交友不慎，說(shuō)的就是史玉柱。

宣布退休近10年的史玉柱如今“退而不休”。

在內(nèi)部講話中，史玉柱說(shuō)自己2013年辭去公司CEO職務(wù)退休，不參與公司具體管理事務(wù)。

而他淡出征途的業(yè)務(wù)要更早，2007年公司在美國(guó)紐交所上市后，就逐漸退居二線。

他說(shuō)，自己朋友交的比較多，100多個(gè)男性朋友。過(guò)去巨人集團(tuán)是不找朋友借錢的，也不找朋友擔(dān)保。

“但我一在酒桌上一喝，好，給這個(gè)人借錢，給那個(gè)人擔(dān)保，這么一算十幾年損失了好多錢。”史玉柱如是說(shuō)。

公司CEO劉偉看不下去，把他拉回來(lái)參與游戲業(yè)務(wù)。

史玉柱想找00后

有時(shí)他想給游戲提點(diǎn)意見(jiàn)，大家不聽(tīng)，給他頂回來(lái)，因?yàn)闆](méi)有話語(yǔ)權(quán)，就徹底不管了。

不過(guò)，中國(guó)第一代商業(yè)程序員史玉柱，果然去年下半年回歸研發(fā)，其復(fù)出后的首款產(chǎn)品《原始征途》定檔于3月24日全平臺(tái)上線。

為此，史玉柱在描述自己的復(fù)出歷程之時(shí)，也順便了自爆了他和100多個(gè)男性朋友的“故事”。

而這一次，創(chuàng)造了免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)以及十多年來(lái)“人民幣玩家”的史玉柱，將目光鎖定在了00后身上。

“我們不能未來(lái)只是靠（現(xiàn)在）40多歲、以前20多歲的那批玩家，一定要讓新生代能進(jìn)來(lái)，逐漸他們能成為我們以后這個(gè)游戲里面的主力軍。”史玉柱說(shuō)，這還有不少的困難需要克服，也有

細(xì)節(jié)還需打磨。

征途還有號(hào)召力嗎？

史玉柱為何突然出山？

對(duì)此，浙江日?qǐng)?bào)銀柿財(cái)經(jīng)記者田子木、第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

史玉柱從沒(méi)離開(kāi)過(guò)，只是這一次“自曝”，不過(guò)是給原始征途站臺(tái)，本質(zhì)上是營(yíng)銷大師的又一次營(yíng)銷。

誠(chéng)然，巨人網(wǎng)絡(luò)近年來(lái)還是有一些休閑游戲成功出圈，據(jù)2021年年報(bào)，“征途”客戶端及移動(dòng)端游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入超過(guò)200億元；《球球大作戰(zhàn)》峰值 DAU 超2900萬(wàn)人

此外，其曾亮相蘋果發(fā)布會(huì)的《帕斯卡契約》也具有3A游戲的一定特質(zhì)。

換言之，巨人網(wǎng)絡(luò)整體實(shí)力依然較強(qiáng)，但已經(jīng)不再是一線廠商。

巨人網(wǎng)絡(luò)還能戰(zhàn)嗎？

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入分別為29.07億元、37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元，凈利潤(rùn)分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。

媒體分析稱，這5年間，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而在“開(kāi)倒車”。

目前看來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)在手游時(shí)代掉隊(duì)之后，正在重回一線，其研運(yùn)能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力都在業(yè)內(nèi)排在前列，獨(dú)缺爆款。

至于征途，確實(shí)是一個(gè)夠勁的IP，但也只是夠勁，卻未必夠賺。

征途作為一個(gè)十多年的游戲IP，在國(guó)內(nèi)游戲IP里已經(jīng)活成了元老，且知名度也在一線，和傳奇一樣，具有一定的市場(chǎng)號(hào)召力，關(guān)鍵看后續(xù)IP衍生游戲能否撐得起這面旗幟，而不是淪為記憶。

《原始征途》，現(xiàn)在而言只是一個(gè)IP的延續(xù)，成為大爆款的可能性并不大，目前更像是巨人重回游戲巔峰的一個(gè)“宣言”。

不過(guò)，史玉柱確實(shí)以一己之力改變過(guò)游戲產(chǎn)業(yè)的格局，就如他用腦白金、黃金搭檔教育保健品行業(yè)那般。

還能再次改變游戲生態(tài)否？

免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)盡管不是史玉柱首創(chuàng)，但確實(shí)是他用征途“教育”了中國(guó)玩家，并最終形成了對(duì)點(diǎn)卡付費(fèi)這一模式的顛覆。

在點(diǎn)卡付費(fèi)和道具付費(fèi)上的變遷，從游戲研發(fā)角度中，就是將過(guò)去隨機(jī)掉落的裝備和品級(jí)，變成了明碼標(biāo)價(jià)，讓過(guò)去存在于民間自發(fā)的打幣工作室和虛擬財(cái)產(chǎn)交易，變成了游戲廠商自營(yíng)的商城內(nèi)容。

不過(guò)，這也使得此后十余年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力變得越來(lái)越弱。

畢竟，偶遇的游戲體驗(yàn)，也由此變成了用各種門檻來(lái)誘惑玩家不斷在游戲中內(nèi)購(gòu)，游戲在設(shè)定上也從趣味性為先，變?yōu)殡唇鹫T惑為先。

一切都變成了人民幣游戲，而不再為玩家而設(shè)計(jì)游戲了。

此刻推出原始征途，并以00后為目標(biāo)，能成功嗎？

事實(shí)上，史玉柱也表達(dá)了同樣的擔(dān)憂。

怎么撩動(dòng)00后？

他表示，現(xiàn)在的90后尤其是00后沒(méi)玩過(guò)《征途》、《傳奇》這類游戲的人，他們?cè)趺瓷鲜旨磳l(fā)布的新游戲《原始征途》，是一個(gè)很大的問(wèn)題。

愚以為，原始征途如果僅僅從畫面和玩法上，對(duì)于00后而言確實(shí)缺少吸引力。

但00后玩家確實(shí)是征途必要的玩家群體。

畢竟《原始征途》中的氪金主力應(yīng)該是有錢沒(méi)時(shí)間的80后人民幣玩家，而00后則成為有時(shí)間錢不多的“草料”，增強(qiáng)80后氪金游戲體驗(yàn)的必要基石。

不過(guò)，史玉柱也考慮到了這一切的平衡。

史玉柱表示，人民幣玩家不能太強(qiáng)，像老征途這個(gè)只是因?yàn)闅v史原因、數(shù)值上的問(wèn)題，所以超級(jí)人民幣玩家有的過(guò)強(qiáng)，某個(gè)階段游戲里一個(gè)國(guó)家打不死一個(gè)玩家，這個(gè)是有問(wèn)題的。但這個(gè)問(wèn)

題將在即將上線的《原始征途》得到解決。

對(duì)于善于做營(yíng)銷的史玉柱和巨人而言，要達(dá)成這一目標(biāo)，不一定要改變游戲的設(shè)定，只要將昔日讓征途出圈的營(yíng)銷招式如給玩家發(fā)工資等，再來(lái)一遍，就能達(dá)成誘惑。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社》一書