[丁科技網觀察] 過去的2022年，空調市場十分低迷。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年中國空調市場全渠道銷量5714萬臺，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長0.3%。進入2023年后，空調市場整體依然萎靡，呈現量額齊跌的狀態。

1月，空調線上市場銷量同比下滑11.39%，銷售額同比下滑10.53%；線下市場下滑幅度更大，銷量和銷售額分別同比下滑36.35%、40.29%。

在下行的市場，空調品牌格局也迎來了新變化。丁科技網注意到，1月線上市場銷量Top10品牌中，8個品牌市場份額都有所提升，只有美的和奧克斯份額同比下滑，其中美的同比下滑5.9%，奧克斯同比下滑1.34%。另外，格力、海爾、米家、華凌、TCL、海信分別同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。

線下市場，1月銷量Top10品牌中，僅美的空調、大金空調市場份額同比下滑，二者分別同比下滑了3.32%、0.04%，其他品牌市場份額都微幅提升。其中，格力、海爾、海信、長虹、TCL、奧克斯分別同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。

整體來看，由于1月并非空調銷售旺季，各大空調品牌正在醞釀新冷年的產品、渠道、價格打法，為即將到來的銷售旺季蓄力，因此整體市場低迷并不意外。但空調行業品牌格局的新變化還是值得關注：

一方面，空調龍頭企業美的市場份額被其他品牌“分食”，而格力在2022年份額下行的情況下則有所反彈，并沒有和美的一樣繼續下滑；另一方面，二三線品牌的銷量份額延續了2022年的增長態勢，雖然增幅不大，但“搶食”巨頭份額的勢頭不減。

丁科技網認為，2023開年美的空調銷量份額的下滑或是一場“陽謀”，其他空調企業需要“冷靜”看待。丁科技網注意到，1月10日，美的集團董事長兼總裁方洪波向全體員工發表了《縱情向前 繁星滿天》的主題演講，確定了2023年美的經營思路是“穩定盈利，驅動增長”。這意味著，“盈利”的重要性要放在“增長”前面。因此，作為美的集團的核心業務，空調業務必須要追求“盈利”，以丟失部分銷量份額換來盈利的結果，是完全可以接受的。

實際上，從1月市場機構的數據來看，美的空調線上、線下產品均價都有較大幅度提升，其中線上同比提升了170元，達到了3373元，是Top10品牌中均價增長最大的品牌。線下市場美的空調均價達到了4562元，同比提升了527元，Top10品牌中均價增長水平僅低于TCL空調。從行業看，1月線上市場整體均價為3267元，同比提升31元；線下市場均價為4508元，同比提升297元。可見，美的空調1月無論是產品均價還是同比提升規模，都超過了行業平均水平。

丁科技網認為，在2023年空調市場難以規模回調的情況下，主力空調品牌的市場策略不盡相同，如何平衡銷量規模、市場份額和產品利潤之間關系，將是橫亙在整個行業面前的一道待解難題。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）