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作為此前最受期待的《三體》改編作品之一，《三體》動畫版正式上線后立即創下了B站動畫在線觀看人數新高，讓這個國內頂級IP重回大眾視野，登上多個平臺熱榜。

這些年來，號稱頂級IP的作品很多，甚至幾乎每一部S級的影視動畫都號稱背靠國民IP，小到各種國漫古偶、大到《盜墓筆記》《鬼吹燈》等擁有巨量書粉的作品。但論世界影響力，《三體》才是出圈的TOP級。三體的IP版圖究竟有多大？

文 | 大孟妮 編 | Roxie 圖 | 四象設計部

01

國產頂級IP？三體到底有多火

《三體》出現以前，科幻文學在國內還屬于小眾圈層，而《三體》誕生以后，可以說劉慈欣憑一己之力將中國科幻拉到了世界水平。

《三體》的火爆不言自喻，就算沒有讀過這部作品，也或多或少有所耳聞。近幾年來，《三體》兩個字是當之無愧的“頂流”：不論銷量數據，還是線上熱度，都有拿得出手的絕對實績。

從某種意義上來說，一部作品的火爆程度是與二創作品數量呈正比的，這個規律放在《三體》身上同樣成立。

不僅官方的每一次動作都能引發關注，連粉絲“為愛發電”生產的《三體》二創作品也有著不俗佳績。在B站，網友自發產出的《三體》相關作品超過千條，其中一條速讀《三體》原著的視頻，播放量超過1600萬，號稱“鎮站之寶”。

圖源：嗶哩嗶哩網站

動畫番劇《我的三體》最初也是粉絲作品，后因高質量而引起了官方的注意，雙方共同制作了兩部后續，成為《三體》IP官方梯隊的一員。

《三體》動畫上線后，更是僅兩集就創下了1.4億播放量，甚至拉動B站股價暴漲。這是近年飽受追捧的IP海洋中，其他作品饞都饞不來的驚人熱度。

02

三體IP，是如何步步出圈的？

如今的頂級IP《三體》，在2006年還只是一部連載于科幻雜志的文學作品，但它的光芒似乎與生俱來，僅在連載八個月以后，就拿下了中國科幻文學屆的最高獎項銀河獎。

開始連載一年后，《三體》正式出版，此后兩年又接連出版了《三體·黑暗森林》和《三體·死神永生》，并憑借《死神永生》再度摘得銀河獎桂冠。

截至此時，《三體》已經成了科幻迷心中的神作，但《三體》真正登上另一個臺階，還要從“出海”談起。

隨著《三體》三部曲英文版的出版，2015年，《三體》獲得了第73屆雨果獎最佳長篇獎。這個被稱作“科幻文學界的諾貝爾”的獎項，第一次花落華人作家。

一時之間，讀《三體》成了一種風潮，不僅馬化騰、雷軍等國內大佬紛紛被圈粉，扎克伯格、卡梅隆和奧巴馬都表達過對《三體》的喜愛。

然而，在《三體》享譽國際的三年后，“三體”IP仍未得到真正意義上的開發，除了一部舞臺劇，僅有一部當時還是粉絲同人的動畫面世。

到了今天，《三體》已經入選2021十大年度國家IP，當我們再談起“三體”二字時，就絕不只是一本小說了。

03

說三體，誰是三體？

《三體》當然是一部優秀的科幻文學作品，但隨著開發形式的多樣化，現在的《三體》，也代表著電視劇、動畫、廣播劇、舞臺劇、展覽甚至周邊產品。

雖然目前正式面世的只有兩部《三體》動畫作品，但無論是國內版的電視劇《三體》，還是網飛版《三體》，每一次發布預告、片花或有新的動態，都能扎扎實實引發一波大眾的關注。

