近日，熱門電視劇《狂飆》迎來大結局，不僅帶火了演員張頌文，也帶火了劇中的取景地——江門。據攜程數據顯示，最近半個月，廣東省江門市的旅游搜索訪問量環比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。

此前，由劉亦菲、李現主演的電視劇《去有風的地方》也帶火了2023年春節的云南鄉村旅游。在劇集備受關注的同時，打卡劇中“有風小院”一時成為風潮。

“有風小院”所在地的鳳陽邑村，距離大理古城僅七八公里，原先游客數量十分有限，劉官廠村駐村第一書記、鄉村振興工作隊隊長陳琴介紹：“隨著電視劇熱播，鳳陽邑村形成打卡熱，電視劇播出之前，我們每天的客流量大概在50到100人，電視劇播出的第三到第五天，就暴增到500到1000人左右。春節單日達三千至五千人”。

據統計，《去有風的地方》僅開播一周，云南相關搜索量隨即暴漲，大理增長近2倍，沙溪古鎮增長10倍多，主要取景地鳳陽邑村暴漲50倍。

相關研究表明，流行影視可以提升取景地25%-300%的游客數量，平均可以達到31%，因影視劇的火熱讓取景地變成熱門打卡點的事經常發生。

影視劇帶火的旅游目的地一覽

“影視+旅游”的搭配組合已然體現了影視與旅游兩種不同產業間的互相需求和互動關系，雙方深度融合所產生的輻射立體效果也是非常明顯的。

此前的網劇《長安十二時辰》就將長安城商業繁榮的熱鬧景象描繪得淋漓盡致，它的熱播不僅將長安這座中國古代宏偉壯觀的城池再次推到了世人眼前，也為西安文化旅游業帶來了新一波的高峰。

據馬蜂窩數據顯示，《長安十二時辰》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機票數據也顯示，當時飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。

《你好，李煥英》將襄陽重新帶回人們的視野，2021年2月11至17日，襄陽市共接待游客83.76萬人次，實現旅游收入15404萬元。

而“影視+旅游”的“熱度”其實是由來已久，考古古早的奇幻電影《古今大戰秦俑情》上映之后，在國內掀起了世界第八大奇跡秦始皇兵馬俑的旅游熱潮。

早在2006年，《喬家大院》傳播了晉商文化的同時，帶火了山西喬家大院、平遙古城等景點，甚至是到現在，“喬家大院在哪”也是討論《喬家大院》的高度關聯的詞條。

隨后，《瘋狂的石頭》《少年的你》《重生》等影視加持“山城重慶”。

《西虹市首富》上映后，OTA平臺上“蓬萊文成城堡”的搜索量環比增長210%；電影《八佰》上映時，上海四行倉庫抗戰紀念館一度排起長隊，來參觀的游客絡繹不絕；《山海情》帶火了寧夏的旅游市場，僅春節期間北長灘村和“66號公路”就接待游客4.7萬人次；“陳情令女孩”也紛紛前往貴州，打卡螺螄殼。

“影視+旅游”的搭配不僅有豐厚的經濟增值，為“拍攝”的城市帶來了巨大客流，增加了當地的經濟收入。另一面，還有潛在的文化效益，將影視文化元素注入旅游地風景中亦可擴大城市的知名度，并為城市樹立一定的文化品牌形象，帶來良好的社會效益。

基于此，越來越多的旅游地及城市開始抓住影視劇帶來的機會，迎頭直上。

影視劇熱度來臨時，旅游目的地應該怎么承接？

伴隨影視劇帶來的熱度，旅游目的地如何承接暴漲的客流？

第一，要打造高品質的“旅游內容”。對于城市或景區而言，不能滿足于借助影視劇獲得的短暫高關注度，而是要在“后影視作品”的旅游產品開發上下功夫，將盈利點盡可能地延伸。

第二，打造品牌，持續提升影視效應。除了持續發揮影視作品的影響力外，更重要的是要形成品牌效應，因為影視作品有較短的由熱而冷的生命周期，影視旅游也具有生命周期的短暫性，因此要避免因影視劇生命周期可能造成的旅游忽熱忽冷、大起大落。

塑造品牌，就要打好“影視牌”。比如，《去有風的地方》中的“有風小院”所在地鳳陽邑目前旅游熱度很高，但要在熱度退卻后還能長久地治愈人們，就要靠品牌來實現。“有風的地方”應該成為大理乃至云南的影視旅游品牌之一。“有風”不是具象自然現象，而是文化意象，是生活態度和價值選擇。要讓“風吹田園味，風起文化來”成為云南文旅的一張金字招牌。

第三，要深掘文化內涵。因為影視永遠是跟文化聯系在一起的，要發展影視旅游，就要對文化進行深入挖掘，只有這樣才能保證旅游場景的推陳出新，讓游客能夠有新的發現和體驗。只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材，與時俱“新”，才能形成良性的行業互動和促進。

例如，《去有風的地方》中的古建筑、古巷道、古戲臺，代表的是茶馬古道燦爛的歷史和曾經的輝煌，從烤乳扇、黃燜雞、鮮花餅到“風花雪月”“照壁”，從木雕、扎染、刺繡到當地人的熱情、善良、勤勞、包容，都是白族文化、地域文化的外現。另外，還有扎染、陶泥、咖啡館、酒吧等外來文化的融入更添文化魅力。

第四，服務設施要跟上。單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，要注重完善景區或目的地硬件服務設施，提升服務質量，從而避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”。

