2022年中國移動互聯網典型行業洞察

1、移動購物行業

1.1 移動購物行業在全景流量渠道已形成超7億的用戶規模，這為電商平臺帶來差異化生態流量，進而改變行業格局

1.2 隨著實體經濟與數字化結合更為緊密，相較APP流量畫像，全景流量為移動購物進一步擴充一二線級、年輕用戶

1.3 從全景流量域企業參與者角度，在移動購物行業中，美團憑借即時零售類電商業務，成為現階段流量第四極

1.4 從APP垂直商品行業角度，自帶終端流量的數碼電商用戶規模據垂直類目行業首位

手機終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎。

1.5 貴州茅臺在2022年上線i茅臺APP，打造品牌私域，在30-50歲已婚男性群體中弘揚和傳遞酒文化，推動酒水電商成購物行業增長黑馬

2、金融理財行業

2.1 自2020年以來，伴隨移動金融基建和科技的進一步發展，金融理財行業的滲透率增加明顯，超8成網民選擇使用線上金融APP；行業流量主要聚集在分別以支付寶、國有四大行為代表的支付結算和手機銀行行業中

2.2 金融理財行業中，擁有高粘性的更多為低線級的中老年群體

2.3 移動支付場景覆蓋日漸完善，用戶基數龐大的支付結算入口，也在為其它金融理財細分行業發展奠定用戶基礎，注入活力

2.4 銀行機構的線上化進程亦在加速增長，過去3年來，手機銀行APP行業的活躍用戶規模累計實現1.75億用戶的增量

2.5 銀行APP的流量增長，一定程度得益于行業在41歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升

3、短視頻行業

3.1 短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩步提升，日均使用時長超過2.5小時

3.2 抖音系、快手系應用在流量與粘性方面均占據頭部地位，行業競爭格局基本穩定

3.3 抖音加速發展本地生活業務，大量新茶飲品牌通過自播方式，實現快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動消費屬性強，契合抖音“貨找人”的特點

3.4 恢復外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費新場景，提升快手用戶的購物體驗，同時拓寬電商平臺用戶獲客渠道， 快手平臺的品牌營銷價值提升

4、在線視頻行業

4.1 2022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動行業整體用戶粘性小幅增長，釋放積極信號

4.2 面對短視頻的挑戰，長視頻平臺通過開發新業務、布局中視頻，向綜合性平臺轉型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈

4.3 “降本增效”是長視頻行業2022年發展的主基調，各平臺發力自制優質內容，留存價值用戶；聯合會員給予用戶優惠的同時，也幫助平臺拓展用戶觸達邊界

4.4 內容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯網平臺資源互通，保障優質內容的持續供給

4.5 世界杯作為四年一次的全球頂級賽事，擁有極高的關注度，央視頻、咪咕視頻獲得央視轉播授權，DAU增長顯著

4.6 球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達到頂峰，決賽期間，抖音體育直播間流量始終保持較高水平

QuestMobile數據顯示，12月18日23時決賽打響，隨著比賽的進行觀賽人數不斷增長，抖音體育直播間最高實時在線人數達3,670萬人次。

4.7 自開賽以來，賽場資訊一直頻繁占據網絡頭條位置，視頻、社交平臺成為用戶交流討論的首選，著名球星的表現吸引著球迷的目光

5、手機游戲行業5.1 游戲版號再度重啟，刺激游戲行業的市場信心

2022年4月，時隔8個月后游戲版號再度發放，并在之后數月發放數量不等的游戲版號，重振游戲行業信心。

5.2 版號恢復對游戲市場的刺激需要時間驗證，近一年手機游戲行業用戶使用時長提升幅度有限

5.3 2022年新上線手機游戲產品對整個市場刺激有限，手機游戲行業支撐仍舊依賴老游戲

5.4 12月TOP10手機游戲APP中，只有《蛋仔派對》一款為2022年新上線手機游戲產品，《王者榮耀》《開心消消樂》《和平精英》等上線多年的老游戲位列前三，并保持6%以上的同比增長

