2022年11月25日，長期反對派領(lǐng)導(dǎo)人安瓦爾·易卜拉欣（Anwar Ibrahim）宣誓就任馬來西亞第十任總理，馬來西亞第十五屆大選（GE15）正式落幕。在本屆大選中，雖然安瓦爾領(lǐng)導(dǎo)的希望聯(lián)盟（PH）最終贏得了下議院222席中的最多席位（81個席位），并成功與國民陣線（BN）、沙撈越政黨聯(lián)盟以及其他一些政黨聯(lián)合組閣。但前總理穆希丁·亞辛（Muhyiddin Yassin）領(lǐng)導(dǎo)的國民聯(lián)盟（PN）也以其強(qiáng)勁表現(xiàn)（73個席位），使得本屆大選成為馬來西亞“史上最激烈”的大選。繼臉書和推特在2018年大選中被稱作數(shù)字選區(qū)后，新崛起的TikTok成為本屆大選中各路政客搶攻年輕票源的新“數(shù)字選區(qū)”，對選舉結(jié)果也產(chǎn)生了可觀的影響。

在TikTok平臺上，馬來西亞大選頗具熱度。本屆大選相關(guān)話題標(biāo)簽#PRU15、#GE15的報道高達(dá)32萬條，瀏覽高達(dá)38億次。[①]抖音平臺在大選前發(fā)起#BeliaSediaUndi活動，專設(shè)選舉指南、戰(zhàn)略性青年外展活動，以及加強(qiáng)政府、政治家和政黨賬號（GPPPA）政策，以幫助用戶獲取必要掌握的選舉信息。[②]投票期間TikTok用戶自發(fā)分享谷歌趨勢數(shù)據(jù)截圖，顯示各個政黨名字在谷歌搜索次數(shù)的排行榜。根據(jù)谷歌搜索趨勢和TikTok搜索數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，自投票日前一周至就任日，熱門政黨在不同平臺的關(guān)注趨勢一致，且希盟和國盟都在各平臺均獲得較高的關(guān)注度。

圖1 馬來西亞大選熱門政黨谷歌趨勢  數(shù)據(jù)來源：Google Trends，圖表自制。

根據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前有逾2000萬（61.2%）的馬來西亞人正在使用TikTok，[③]其中97%的使用者是34歲及以下的年輕人。[④]考慮到TikTok用戶的年輕性，首投族的大基數(shù)以及該平臺自身的跨族群、跨語言性，該平臺成為了解和攻克年輕選民的最重要戰(zhàn)線。因此，不少候選人也在第十五屆全國大選的競選期間入駐TikTok，期望通過塑造親民的形象，拉近與年輕選民之間的關(guān)系。

圖2 大選前后馬來西亞各政黨候選人TikTok粉絲數(shù)[⑤]

政黨形象與候選人形象的受歡迎程度可由其粉絲基數(shù)體現(xiàn)一二，因此，通過對比大選前后馬來西亞各政黨候選人TikTok粉絲數(shù)也可以對本屆大選中的年輕選民的意見有一個初步的了解。在競選前后，熱門政黨候選人的粉絲數(shù)目均呈現(xiàn)上升趨勢。同時，希盟領(lǐng)袖安瓦爾和國盟領(lǐng)袖穆希丁的漲幅最大，這體現(xiàn)了馬來西亞TikTok網(wǎng)民對本屆大選的持續(xù)關(guān)注。其中，不同聯(lián)盟的候選人因為采取不同的宣傳策略也獲得了不同的宣傳效果。

國陣在網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)方面是最為保守，仍然依靠舊的競選方式，比如政治講座、挨家挨戶拜票以鞏固其中老年票倉。希盟的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)手法傾向于截取領(lǐng)導(dǎo)人的一系列演講內(nèi)容，然后發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)平臺來維持競選活動。而國盟通過開設(shè)多個賬戶和對不同群體采取差異化宣傳措施，形成了非常激進(jìn)的TikTok競選策略。由于TikTok的算法與其他同類社交平臺不同，后者通過購買平臺廣告擴(kuò)大影響范圍，而前者只能通過與平臺合作或開設(shè)多個賬戶以擴(kuò)大受眾面。因此，可以發(fā)現(xiàn)國盟在TikTok開始了多個關(guān)聯(lián)賬戶與關(guān)聯(lián)詞條來進(jìn)行宣傳，官方經(jīng)營的穆希丁賬號就有3個。與之相比，再次出馬的馬來西亞前總理馬哈蒂爾雖然也在社交媒體上獲得不錯的反響，但因其未以自己姓名命名TikTok賬號、未在視頻介紹頁面添加引導(dǎo)投票的Hashtag（話題標(biāo)簽），其視頻的影響力遠(yuǎn)不如善于運(yùn)用抖音流行音樂和熱門濾鏡的穆希丁。

誠然，社交媒體的運(yùn)用不能完全改變受眾對某個政黨或領(lǐng)導(dǎo)人的觀念，也在短期內(nèi)不會成為決定年輕世代選舉的主要原因，但毫無疑問的是，隨著時代的變遷，它將成為影響政黨曝光率和選舉政策的重要考量因素之一。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的改變要求政治人物需要不僅維持傳統(tǒng)媒介宣傳領(lǐng)域，穩(wěn)定既有票倉，同時也要涉足新媒體領(lǐng)域，了解當(dāng)下流行的事物，進(jìn)而獲得年輕群體的支持，這也將持續(xù)成為日后馬來西亞政局更替的看點。

[①] PRU15, TikTok Creative Center, https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/hashtag/pru15/pc/en?countryCode=US&period=7（訪問時間：2023年1月2日）

[②] 《TikTok-Malaysia為GE15展開Belia Sedia Undi活動：助青年發(fā)揮所賦予的投票權(quán)》, （馬來西亞）Ering, 2022年11月8日，https://ering.my/2022/11/tiktok-malaysia%E4%B8%BAge15%E5%B1%95%E5%BC%80beliasediaundi%E6%B4%BB%E5%8A%A8%EF%BC%9A%E5%8A%A9%E9%9D%92%E5%B9%B4%E5%8F%91%E6%8C%A5%E6%89%80%E8%B5%8B%E4%BA%88%E7%9A%84%E6%8A%95%E7%A5%A8%E6%9D%83/（訪問時間：2023年1月2日）

[③] TikTok Penetration Worldwide by Country, Statista, https://www.statista.com/statistics/1299829/tiktok-penetration-worldwide-by-country/（訪問時間：2023年1月3日）

[④] TikTok Users in Malaysia, Start.io audiences, https://www.start.io/audience/tiktok-users-in-malaysia（訪問時間：2023年1月2日）

[⑤] 圖表自制。

整理人：粟琳 北京大學(xué)區(qū)域與國別研究院博士研究生