旅游目的地須不斷完善景區硬件設施，提升服務質量，才能在影視旅游步入快速成長軌道時，增強硬件設施和管理服務對游客的吸引力，促使影視與旅游雙向發力，進入良性循環。要規劃先行，結合市場需求，破解旅游旺季常出現的行路難、住宿難、吃飯難、購物難、娛樂難等問題，促進文旅市場健康持續發展。

最后，營銷與時俱進。對旅游目的地來說，好的影視作品不僅是一條極佳的廣告，也是一種有效的促銷手段。一部經典的影視作品有著長久不衰的魅力，這樣旅游目的地就會隨之在電影電視上進行長久地展現，進而旅游目的地就有了長久的吸引力。

線上線下的營銷也必不可少，攜程旅行在今年年初發起了“入境”內容IP，主打經典及熱門影視劇作的同款打卡路線。

由上至下營銷要跟上，2023年1月28日，大理提出“精心設計‘去有風的地方打卡路線圖’”，對“有風的地方”景區下一步的規劃和運作提出要求，強調在加強宣傳引流，假日旅游和日常旅游同步發力，深化“去有風的地方”“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等主題引流，不斷增加文旅吸引力。

還有，多平臺聯動營銷。比如，《天才基本法》播出后兩周，愛奇藝聯動攜程進行了全站范圍的青島同款取景地營銷，去年七月到八月，在攜程平臺上青島日均搜索量環比前兩周上升123%。

可以說“影視+文旅”是一種有著很大操作空間，成長空間的商業模式，只要善用內容資源，聯動線下實體場景，就能實現多方共贏的局面。

延續熱度，不要曇花一現

中國旅游研究院數據也顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的“目的地”動心。

然而這動心來得快，去得也快，旅游目的地因影視火爆的現象一般都非常短暫，幾個月過去，景區就會恢復以往的冷清。例如，近年出現了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點”，旅游行業也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，最終不了了之。

“曇花一現”的原因有以下幾點：

首先，合作形式缺乏深度，大量“影視+旅游”只局限于影視作品在景區簡單取景，兩者在文化內涵層面缺乏呼應與互動。

其次，IP運營乏善可陳，無論是動漫形象、玩偶，還是場景再現，國內景區圍繞影視IP的開發大多處于初級階段，亮點不多。

第三，景區服務備受考驗，成功的影視作品往往令目標景區旅游人數短期內激增，景區服務質量一旦與游客期望有落差，造成游客對景區不滿，反而會讓景區的投入和努力功虧一簣。

因此，影視作品和旅游景區需要雙向賦能，避免一夜爆火之后不了了之，需要添上電影情懷的同時，還能維護好自己的形象和口碑，做到長期良性運營且盈利。

那么要怎么做？“影視+旅游”才可基業長青呢？

一要“商業化”，可嘆很多旅游目的地有幸“中彩票”獲得爆紅之后，后期的開發、建設、營銷卻沒有跟上，最尷尬的是即使游客暴增，旅游消費收入卻沒有增加多少，游客到目的地，僅僅只是參觀一下電影場景，拍照以后就走人，沒有任何相關的酒店、餐飲、衍生品來增加消費的場景。

二要“留存旅客”，形成“值得反復打卡地”。影視作品幫旅游目的地解決的只是“引進來”的問題，如何讓游客“留下來”并經常來是需要系統的規劃和好的旅游產品做支持的。

三要“避免過度商業化”。喬家大院景區就因為太過于商業化，于2019年被文旅部取消5A景區資格。

最后就是文化與影視加上“城市文化”的相互浸潤與加持。在一場成功的敘事影視里，有學者指出：影視的城市書寫，不是單純的形象表達，更是一種認識和理解城市的方式。“影視劇里的城市”是脫離單純復刻，而是完成想象式的建構。

其實，傳統的中國文化已經依據中國各個城市的自然地理特色、人文社會環境為城市賦予了一些獨特的別稱——魔都上海、天府之國成都、江城武漢等，這些耳熟能詳的城市通過影視劇音視頻的形式被加深及豐富，城市形象延展的方向要么是追溯歷史縱向展開，要么是立足當下橫向賦值，在此基礎上官方+民間的綜合敘事最后打造出影視旅游景點。

想要依托影視的熱度來盤活一個地域的旅游，那么，旅游目的地首先要完善各種基礎設施，其次可依托影視IP開發系列旅游產品，例如可結合沉浸式演出，重現影視劇情，并讓觀眾參與其中，亦或者開發影視中的同款紀念品等等，最后是挖掘當地文化內涵，保證旅游場景的推陳出新，讓游客不斷有新的發現和體驗，這樣才能長此以往地吸引游客。

尾聲

“旅游+影視”成為帶火一個城市的重要途徑。如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然后獲得不同的體驗。

相對于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現目的地的自然風光與人文特色，更能激起觀眾對目的地的好感，從而付諸行動去旅游。

想要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足中國居民消費旅游習慣的變化。同時景區或者旅游目的地也要加強創意和策劃，從劇本創作、電影拍攝、衍生品開發等多個環節介入影視產業鏈，增加主動權與話語權。

配圖源于攝圖網，參考文獻：

1、熱門影視劇對提升旅游景區熱度的影響究竟有多大？

2、“影視+旅游”的文旅融合如何發展？

3、一部劇帶火一座城，未來城市文旅發展又有新路

4、影視劇取景地成國慶打卡勝地，“影視熱”帶動文旅“網紅”？

5、影視 | “影視+旅游”如何完美發展？

6、《去有風的地方》引發旅游熱的思考

7、帶火云南旅游，劉亦菲李現《去有風的地方》是怎么做到的？