攝影：張強軍/IP SHANGHAI

新年第一周，一場以城市地平線和天際線為主題的攝影征集大賽，點燃了不少攝影愛好者和上海市民的創作熱情。

大賽主辦方——上海城市形象資源共享平臺（IP SHANGHAI），開年以來“動作”不斷。近日，一直以網站為主要產品形態的IP SHANGHAI，再出新招：1月9日起，iOS和安卓主要應用市場均可搜索、下載“IP SHANGHAI”APP。

IP SHANGHAI是上海市委宣傳部、市委外宣辦舉辦，并由上海報業集團旗下澎湃新聞全面建設運營的首個數字化城市形象資源共享平臺，以鼓勵“人人創作、人人展示、人人分享”為核心理念和運營目標，旨在探索以數字化的內容眾創、IP孵化與共享為主要特色的產品運營之道。

2021年11月8日，IP SHANGHAI網頁版（www.ipshanghai.cn）上線，隨即不斷發起內容眾創和征集推廣活動，被視為上海城市形象國際傳播領域的重要抓手之一。

目前，上海各級政務機構、媒體、高校、社會組織和各類市場主體共計600余家重點機構已入駐IP SHANGHAI，另有2.15萬名攝影、視頻、文字、音樂、設計等領域的內容創作者成為平臺注冊用戶，全站征集的資源總量已達60余萬。

“作為城市形象傳播的新物種，它的定位、功能、運作模式和應用價值，也被不斷重新認識和評估。”在APP產品介紹中，IP SHANGHAI被描述為“既不是一般的網絡新媒體，也不是簡單的圖片、視頻資源庫”，而是“政府引導、媒體運營、大眾創作、市場參與”的資源共享平臺。

運營方表示，為更好的服務大眾創作者，構建城市故事的跨媒介敘事版圖，必須顛覆傳統的“圖片視頻資源庫”模式，以鮮明的差異化路徑，構建城市IP資源的共創、共享、共贏模式。

為此，澎湃新聞根據IP SHANGHAI的實際運營需求，獨立設計、開發了此款客戶端產品。未來，將以APP上線為契機，征集紀錄片、攝影、設計、動漫、音樂等方向的內容創意和文化藝術作品，壯大IP創作和傳播的“全球合伙人”隊伍，打造“上海IP故事社區”，團聚用戶發起創意、協同創作、共享版權，逐步向全球用戶提供公益和付費IP資源下載、傳播、授權服務，為IP內容創作者提供展示與交流的空間、商業合作和創意落地的機會。