限創(chuàng)意的文化商業(yè)目的地。

去年10月，上海K11二層完成升級改造，項目設(shè)計以“宇宙藝術(shù)家”為主題，打造一個富有流動感的商業(yè)美學(xué)空間。從建筑設(shè)計到空間陳設(shè)上，煥新后的二層匯聚了多件公共藝術(shù)品，將人文、藝術(shù)與自然景觀的組合共同營造成一個可穿行、可駐足的場景化、體驗式空間。在品牌引進(jìn)上，相較于一層以國際一線品牌及其旗艦店為主，二層目前則更偏重于先鋒時尚品牌集合店以及眾多首發(fā)新店、小眾潮流及獨立設(shè)計師品牌店。

煥新后的上海K11二層

在地下一層，煥新同樣在進(jìn)行。“LA BELLE VIE 美麗物·境”，為現(xiàn)代都市女性構(gòu)建了一個精致生活區(qū)，提供精品配飾、儀器、護(hù)膚等多品類典范共同組成格調(diào)優(yōu)雅的品牌矩陣。“巨富長”有名的獨立咖啡品牌SLAB TOWN將首家入駐購物中心店選在K11。香港的手機(jī)殼頂流品牌CASETiFY也在上海K11地下一層開出中國內(nèi)地首店。

與此同時，還有多家新銳創(chuàng)意品牌入駐地下二層，包含元宇宙數(shù)字潮流運動品牌Meta Street Market的全國首家Web3概念旗艦店；由藝術(shù)家Vivienne Li創(chuàng)立的高端城市綠色出行品牌MOOVI在上海K11也開出中國內(nèi)地首家藝術(shù)概念旗艦店——動力美學(xué)博物館；愛威影音旗下的創(chuàng)新HIFI發(fā)燒友云聚平臺METAHIFI，亦選擇將其全國首店入駐上海K11以及法國巴黎先鋒藝術(shù)攝影畫廊YellowKorner，為顧客帶來更多“消費得起的藝術(shù)”。

而地下二層的全新音樂社區(qū)空間——11號沙灘（Beach No. 11），是音樂人共創(chuàng)的以City Pop風(fēng)格為主的音樂社區(qū)，也為上海K11的員工及其好友們提供一個近距離、全方位的音樂特色俱樂部和玩音樂的絕佳空間。

值得一提的是，上海K11目前也在地下三層推出全新社交基地THE BASEMENT。未來，THE BASEMENT將通過由藝術(shù)家主導(dǎo)的系列內(nèi)容和藝術(shù)、設(shè)計、潮流人士聚集的日常駐所，共同構(gòu)建具有獨特藝術(shù)氛圍的多元共創(chuàng)空間。

餐飲方面，針對新世代消費者需求，上海K11也將帶來更多新店，其中包括多家首店及為K11定制菜單的餐飲品牌。專為K11量身打造的高端粵菜館怡廬首次開門迎客，在滿足食客對風(fēng)味與格調(diào)追求的同時，也為其帶來或東方或現(xiàn)代的審美感受。

開業(yè)十年，K11始終致力于打造先鋒前衛(wèi)、充滿想象的體驗式空間，更在現(xiàn)有體量和硬件基礎(chǔ)上，不斷突破進(jìn)行空間拓展，針對不同人群、開發(fā)不同定位的創(chuàng)意空間，從而營造出一個巨大的無限能量場，釋出更多創(chuàng)意與活力。未來，上海K11將持續(xù)聚焦新世代消費者偏好與需求，激發(fā)公眾靈感，為城市文化生態(tài)注入新潮活力，打造商圈乃至城市的文化經(jīng)濟(jì)新名片。