1月16日晚，麗江古城的游客。麗江讀本 和珍浩 攝

云南旅游業(yè)再次因影視劇而火爆。隨著在云南取景的電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，“總要去一趟有風(fēng)的地方”成為這個(gè)春節(jié)假期云南旅游業(yè)的賣(mài)點(diǎn)。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）從美團(tuán)、訂單來(lái)了、攜程等多個(gè)平臺(tái)及云南當(dāng)?shù)卣帿@得的數(shù)據(jù)顯示，大理、麗江及西雙版納已分別成為今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游客的最熱目的地之一，云南旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)，國(guó)內(nèi)出游熱情回升。

“活起來(lái)了”

“新十條”、“乙管乙類(lèi)”等政策實(shí)施后的第一個(gè)長(zhǎng)假期來(lái)臨，在大理從事民宿的肖雪感覺(jué)回到了疫情之前的狀態(tài)——一邊準(zhǔn)備過(guò)年，一邊忙著處理訂單，“去年、前年的春節(jié)，沒(méi)游客沒(méi)訂單，百無(wú)聊賴(lài)又焦慮，今年總算活起來(lái)了，房要訂滿(mǎn)了”。

數(shù)據(jù)的變化印證了肖雪“活起來(lái)了”的感受。

澎湃新聞從大理市官方獲悉，“新十條”發(fā)布后，游客出行熱情穩(wěn)步回升。

來(lái)自大理市官方的數(shù)據(jù)顯示，近期，大理的客流增長(zhǎng)數(shù)倍，崇圣寺三塔的日均游客接待量在2600人左右，同比增長(zhǎng)近5倍，民宿平均預(yù)訂量同比增3倍，部分高端民宿客棧預(yù)定率超過(guò)90%。

而在元旦期間，初步測(cè)算，大理市接待國(guó)內(nèi)外旅游者41.25萬(wàn)人次，旅游總收入5.57億元，市內(nèi)A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)接待游客9.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.06倍。2022年第四季度，大理A級(jí)景區(qū)接待游客341.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120.07 %。

1月17日，云南省文化和旅游廳在其官方公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，帶火了云南旅游熱。“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”、“今年春節(jié)一起來(lái)云南旅游”、“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)話題詞席卷各大社交平臺(tái)。大理的各類(lèi)民宿、客棧有7000家左右，其中中高端占10%。從目前到春節(jié)期間，大理的民宿房間總體預(yù)訂率大約達(dá)到80%，其中中高端民宿訂房率已經(jīng)超過(guò)了90%，普通民宿預(yù)訂率也達(dá)到了70%左右。

影視劇也帶動(dòng)云南大理的美食“出圈”。澎湃新聞從美團(tuán)了解到，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播以來(lái)，劇中同款美食的搜索量不斷上漲。像“云南十八怪，牛奶做成片片賣(mài)”的乳扇搜索量漲幅最大，同比上漲544%，由新鮮玫瑰腌漬制作的鮮花餅搜索量同比上漲215%，菌子火鍋、炸洋芋、玫瑰茶、包漿豆腐、燒餌塊等搜索量也均有上漲，分別為376%、101%、105%、38%和78%。其中，乳扇和燒餌塊就是大理當(dāng)?shù)氐湫偷奶厣称贰?/p>

除了美食，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游十大最熱門(mén)目的地城市，由大理、三亞和西雙版納領(lǐng)銜；截至1月16日，春節(jié)期間，目的地為云南省的旅游訂單周環(huán)比增長(zhǎng)155%，景點(diǎn)門(mén)票訂單增長(zhǎng)570%。其中，大理蒼山地質(zhì)公園、玉龍雪山、曼聽(tīng)御花園、野象谷、西雙版納熱帶植物園等景區(qū)受到游客青睞，預(yù)計(jì)游客規(guī)模將排在全國(guó)第五位。

麗江古城重新迎來(lái)日接待人次超10萬(wàn)的規(guī)模。麗江讀本 和珍浩 攝

麗江古城日接待人次超10萬(wàn)

“最近麗江的旅游太火爆了，不僅是春節(jié)，還有游客咨詢(xún)正月十五的安排。”來(lái)自麗江聯(lián)合假日旅行社的合伙人牟雪梅說(shuō)。

