送走了虎虎生威、如虎添翼的小老虎，揚眉兔氣、前兔似錦的兔年已經大步走來。說到兔，大多數人就會聯想到月亮的意象。

古有“月兔之說”的傳說，即為月中有兔，又稱“月中兔”。又有神話故事“嫦娥奔月”中隨嫦娥飛升到月宮的白兔，古詩文中多引用來借指月亮。

兔子向來由于溫順可愛的外表而備受人們喜愛，在中國，兔子又有著長壽的象征意，因此兔被廣泛使用在商標中。 

春晚兔年吉祥物“兔圓圓”活潑的萌萌態，亮亮的大眼睛，“萬物有靈”的東方表達……“兔圓圓”標志性的四顆門齒，取自于“安徽模鼠兔”化石生態復原形象的典型特征。有專家表示，“兔圓圓”不僅僅是傳統文化意義上的生肖兔，更是凝結中國科學家求索精神的中國白兔“祖先”。

據查詢了解，2019年“兔圓圓”商標已成功注冊。

關于兔的民間傳說

相傳“兔爺”的誕生源于北京城里，泥做的兔爺兔首人身，披甲胄，插護背旗，臉貼金泥。不同造型的兔爺也具有不同的含義：

如坐象兔爺，寓意吉祥如意；

坐虎兔爺，寓意事業興盛，人脈廣博。

通過查詢，目前，“兔爺”商標的申請注冊記錄共有56件（含近似商標），其中包括已注冊商標24件，涉及多個類別群組。

80、90后的回憶——流氓兔

誕生于1999年的韓國卡通萌星——流氓兔，是一只瞇著眼睛的兔子，是市場中一款非常受歡迎的玩具。但是關于“流氓兔”的商標卻至今都沒有被“接受”，這是怎么一回事呢？

“流氓兔”（MashiMaro）為韓國”金在仁”先生所創造之人物，MashiMaro之命名來自于marshmallow（棉花糖），主要在于兔子渾圓白胖和縫的眼睛的樣子就像棉花糖一般，大陸由于其外在形象以“流氓兔”為通稱。

“流氓兔”火出國際的同時韓國麻希瑪柔娛樂有限公司（以下簡稱麻希瑪柔公司）在第9類、第29類等商品上提出申請“流氓兔”的商標。2005年8月，商評委經審查后駁回該商標申請，不予初步審定公告的復審決定。麻希瑪柔公司不服，將商評委告上法庭。

麻希瑪柔公司稱，其申請商標“流氓兔”是金在仁創作并授權原告申請和使用的“MASHIMARO”動畫形象的中文名稱，該形象是一只很有個性的兔子，在中國已經使用多年，在消費者心目中具有了相當的知名度。在中國，帶有申請商標文字及圖形的文具、首飾、家居用品等都有大量銷售，互聯網、雜志、報紙等各種媒體也對申請商標有大量的宣傳介紹，其申請商標已經深入人心，成為具有特定含義的名詞。

法院及商評委認為，考慮到大眾對“流氓”一詞的反感，以及帶有“流氓”字樣的詞匯作商標一般不為傳統理念下的社會公眾所接受的狀況，以“流氓兔”作為商標使用，容易對一些社會青少年的觀念產生誤導，易產生不良影響。據此，法院作出一審判決，維持了被告提出的關于“流氓兔”商標的駁回復審決定。

甜蜜的大白兔奶糖

新年到，糖果肯定少不了。記憶中大白兔奶糖是人們難以忘卻的童年味道，深受大家的喜愛。在農歷新年期間，不少家庭都可以找到大白兔奶糖的蹤影。2004年，大白兔奶糖銷售額達6億元人民幣，每年以雙位數百分比遞增，并向外出口至40多個國家和地區，包括美國、新加坡等。

截至目前，冠生園(集團)有限公司共申請了944件商標，其中已獲準注冊的有825件，其中包括“圖形商標”“大白兔”“大白兔WHITE RABBIT”等。而且據了解，從上世紀90年代開始，該公司在不同的出口國與地區注冊大白兔商標。早在2006年時，該公司已在馬德里協定的近30個成員國和其他一些國家和地區拿到“大白兔”商標注冊證。

（原標題：特輯｜話說“兔”與商標）