搞個副業總翻車，明星冤不冤？

#鹿晗潮牌遭吐槽#微博話題沖上熱搜之前，相信很多人都不知道鹿晗還有個潮流品牌，名叫U.G.C。

事件起因是一位短視頻博主發布視頻稱，自己購買U.G.C家的衣服后，發現存在設計簡陋、做工粗糙等問題，據她估算，這件售價1500塊的外套，成本最多只有62.8元，甚至“如果直接給到一級批發市場的人，那它成本應該能卡在45元”。

該博主展示的衣服質量問題截圖。/@大四喜

隨后U.G.C通過官網賬號回應稱，任何從官方渠道購買的消費者，均可7天無理由退換。

事件的另一主角鹿晗，則連發兩條動態怒斥“鍵盤俠”，疑似回應個人潮牌被吐槽。

鹿晗連發兩條動態疑似回應個人潮牌被吐槽。

“鍵盤俠”論又迅速引爆輿論，繼“鹿晗潮牌遭吐槽”之后，“鹿晗 還是鍵盤俠好當”的話題也迅速躥升至微博熱搜第一。

支持博主曝光的網友認為， “既然享受了明星效應，就要承擔明星效應帶來的困擾，難道1500元買的衣服差，還不能吐槽了？”也有粉絲現身說法為品牌鳴不平，“我買過體恤，質量嘎嘎好，很厚實，做工走線都很好”“買過，質量很好版型很好，穿著很舒服很好看”……

明星自創品牌不是新鮮事，自創品牌翻車更是屢見不鮮。此前，與陳赫深度綁定的火鍋品牌“賢合莊”因被質疑收割加盟商韭菜等問題，被推上輿論的風口浪尖。

主業經營不錯的明星，為何總能把副業搞砸呢？

開張時剪彩，出事后隱身

不同于其他明星高調賣潮牌，U.G.C最開始與鹿晗捆綁并不明顯。

U.G.C，全稱為Un Garcon Charmant，創立于2017年4月。直到2021年，鹿晗才通過英國時尚雜志《i-D》透露自己為品牌主理人。

U.G.C官方微博賬號的認證是“珠海本心文化創意公司”，產品吊牌信息上的生產廠家是“東貳升服裝加工行”，不過，這兩家公司的主要成員名單中鹿晗均未出現，兩者也不存在任何股權關系。

無獨有偶，鹿晗的女朋友關曉彤也曾因副業深陷爭議，其爭議點正是與出事公司無股權關系。

去年，關曉彤曾以店長身份頻繁為奶茶品牌“天然呆”站臺，關曉彤的父親關少曾也間接持有成都天然呆餐飲管理有限公司股權。

關曉彤為奶茶品牌“天然呆”做的廣告宣傳。/天然呆官網

然而，即便關曉彤與天然呆有著千絲萬縷的聯系，但因非法開放加盟，天然呆被加盟商告上法庭時，關曉彤方面又火速撇清關系，表示關曉彤不參與公司經營管理。

天然呆先后發布了兩則澄清聲明，均強調關曉彤并非合同主體，也沒有參與公司的經營管理工作。

陳赫與火鍋品牌“賢合莊”的綁定程度遠比鹿晗、關曉彤深得多，但出事后依舊美美隱身。

陳赫曾持賢合莊38%的股份，在加盟商集體維權事件發酵后，陳赫通過退股的方式，與賢合莊徹底劃清了界限。

賢合莊官方微博仍以陳赫等明星作為封面背景圖。/@賢合莊鹵味火鍋

后續，賢合莊在發表的聲明中強調，陳赫雖然一直在配合品牌的宣傳，并多次出席賢合莊門店線下開業活動、授權賢合莊使用其形象等，但卻從未收取任何費用。且陳赫原本就不是賢合莊品牌運營主體的直接股東。

利用明星效應快速發展的品牌，遭遇困難時，無股權關系的明星們，真的能全身而退嗎？對此事，律師有不同的看法。

四川方策律師事務所郭剛律師接受“雷達財經”采訪時表示，除非明星與品牌公司有其他約定，否則不承擔品牌公司經營的不良后果；北京威諾律師事務所主任楊兆全律師接受“鳳凰網”采訪時則認為，若是確實存在陳赫本人故意以其明星效應作為誘餌，欺騙加盟，或者陳赫知道或應當知道賢合莊存在欺詐、虛假的行為而仍為品牌代言、宣傳的，應當就加盟商的損失承擔連帶責任。