據(jù)牟雪梅觀察，相比往年，今年麗江的旅游市場(chǎng)有幾個(gè)新特點(diǎn)。一是元旦后麗江旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，旅行社每天接待五六百位的一日游客人，往年元旦到春節(jié)期間則會(huì)有一個(gè)旅游回落的過(guò)程；二是家庭出游人氣旺，老中青三代、一家四五口組團(tuán)預(yù)訂的訂單越來(lái)越多，占比超過(guò)60%；三是為了有性?xún)r(jià)比更高的休閑體驗(yàn)，外地游客抵達(dá)麗江后，報(bào)名本地旅行團(tuán)進(jìn)行深度游覽已成為行業(yè)新變化，在美團(tuán)的流量推薦下，“玉龍雪山一日游”“香格里拉兩日游”“瀘沽湖兩日游”等當(dāng)?shù)貐F(tuán)線路，成為異地游客深度體驗(yàn)麗江的熱門(mén)選擇。

正如牟雪梅所言，麗江的旅游熱度已開(kāi)始節(jié)節(jié)攀升。澎湃新聞從麗江古城官方獲得的數(shù)據(jù)顯示，2023年01月17日進(jìn)入麗江古城的人數(shù)為106353人；2019年同期人數(shù)為74028人，增長(zhǎng)率為43.67%。實(shí)時(shí)人數(shù)最高峰出現(xiàn)在當(dāng)晚21:05分，達(dá)到48740人（以上數(shù)據(jù)皆包含常住人口）。

“每條街上都會(huì)有人，熱鬧的地方就會(huì)擠。”在麗江古城開(kāi)民宿的李年說(shuō)。他記得2022年春節(jié)時(shí)麗江古城近乎空巷，而今年面對(duì)春節(jié)問(wèn)房間價(jià)格的增多、訂單也增多，“雖然我這邊沒(méi)有訂滿(mǎn)，不對(duì)比疫情前的高峰期，但疫情前淡季的流量肯定是有的”。

訂單來(lái)了向澎湃新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，云南地區(qū)的平均入住率（OCC）為30%，同比2019年下降了32%（2019年OCC為45%）；平均房?jī)r(jià)（ADR）為441元/間夜，同比2019年提升了17%（2019年ADR為377元/間夜）；2023年元旦期間，云南地區(qū)的平均入住率（OCC）為49%，同比2019年下降了36%（2019年OCC為77%）；平均房?jī)r(jià)（ADR）為588元/間夜，同比2019年提升了41%（2019年ADR為416元/間夜）；截至1月18日，云南地區(qū)春節(jié)期間的平均預(yù)訂率達(dá)到了54%，同比2022年同期提升了157%（2022年同期的預(yù)訂率僅為21%）。

來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)也顯示，兔年春節(jié)期間云南的旅游訂單在增長(zhǎng)。截至2023年1月16日，兔年春節(jié)假期目的地為云南的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)218%。近一周，預(yù)訂春節(jié)假期云南的機(jī)票訂單量環(huán)比上一周增長(zhǎng)38%。 截至2023年1月16日，兔年春節(jié)假期目的地為云南的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)633%。近一周預(yù)訂春節(jié)云南的酒店訂單量環(huán)比上一周增長(zhǎng)38%。

美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西向澎湃新聞介紹，和往年相比，今年春節(jié)的旅游市場(chǎng)還有些顯著變化。首先，用戶(hù)預(yù)訂周期重新拉長(zhǎng)，提前預(yù)訂變多，因此春節(jié)的預(yù)訂高峰也較早來(lái)臨；其次，用戶(hù)出游時(shí)間變長(zhǎng)，返鄉(xiāng)加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶(hù)在酒店的停留時(shí)間變長(zhǎng)，酒店業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，目的地化趨勢(shì)明顯。

路夢(mèng)西稱(chēng)，“團(tuán)圓年”將成為2023年兔年春節(jié)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，本地、異地消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)發(fā)力，服務(wù)零售已呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢(shì)。“今年春節(jié)的旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)本地、異地雙客群雙場(chǎng)景的復(fù)蘇。目前，提前預(yù)訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉(xiāng)等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領(lǐng)本地周邊游的回暖。”