QuestMobile 2022年中國移動互聯網“黑馬”盤點報告

一、2022年黑馬APP&小程序盤點

“黑馬型”應用是同時期內增長最突出的應用，整體用戶規模偏小，但能夠充分反映周期內移動互聯網行業的市場動態

1、行業&量級分布情況

1.1 數字化應用深入用戶日常生活領域，2022年用戶規模增長最快的TOP1000APP主要分布在教育、生活、游戲及辦公行業

1.2 需求場景的多元化帶動多領域APP快速發展

QuestMobile數據顯示，2022年月復合增長率TOP1000 APP行業分布數量較去年同期呈現較大變化，其中移動視頻、實用工具和辦公商務行業的黑馬APP數量增加最為突出。

1.3 相較于去年同期，2022年黑馬APP向頭部集中，日活躍用戶規模50萬以上比例略有提升

1.4 手機游戲仍是APP開發者重要布局賽道，工具、教育、社交、辦公及生活類行業日均活躍用戶規模1萬以上新上線APP數量均超百個

2、黑馬APP盤點

2.1 教育數字化升級發展背景下，遠程教學、學習類APP快速發展，頭部黑馬APP多集中在教育學習賽道；世界杯等熱門體育賽事帶動體彩應用的快速增長

2.2 10萬至100萬日活躍規模量級的TOP 黑馬APP分散于多行業，其中，圍繞教學、課堂及體育鍛煉等校園場景應用收效顯著，棋牌休閑類游戲多款上榜，靈動島交互UI熱度帶動界面主題類應用的提升

2.3 2022年新上線APP中游戲應用表現搶眼，硬核射擊、經典續作與娛樂休閑類手機游戲均有不俗表現；電商、音樂等成熟市場亦有新入局者

QuestMobile數據顯示，茅臺集團數字營銷平臺承接消費需求收效明顯，i茅臺APP日活近500萬；抖音集團旗下汽水音樂APP依托抖音熱歌優勢日活已達265萬。

3、黑馬小程序盤點

3.1 微信小程序功能及服務愈加便捷，2022年增長黑馬小程序多集中在信息管理等工具類、生活服務類領域

3.2 微信生態為小程序游戲提供社交裂變基礎， “羊了個羊”成為2022年新上線微信小程序日活躍用戶規模TOP1

3.3 支付寶小程序加深用戶生活領域滲透，“閑置經濟”浪潮下，數碼、鞋服等舊物回收類小程序表現亮眼

3.4 百度智能小程序增長黑馬多為對主APP流量支撐型的小程序

QuestMobile數據顯示，2022年11月，知乎、愛奇藝、小紅書百度智能小程序日均活躍用戶規模分別達到671萬、472萬和274萬。

二、2022年媒介商業價值黑馬盤點

1、垂類媒介價值顯現，垂直領域媒介依托優質內容價值、功能服務等吸引圈層用戶，為品牌更為精準匹配目標用戶提供渠道選擇

QuestMobile數據顯示，拍攝美化、育兒母嬰、網絡音樂等媒介行業成為2022年吸引廣告主數增長黑馬。

2、電商大促期間，垂類媒介吸引更多電商平臺、品牌主等加大廣告素材投放

QuestMobile數據顯示，除網絡購物、網絡視頻等互聯網廣告主外，美妝護理、IT電子、母嬰用品等品牌領域廣告主亦是垂類媒介的主要投放來源。

3、從具體媒介廣告主數增長黑馬來看，騰訊體育、酷我音樂APP以月復合增長率超40%領銜增長，音樂、拍攝美化、數字閱讀類多款應用上榜

4、受熱點節日活動及環境變化影響，廣告創意素材多為電商、社區交友及旅游服務類互聯網廣告主投放

三、2022年品牌數字化黑馬盤點

1、內容互動加深用戶對品牌的認知，各領域消費品牌加快內容營銷建設

QuestMobile數據顯示，2022年內容互動量增長黑馬TOP10品牌月復合增長率均超30%。

2、抖音、快手短視頻平臺內容流量優勢明顯，成為內容互動量增長黑馬頭部品牌受眾的主要渠道，美妝護理類品牌小紅書流量占比突出

3、私域流量建設已成為品牌數字化運營標配，2022年品牌私域流量增長TOP黑馬中，美妝護理類品牌占比過半

4、內容觸達效率的提升加快品牌私域獲取，私域增長頭部黑馬品牌流量均來自官方號；矩陣內容+直播帶貨，實現私域銷售轉化