法理上的解讀空間，給了明星極大的容錯空間。隱身雖不負責，但極為有用。

明星搞副業，為何總是餐飲和潮牌

餐飲業，是絕大多數明星經營副業的首選。

早在1998年，現在已經基本退圈的任泉就在上海的安福路，開設了一家“蜀地辣子魚”的川菜館。

明星開餐飲店，大多走的是“自己負責站臺宣傳，日常工作由第三方公司代運營”的路數。在開業之初，明星只需要扮演一位合格的“老板”形象。

賢合莊高速發展的那幾年，陳赫幾乎成了品牌的代名詞。微博上點贊粉絲打卡動態、短視頻平臺上、參與拍攝網紅宣傳視頻……更不用說，每一家賢合莊門店墻上掛滿的陳赫與明星網紅的合影照片。

“火鍋一哥”海底撈把門店開到700多家用了25年時間，而靠著陳赫的明星效應，賢合莊僅用了1年時間就做到了。

大半個娛樂圈為鄭愷新店開業剪彩。/@林峯

同樣，孫藝洲的“灶門坎鹵味”燒烤、鄭愷的“火鳳祥”火鍋店、薛之謙的“上上謙”串串香火鍋開業時，也吸引了“半個娛樂圈”來慶賀，只不過，這些明星餐飲店，開到最后總是一地雞毛。

除了餐飲業，潮牌也是明星熱衷發展的副業之一。

很多明星會借助品牌表達時尚態度，或者放置一些極具自我特色的元素。例如，王嘉爾和白敬亭都選擇將自己的姓氏放進品牌名字里；因為陳偉霆熱衷滑雪運動，其主理品牌CANOTWAIT_選擇與高端滑雪品牌Burton合作。

陳偉霆為主理品牌CANOTWAIT_拍攝宣傳視頻。/視頻截圖

據第三方數據機構睿意德統計，明星副業中，選擇餐飲業的高達60%，選擇賣服飾的有15%。餐飲和服飾行業，本來有就著天然的優勢。這類產業標準化程度較高，為大規模擴張提供了極大的便利。對明星來說，創業門檻相對比較低。

與其他餐飲品類相比，類似于半自助式的就餐方式，火鍋等品類一定程度上削弱了“大廚”的重要性，經營者只需要把控好食材、醬料的品質，管理的難度會相對降低。

熙熙攘攘皆為利往，明星搞副業自然會選擇客單價較高的行業。據《2021—2022中國火鍋行業發展報告》，從客單價分布來看，120元以下的火鍋品牌占據主流。

潮流服飾的溢價更是夸張。黃明昊創立潮牌時，曾宣稱不為賺錢，只想做真正的國潮產品。

但最后的定價仍難說平價，基礎款的T恤印上了logo就得賣近600元。等到品牌清倉處理時，原價千元以上的大衣卻只售二三百。

嘴上說著“不是因為賺錢去做潮牌”，但價格依舊不便宜。

說到底，很多明星的副業，并沒有被真正當成一份事業來做。多數明星只需要招徠生意，實際負責交給專業團隊，然而，當專業團隊管理上出現紕漏，品牌立馬遭到流量反噬，也會反過來導致明星的口碑下滑。

多數情況下，這些明星潮牌還未實現彎道超車，就先在口碑上翻了車。

此前，上上謙的火鍋餐具中被檢出大腸菌群、包貝爾的辣莊火鍋店以牛血冒充鴨血、賢合莊被爆違規加盟。更為殘酷的是，明星餐飲店常常難逃短命的結局。郭德綱的“郭家菜”、多家明星潮牌店紛紛倒閉停業。

因為副業挨罵，明星們大概會覺得冤枉，但更該喊冤的，或許是為之付出了真金白銀的消費者。

明星開店，收割了誰？|新零售商業評論

深度|明星真的能做好時尚品牌嗎？|時尚頭條網

天然呆被起訴，“店長”關曉彤急撇清，幕后“推手”浮出水面|雷達財經

賢合莊加盟違規，陳赫需要負責嗎？|鳳凰網

作者 | 那子

校對 | 向陽