“千人一方”的中藥方被直播間網民質疑。  截屏圖

標著“初級農產品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包——據2月21日《新華每日電訊》報道，近期，記者調查發現，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

近年來，直播帶貨行業發展迅猛，許多質優價廉的地方土特產借此打開銷路、涌向市場。但帶貨新賽道中也夾雜著一些善打“擦邊球”的違法違規行為。把標有“初級農產品”的藥材夸大為包治百病的“神藥”，就是典型。

眾所周知，藥材變為藥品，需要程序嚴格的炮制加工過程，用于醫療實踐更需經過有關主管部門的質檢、審批與臨床驗證。同時，網上行醫須有相關的資質。去年6月，國家衛健委和中醫藥管理局等九部門曾在《糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》中明確提出，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。但受市場紅利驅使，一些直播間仍在沒有資質的情況下公然“開方”或暗中賣藥。

為躲避平臺審查和政府部門監管，違規行醫賣藥的直播間多采用詞匯拆分重組、偷換藥品概念、將功效轉移至農牧產品或食品上等做法。比如，以“囊什么腫”拆分“囊腫”，以介紹農牧產品為名推銷“散結湯”“姨媽湯”等自制藥湯等。這些“藥湯”不僅本身的衛生性、安全性堪憂，而且可能效果微乎其微，價格不菲，甚至可能耽誤一些人的正常醫治。

直播間里的“行醫”亂象，有著復雜的成因——主播見利忘義，平臺監管缺位，商家打“擦邊球”刻意躲避，患者病急亂投醫等，其治理也需多方發力。比如，相關部門和行業協會要結合網絡銷售的新形勢、新特點，更有針對性地完善監管措施，嚴格審查藥品企業的網售資質、經營方式和經營范圍；執法部門要加強對不法企業及從業人員的打擊力度，提高其違法成本；進一步規范醫護人員直播等自媒體行為，引導醫護人員通過短視頻、直播等宣傳相關醫學健康知識，對患者和公眾進行健康指導；直播平臺要履行好審核把關的主體責任，對直播間“行醫”亂象早發現、早規制、嚴處理。

同時，消費者和患者也要提高警惕、謹慎購藥，要優先選擇線下就醫和實體藥店，確需網絡購藥時也要查看網上藥店是否具備相關資質，對諸如直播間違規行醫賣藥的情況，要積極監督舉報。