提到江蘇宜興，人們會想到紫砂壺、陽羨茶、善卷洞、竹海。多年來，它憑著這幾點在景區林立的江浙一帶樹立旅游上的特色。

“但過去多停留在觀光游上，現在我們要做深度的體驗度假型旅游”。日前，2018宜興陽羨國家旅游度假區（南京）推介會上，陽羨生態旅游區管委會主任張達志對澎湃新聞（www.kxwhcb.com）說。宜興故稱“陽羨”，2018年1月，陽羨旅游度假區晉升為“國家級”。張達志說，這是成為國家級后，陽羨新的旅游發展目標。

“江蘇50多家大大小小的度假區中，獲稱國家級的有五六家。”張達志告訴澎湃新聞，之所以脫穎而出，是基于宜興良好的生態條件和旅游發展基礎。

“江蘇是水韻江蘇，山不多，宜興正好是跟蘇浙皖交界的地方，有山有水，比較宜居。再加上宜興發展旅游起步比較早，上世紀三四十年代就開始做了，名聲在外，只不過現在產品更豐富了，所以被授予國家級度假區算水到渠成吧。”張達志表示。

不過，還是有人不知道這么一個度假區。所以相較于往年多依靠旅行社的渠道，今年陽羨開始“走出來”推介。南京，便成為度假區2018年推介的第一站，張達志說，從游客大數據分析看，客源主要來自長三角，但目前南京市場潛力很大，“目前占總游客比例10%，我們期待做到30%，畢竟是省會城市，離我們又近。”

接下來他們還會去上海和無錫，“上海是最大的客源市場，希望從目前的20%提高到游客比例40%。無錫是家門口，一定要重視。” 張達志說，明年北京、常州蘇州都在計劃中，有針對性地向全國拓展。“成為國家級度假區了，不做這些就失職了。”

但怎么在度假區密集的長三角做出差異化？張達志表示，今后度假區將在幾個方向重點努力。

一是生態。陽羨國家旅游度假區所在的湖?鎮過去打生養牌，因區內生態稟賦好，負氧離子高。區內擁有特色景區8個，如“江蘇省十大避暑勝地”——國家AAAA級旅游景區竹海公園、江南園林源頭——玉女山莊等。

生態還是要加強做。像陽羨負有盛名的“最美鄉村大道”一樣，“我們做這條路是花了代價的，像保護文物一樣保護起來。我們還有一條路，為了不讓它破壞植被而改道，因此多花了兩千萬。長一顆樹不容易，幾十年后就是財富，所以做旅游要持之以恒、點滴去做。”張達志對澎湃新聞說。

再者是文化體驗。張達志認為，人的體驗分多層次，淺層是生態，是吃住行游購娛，更深的是文化體驗，讓游客可以流連忘返，而不是“看一下就走了”。

“比如我們粉燒肉、烏米飯都有很多文化故事在里面，要深入挖掘，融入到游玩過程中。”張達志說。

本次推介會上，陽羨是如此介紹自己的旅游產品：可入住精品民宿，探索鄉村生活；可采茶、制作烏米飯，親手制作記憶中的農家味；可尋味茶旅小鎮，體會“茶香之旅”；可探索茶馬古道，探尋斗茶古禮等。

“做度假江浙一帶潛力最大，只要有好產品一定有市場來支持。”張達志說。