5.5 2022年手機游黑馬榜TOP20中出現多款休閑類游戲，以消除游戲、益智休閑、模擬經營為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶的重要選擇

5.6 2022年小游戲在活躍用戶規模方面表現上佳，TOP10小游戲的活躍用戶規模均突破千萬，羊了個羊成為2022年現象級微信小程序游戲

5.7 廣告投放方面，短視頻行業頭部平臺抖音成為網絡游戲行業的重要投放媒介

5.8 雖然2022年手機游戲行業新游表現不佳，但諸多游戲廠商公布的新作成為行業焦點，“開放世界”“3A大作”“IP改編”成為新作關鍵詞

6、生活服務行業

6.1 餐飲企業、外賣服務、倉儲物流借助互聯網轉型升級，不斷拓寬數字化消費新場景，以“APP+小程序”實現流量多元入口

6.2 外賣平臺不斷擴展業務類型，加之平臺搭乘重大賽事推出營銷活動，典型外賣服務APP流量同比流量提升

6.3 世界杯開賽以來，觀賽熱情拉動消費升溫，兩大典型外賣平臺12月日均活躍規模環比增長均在10%以上

6.4 世界杯吸引用戶“宅家看球” ，典型外賣服務平臺晚間時段活躍用戶占比提升

6.5 12月，快遞物流物力的復蘇及配送管理加強，快遞物流平臺用戶活躍，其中順豐速運全景流量12月突破1.5億

6.6 典型快遞物流平臺加速向鄉村覆蓋，四線及以下用戶增長；隨著平臺智能化改造升級，促進女性、25-35歲、 46歲以上群體活躍

7、教育學習行業

7.1 數字教學的深化發展和教學場景的線上化延伸，促使K12、高等教育細分行業用戶線上學習頻率快速增長，且月人均單日使用次數分別達到8次、9次

7.2 數字化教學進程的推進和祖輩帶孩現象，助力K12行業在下沉市場、女性中老年人群中的滲透發展

7.3 月活用戶規模增長較高的K12 APP以教學服務、學科學習類為主，助力基礎教育的數字化發展

7.4 12月份考試季，高等教育細分行業用戶以題庫、考試學習類APP為主要陣地進行自我充電學習

7.5 與此同時，高等教育人群也會關注教育類KOL進行寓教于樂的學習

8、辦公商務行業

8.1 隨著辦公商務軟件不斷迭代升級，用戶體驗得到提升，辦公商務行業用戶粘性明顯增強

8.2 伴隨數字化進程，辦公商務行業在下沉市場滲透進一步加深

QuestMobile數據顯示，2022年12月，辦公商務APP行業三線及以下城市用戶占比為59.5%，較去年同期提升了4.6%。

8.3 受高效協同、無紙化辦公需求影響，辦公商務細分行業活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔

8.4 效率辦公行業頭部平臺憑借技術優勢和應用場景多樣化，實現用戶規模快速增長

8.5 多應用場景驅動電子文檔平臺多渠道布局，微信小程序成為流量重要入口

8.6 電子文檔APP協同微信小程序覆蓋多元用戶，微信小程序為WPS Office和金山文檔帶來更多00后年輕用戶

9、智能設備行業

9.1 伴隨著技術升級、生態完善，以及消費端需求提升，智能設備行業保持高速發展的態勢

9.2 智能家居行業的投融資呈現多元化趨勢，各細分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業與智能家居企業紛紛下場，加速布局智能生態系統建設

9.3 隨著物聯網與新興技術的發展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺，流量均保持高速增長

9.4 智能汽車賽道競爭激烈，不同陣營的品牌同臺競技，傳統車企的優勢凸顯，而從傳統車企分拆出的“創二代”品牌，追趕勢頭強勁

9.5 “新生代”品牌受眾用戶更加年輕化，一二線城市居多；傳統車企擁有更好的用戶基礎，受眾更加均衡

9.6 隨著用戶健康管理需求激活，智能手表場景價值凸顯，目前可穿戴終端多以手機輔助設備出現，相應APP流量較高

9.7 銀發群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設備幫助老年人更好的擁抱數字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務