2月15日消息，TikTok Shop發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭曉了2022年獨家經(jīng)營數(shù)據(jù)，提出以“雙優(yōu)經(jīng)營，三重增長”為重點，助力跨境商家和服務生態(tài)合作伙伴實現(xiàn)“跨境新增長，一店賣全球”，TikTok Shop正式邁入高質(zhì)量經(jīng)營新時期。

在《策略》中，TikTok Shop跨境電商數(shù)據(jù)顯示，自2022年上半年東南亞開放跨境入駐以來，全年GMV月均復合增速近90%；英國市場2022年下半年的平均交易客單價也同比2021年增長超40%。除了多國市場規(guī)模齊頭并進外，在重要節(jié)點的營銷賦能方面，TikTok Shop也實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，以2022年的圣誕季為例，在此期間跨境GMV同比2021年圣誕季增長了270%。

整體來看，2022年，面對全球經(jīng)濟不確定性帶來的挑戰(zhàn)，TikTok Shop和跨境商家都表現(xiàn)出了強大的韌性，做到了規(guī)模和質(zhì)量齊頭并進，全球化布局全面提速。

（圖源：TikTok Shop跨境電商）

過去的一年中，TikTok Shop品牌商家和產(chǎn)業(yè)帶商家表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出了極大的增長潛力。品牌商家通過更具當?shù)靥厣膬?nèi)容和商品布局，持續(xù)走向海外市場，為品牌全球化進程提速；而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶商家則緊抓TikTok Shop跨境電商的發(fā)展機遇，迸發(fā)出新的活力。此外，TikTok Shop內(nèi)容服務生態(tài)也逐步完善，生態(tài)伙伴能力不斷加強，完成從量到質(zhì)的躍遷。

2023年，TikTok Shop將繼續(xù)全面升級平臺和生態(tài)服務能力，通過“優(yōu)質(zhì)商家提速、優(yōu)質(zhì)生態(tài)加持”兩大策略保障高質(zhì)量運營，“市場精細化運營、場域多樣化驅(qū)動、營銷多節(jié)點爆發(fā)”三大動力提供確定性增長，標志著TikTok Shop全面邁入高質(zhì)量、精細化的經(jīng)營新時期。

（圖源：TikTok Shop跨境電商）

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兩大策略保障高質(zhì)量增長

優(yōu)質(zhì)商家提速

優(yōu)質(zhì)商家提速，成為平臺的重點方向。2023年，TikTok Shop升級“北極星Polaris優(yōu)質(zhì)商家計劃”，對優(yōu)質(zhì)商家在品牌冷啟、達人建聯(lián)、商業(yè)化投流等方面提供更多的政策扶持，為優(yōu)質(zhì)商家提速，提高品牌全球化的效率。

優(yōu)質(zhì)生態(tài)加持

一方面引入更優(yōu)質(zhì)的服務生態(tài)伙伴，為跨境商家提供更好的生態(tài)服務；另一方面進一步完善服務生態(tài)體系，擴大服務生態(tài)類目和覆蓋范圍，如跨境聯(lián)盟TAP中增加團長激勵機制等，提高服務生態(tài)的賦能作用。

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三大動力提供確定性增長

市場精細化運營

有數(shù)據(jù)表明，2023年全球經(jīng)濟有所回暖，內(nèi)容電商預計增長31%，TikTok Shop2023年也將持續(xù)在全球開拓新的國家市場，開放跨境入駐。同時，東南亞、英國等市場仍有著高增長潛力，TikTok Shop也將持續(xù)優(yōu)化運營策略，做好小語種市場的本地化和泛英語市場的流量遷移，從而實現(xiàn)“一店賣全球”的模式。

在品類經(jīng)營層面，TikTok Shop將通過精準的人群洞察，給到不同國家市場機會類目推薦，鼓勵商家在垂直類目上深耕，提升品類經(jīng)營的專業(yè)度，積累更精準的用戶資產(chǎn)。

場域多樣化驅(qū)動

2023年，在直播、短視頻、櫥窗等內(nèi)容電商模式的基礎(chǔ)上，TikTok Shop商城將在泰國、菲律賓等東南亞多國陸續(xù)上線，解鎖全新帶貨場域。一方面，有效提升傳統(tǒng)電商平臺商家入駐TikTok Shop的適應效率；另一方面，在TikTok Shop獨特的直播和短視頻帶貨優(yōu)勢上，TikTok Shop還將進一步提效，通過精細化的內(nèi)容運營和精準的貨盤匹配，驅(qū)動跨境商家獲得更多的生意增長。

營銷多節(jié)點爆發(fā)

在營銷方面，TikTok Shop將對各國市場、覆蓋品牌和行業(yè)、以及活動節(jié)奏等，進行全面優(yōu)化升級，對重要營銷節(jié)點，如東南亞的齋月、雙11、英國的復活節(jié)、黑五網(wǎng)一等全面覆蓋，以增強營銷對生意增長的促進作用。

對跨境電商而言，2023年是機遇不斷、未來可期的一年，海外市場的實際需求仍然會給行業(yè)不斷注入新的機會。TikTok Shop作為核心的跨境電商平臺之一，通過發(fā)布《2023年度策略》，從品牌力升級、平臺生態(tài)、海外市場潛能以及營銷洞察賦能等多方面給到跨境商家生意助力，迎來新一年的確定性增長，持續(xù)幫助商家實現(xiàn)“跨境新增長，一店賣全球”。

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原標題：《TikTok Shop跨境電商發(fā)布2023年度策略：雙優(yōu)經(jīng)營，三重增長》

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