出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

編輯/薛向

又一韓妝品牌遺憾離場。

據(jù)企查查顯示，菲詩小鋪（上海）化妝品銷售有限公司已于12月22日注銷，注銷原因?yàn)楣緶p資、合并或分立。此外，與其關(guān)聯(lián)的38家銷售公司也已全部注銷。

據(jù)公開資料顯示，菲詩小鋪于2008年正式登陸中國，在北京西單大悅城設(shè)立了第一家中國門店。2013年，隨著《繼承者們》和《來自星星的你》熱播，讓韓妝在中國迅速出圈，菲詩小鋪也迎來了巔峰時(shí)期，一年時(shí)間開出100家店鋪。

后來隨著電商渠道的興起，菲詩小鋪憑借65.8%的增長率，位列韓國國內(nèi)品牌第2位。至今在天貓旗艦店還有420萬的粉絲，要知道近年來多次登頂天貓洗面奶、卸妝膏等多個(gè)熱銷榜單的至本也只有429.5萬粉絲。

只是好景不長，2016年“薩德事件”之后，菲詩小鋪銷量逐漸下滑。再加上海外代購、假貨等因素的影響，導(dǎo)致菲詩小鋪的業(yè)績持續(xù)不佳。

而為了挽救業(yè)績，菲詩小鋪很早就開始調(diào)整在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，減緩了開店速度，并且逐步關(guān)閉盈利能力低的店鋪。

2017年，LG生活健康公司計(jì)劃把菲詩小鋪改造成出售旗下大眾美妝日化綜合用品的店鋪NatureCollection，主要出售LG生活健康公司旗下數(shù)個(gè)品牌。彼時(shí)，菲詩小鋪中國區(qū)負(fù)責(zé)人公開表示，未來，LG生活健康公司旗下的菲詩小鋪將改變?nèi)虿呗?，對門店進(jìn)行調(diào)整，逐漸以品牌綜合店替換單品牌店。

而事實(shí)情況是，NatureCollection還沒掀起太多水花，就已經(jīng)查閱不到相關(guān)的消息了。

2018年，菲詩小鋪單品牌店全面關(guān)停。

近日，與之相關(guān)的39家銷售公司全部注銷。

線上旗艦店雖然還在正常運(yùn)營，不過經(jīng)營者已經(jīng)在2021年4月12日由菲詩小鋪上海公司變更為上海麗人美妝電子商務(wù)有限公司，后者為美妝代運(yùn)營企業(yè)麗人麗妝旗下100%控股子公司。

雖然目前天貓旗艦店還在正常運(yùn)營，不過類似菲詩小鋪這樣的韓妝品牌在中國的發(fā)展過去都借助了韓流文化的影響，隨著韓流的消散，如果未來還想在中國市場占有一席之地，必須走出固有模式，對品牌發(fā)展做出長期規(guī)劃。