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攜手奈飛打造《破發(fā)點》,看網球的市場開拓,我們能學到什么?

2023-01-18 08:49
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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經過前些日子各大媒體的大肆宣傳,全新的專業(yè)網球紀錄片《破發(fā)點》將于今日在美國最大的流媒體平臺-奈飛(Netflix)官網正式上線。該紀錄片首季共10集,今日上線5集,剩下5集將在今年溫網之前上線。

紀錄片主角之一的西班牙球員巴多薩

奈飛與網球的首度牽手,奧斯卡金像獎的制片人詹姆斯-蓋伊斯(James Gay Rees)和保羅-馬丁(Paul Martin)領銜,最專業(yè)的的制作機構Box to Box Film,帶著他們《F1:急速求生》前期5季空前成功的巨大光環(huán),讓全世界的體育迷們無不對今日全新上線的新片充滿了期待。

奈飛全新紀錄片《破發(fā)點》海報

故事的創(chuàng)意要回到一年以前,經過4季與F1的合作,他們的紀錄片《F1: Drive to Survive》在全球掀起狂飆,在中國的豆瓣評分每季也全都在9分以上。F1的成功,讓他們把體育紀錄片的目標轉向了另一個職業(yè)體育發(fā)展勢頭極佳的項目-網球。而ITF,ATP和WTA本來就計劃在體育商業(yè)版圖上繼續(xù)開疆拓土,新媒體的參與他們求之不得。不謀而合之下,從2022年初墨爾本的澳網開始,羅蘭-加洛斯,溫布爾登,一直到紐約的美網,經過一年的拍攝和制作,第一部網球專業(yè)記錄片《Breakpoint》今日終于上線。

非洲網球代表人物-突尼斯的賈巴爾

根據(jù)制作團隊在宣傳片《幕后》的介紹,這部紀錄片將通過職業(yè)網球運動員和他們的團隊的視角,對網球運動及其運動員的日常生活進行全方位的觀察,球迷們將第一次近距離觀察網球明星們的比賽和生活。他們如何成長?如何在世界各地旅行并尋求在最大的舞臺上獲勝?

黑人網球的代表-加拿大的阿里亞西姆

根據(jù)創(chuàng)作團隊的介紹,他們從ATP和WTA球員里面選擇了他們認為有代表性的球員來進行拍攝,在今日上線的《破發(fā)點》第一季里面,我們可以看到,在WTA里面,他們主要拍攝了西班牙球員巴多薩,突尼斯球員賈巴爾,澳大利亞球員湯姆賈諾維奇,白俄羅斯球員薩巴倫卡和希臘球員薩卡里。而ATP球員,他們則選擇了美國球員弗里茨和狄亞福,意大利球員貝雷蒂尼,加拿大球員阿里亞西姆,挪威球員魯?shù)拢ED球員西西帕斯,澳大利亞球員科基納吉斯和克耶高斯。 

網壇壞小子-克耶高斯

在我看來,該紀錄片具有兩大特點:

▲ 平民視角。我想這一點也是制作團隊和ITF,APT和WTA心有靈犀的地方。從奈飛的角度,平民視角能讓更多觀眾在觀看的過程中得到共情,這是該紀錄片能否繼《F1:急速求生》再度大獲成功的關鍵;而從ITF,APT和WTA的角度,平民視角能讓網球這項過去的貴族運動平民化。對職業(yè)體育來說,讓更多普通人接觸,喜歡并愛上這項運動是其市場開拓的根本目標,而紀錄片的平民視角無疑對其繼續(xù)拓展商業(yè)版圖大有裨益。

希臘球員西西帕斯

▲ 選角廣泛且具代表性。從所選拍攝的球員名單來看,幾乎沒有大牌的大滿貫球員,球員來自9個不同的國家,其膚色也不再局限于白色。過去高冷的網球隨著突尼斯賈巴爾和挪威魯?shù)碌尼绕穑ㄟ^展現(xiàn)他們從普通球員一直以來不斷的成長和生活,網球運動會繼續(xù)在非洲和北歐生根發(fā)芽。我們沒有理由懷疑,未來網球在世界運動的版圖會越來越大。

當然,給紀錄片也存在一些不足。或許是因為政治的原因,近年來網球發(fā)展極為迅速的中國在其中卻沒有戲份,這不能不說是一個遺憾。

中國職業(yè)體育標志性人物-李娜

網球運動經過多年的發(fā)展,其職業(yè)化運作已經非常成功和成熟,其獎金和積分制度成為了羽毛球和乒乓球等項目發(fā)展職業(yè)化的模板。但迄今為止,羽毛球和乒乓球的職業(yè)化還是難以望其項背。從2022年底的總決賽來看,乒乓球的總獎金為100萬美元,羽毛球為150萬美元,而網球ATP和WTA年終總決賽則超過2000萬美元。從國際羽聯(lián)近期公布的信息來看,其商業(yè)開拓還是穩(wěn)步有序的,不知道WTT董事長劉國梁未來的商業(yè)版圖是如何打算的。

職業(yè)體育就是商業(yè)體育,更是大眾體育。大眾基礎越龐大,參與,熱愛和關注的民眾越多,就越能吸引專業(yè)資本的投入和更多更大牌贊助商的資助。所以,職業(yè)體育發(fā)展的根本就在于大眾體育市場的開發(fā)。隨著科技的進步和社會的發(fā)展,職業(yè)體育的市場開拓方式也在不斷地發(fā)展變化,從球場,社區(qū),電視到現(xiàn)在流媒體,都是他們可以充分利用的媒體。

中國足球-職業(yè)體育之殤

中國職業(yè)體育發(fā)展30年,不管是不純正的協(xié)會,不職業(yè)的俱樂部和球員,還是業(yè)余的球迷大眾,大家談論最多的還是XX協(xié)會主席,XX俱樂部和XX大牌球員。所有人把聚焦點都投向了上面,而唯獨忘了其根本,這或許就是以中國足球為代表的職業(yè)化改革,到現(xiàn)在依然一地雞毛的原因吧!看看ITF不斷推陳出新的國際市場開拓,我們能從中反思些什么?學到些什么?

中國職業(yè)體育,關注霜天云鶴。

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