鏡象娛樂

文丨半盞茶

進入2023年，線下演出市場愈發熱鬧起來。

一邊是各大演唱會、音樂節重啟，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、毛不易等歌手的巡回演唱會陸續提上日程，草莓音樂節、新青年音樂節等各大音樂節也逐步回歸；另一邊是非音樂類線下演出走進各地劇場，就在上周，德云社的各地演出排了80多場，笑果文化的線下專場也在春節期間出現售票秒空的盛況。

顯然，較之前兩年的低迷景象，如今的線下演出市場正在加速恢復，尤其是演唱會、音樂節等大型線下演出的常態化，預示著行業已經進入低谷后的新一輪爆發期。

重啟

疫情期間，線下演出幾乎全線停擺，籌備中的演唱會不得不延期或擱置，新排期更是遙遙無期。根據演出信息服務商Pollstar的統計數據，僅在2020年，全球現場演出行業損失預計超過300億美元。

不過，2022年，盡管國內市場還沒有放松警惕，但國外線下演出市場已經顯現出加速回暖的勢頭。Pollstar數據顯示，2022年，排名前100的體育場巡演項目票房總收入達到26.8億美元（約180億人民幣），較2019年同比增長81%。可見，伴隨著市場環境的變化，人們壓抑已久的消費情緒正在醞釀一場爆發式的回潮，而國內線下演出市場當前正處在這個階段。

截至目前，國內陸續官宣的演唱會大多都用到了重啟的字眼，其中不少都延期已久。而作為最大規模的線下演出形式，演唱會的回歸也意味著線下演出市場真正迎來重啟時刻。

根據大麥網的票務信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。其中林俊杰、五月天、周杰倫將分別在3月、4月、5月連開6-7場演唱會，一時成為輿論熱議的話題。業內超頭部歌手加上密集的演唱會排期，預計將帶動線下演出市場以更快的速度實現報復性增長。

不只是演唱會，音樂節的回暖也比想象中來得更快。

2月10日，集結許嵩、趙雷、痛仰樂隊、二手玫瑰等音樂人及樂團的成都仙人掌音樂節開票，很快，早鳥票與單日票迅速售罄。近兩年，經過綜藝與線上演出的助推，音樂節覆蓋的消費人群迅速擴大，無論票價還是影響力都呈上升之勢。

據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，草莓音樂節、元氣森林音樂節、新青年音樂節、大麓青年音樂節、星巢秘境音樂節等都將在今年第二季度落地，除了樸樹、崔健、老狼等重磅音樂人外，痛仰樂隊、逃跑計劃、告五人等也是各大音樂節的常客。

伴隨著這一態勢，各地Livehouse的中小型音樂演出也在加速回暖。今年1月，孟美岐《我們一起走過》2023演唱會即在Livehouse落地，票價最高達到1380元，延續了此前Livehouse“演出刺客”的高票價。盡管票價居高不下，但Livehouse的演出數量并未因此減少，據《每日經濟新聞》不完全統計，2023年前4個月，Livehouse待演場次已經達到710場以上。由此不難看出，不同規模的線下音樂演出都呈現出如火如荼的復蘇態勢。

井噴

此外，在非音樂類線下演出市場，消費情緒同樣高漲。

一方面，線上內容對線下演出的驅動作用明顯，比如《吐槽大會》《脫口秀大會》推動脫口秀在國內的發展，更多觀眾也開始成為線下劇場的消費群體。反過來看，背后笑果文化旗下藝人影響力上升，也在推動線下脫口秀票價上漲，商業價值的外顯也在驅動脫口秀演員群體擴大。同理，開心麻花的廠牌影響力也在放大話劇等線下演出的影響力。

另一方面，娛樂消費的多元化需求，以及線下演出提供的社交場景滿足，也使得更多消費群體走進劇場。而今，隨著市場逐漸放開，持續擴大的消費群體帶著積壓已久的觀演需求，轉化為線下演出的增長動力。

據中國演出行業協會對主要票務平臺的演出票房數據測算，2023年春節假期全國營業性演出9400余場，較2022年同比增長40.92%，較2019年同比增長22.5%。相關演出產生的票房收入共計3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數累計323.8萬，較2022年同比增長5.56%。整體上看，2023年春節期間的線下演出票房和觀演人數均恢復至2019年同期的80%左右。

伴隨著春節期間的消費驅動，各地的中小劇場也在迅速恢復。根據大麥網的演出信息，目前在售的非音樂類線下演出超4000場，其中有超2600場將在一個月內上演，本周末的演出場次也在1000場左右，整體消費呈井噴之勢。

在這之中，各大廠牌的演出頻率亦有明顯增長。根據德云社近日發布的演出節目表，其每周在各地的演出在80場左右，按此推算，德云社年度排演場次預計在3000-4000場。開心麻花、笑果文化近一個月的演出也在百場左右，其中，開心麻花在消費頻率更高的周末，單日全國演出場次可達十幾場；相比之下，笑果體量更小的脫口秀演出密度更大，在北京、上海等相對成熟的市場，不僅形成穩定的表演群體，相關演出甚至能夠保持每日一場的排演密度。

由此可見，無論是演唱會、音樂節恢復審批，Livehouse消費火熱，還是非音樂類線下演出的高密度排播，都顯現出線下演出市場的整體爆發。未來隨著暑期等演出旺季的消費驅動，線下演出市場預計還將迎來更大規模的回潮和增長。

新常態

不過，隨著線下演出市場的復蘇，業內也開始關注線上演出的發展走向。畢竟在過去幾年，線上演出經歷了市場環境的催熟，“云蹦迪”、“云音樂節”、脫口秀的線上開放麥等新內容形式的出現，更多的是行業在特殊環境下的求生動作。

但同時值得注意的是，在各方探索下，線上演出逐漸找到自己的市場，商業冠名和付費模式也走通了商業化路徑，艾瑞咨詢發布的《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》數據顯示，僅在2021年，騰訊旗下的TME live舉辦的線上演唱會便達到56場。而根據QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網半年大報告》數據，截至2022年6月末，國內線上演唱會的用戶規模約為1.42億。

更直觀的表現是，進入2023年，相關的線上演出仍在繼續。新舊交替之際，五月天的跨年演唱會最高同時在線人數超1400萬，累計觀看人次近2億。后來，薛之謙、張杰等歌手的線上演出，在影響力上并沒有明顯受到線下演出市場的沖擊。

這也意味著，線上演出已經逐漸沉淀出自己的消費群。而對于中小劇場、喜劇廠牌來說，轉戰線上帶來的用戶沉淀，以及相關的賬號運營，也逐漸成為線下引流的重要方式，線上與線下的互補正成為演出市場的新常態。中國演出行業協會調研結果顯示，60%的從業機構表示線下市場恢復后，依然會嘗試線上演出。

就目前來說，線上與線下所滿足的消費需求并不完全重合。線上演出帶來的視覺刺激、伴隨著VR等新技術發展提供的交互體驗，以及私密空間的觀演方式，并不影響線下演出在現場氛圍、社交需求等方面帶給觀眾的消費滿足。兩者間的互相影響，也是驅動線下演出如今快速復蘇的一個重要原因。

如今，經歷了一段長時間的艱難時刻之后，線下演出市場終于守得云開見月明。伴隨著消費情緒回升，排演密度增長，線上線下互為驅動，行業也在加速回暖，我們期待線下演出市場新一輪的爆發期能夠來得更猛烈一些。

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