影視化之外，《三體》在IP聯名之路上也并未停歇，合作的品牌從日常食用行到潮玩文創，在各個領域全面開花。

對我們這一代觀眾而言，文學IP的商業化之路并不是什么陌生的事情，其中最熟悉的IP之一就是創造了“魔法世界”的《哈利波特》。

《三體》的商業化之路與《哈利波特》大致相似又有不同，相同之處在于，它們都是從文字走向熒屏，在商業化范圍的涉獵上也有相似之處。

哈利波特跟好利來合作了“海格蛋糕”，三體有“水滴”版奧利奧；哈利波特有院服周邊，三體也跟阿迪達斯合作了《我的三體》聯名服飾；哈利波特的線下園區依托于環球影城，三體也打造了屬于自己的三體時空沉浸展... ...

哈利波特X好利來聯名蛋糕，圖源網絡

但很顯然，無論是在出圈度還是在口碑上，《三體》IP的開發都還落于其后。

受文藝形式的限制，影視作品天然擁有比文學作品更廣闊的市場。哈利波特的IP開發根植于系列電影的成功，后續無論是聯名產品還是自家周邊，都依托于已經深刻于心的電影形象，吸引力強大。

而《三體》則不同，它至今還沒有一部真正的影視化作品，商品聯名和IP開發往往依托于原著。文學作品的特點是每個人都有自己的想象空間，共有記憶點更多是情節、臺詞，而不是人物或道具，這對聯名商品和文創周邊來說都是不小的出圈門檻。

《三體》臺詞向周邊，圖源網絡

對哈利波特IP的商品開發來說，還原電影道具原貌，就有粉絲買單；但對《三體》周邊商品而言，則要先創造出一個物品的樣貌，其次說服讀者這就是書里的原物，才有撬開粉絲錢包的可能。

除此之外，一個IP能走到什么程度，顯然離不開版權方的操作。《哈利波特》版權背后是作者JK羅琳和華納兄弟，而《三體》的背后，則是一家為了《三體》才專門成立的新新公司。

04

“三體”二字，到底值多少錢？

誕生于2006年的《三體》，直到2018年才正式走向改編之路，這十二年里，《三體》并非無人問津，而是陷于版權爭奪的泥淖。

2009年，編劇宋春雨及其丈夫導演張番番以網傳10萬元的超低價格拿下了《三體》版權，此后便開始了電影立項工作。憑借這一IP，二人迅速得到圈內關注，卻因夫婦二人開出的兩則條件，《三體》的電影化一直未能成形。

條件一是電影必須有2億元以上的預算，對于這個量級的IP并不算漫天要價，真正攔住眾人的是條件二：《三體》電影必須由張番番本人當導演，而這位導演并沒有什么知名影視作品。

到了2014年，游族網絡的創始人林奇與作家孔二狗看上了《三體》的商業前景，應下了張番番夫婦的要求，電影版《三體》正式開拍，但由于導演自身實力等原因，這部早已拍完的電影至今未能與觀眾見面。

以一名《三體》讀者的身份來看，電影最終流產或許稱得上好事一樁。

到了2018年，游族終于明白要把《三體》項目做大，必須把版權掐在自己手里，以1.2億的價格從張番番夫婦手里買下《三體》版權，成立三體宇宙公司全權負責IP開發，《三體》的熒幕化之路到這才開始走向正軌。

事情似乎在向好的方向發展，但2020年，一樁“游族投毒案”致使掌舵人林奇死亡。此后坐鎮武漢的《三體》動畫團隊又被疫情波及，網飛版《三體》預告的反響不如人意……《三體》改編之路，仿佛一直在荊棘中前行。

也正因如此，動畫版《三體》的上線稱得上是一樁大事，觀眾的期望很高，隨之而來的褒貶也不少。對于一部科幻作品而言，動畫或許是比真人更適合的呈現形式，而當動畫版效果與預期不符時，帶來的失望自然也就越大，豆瓣評分已跌至6分以下。

《三體》動畫版解析視頻下的觀眾反饋，圖源網絡

雖然《三體》IP開發的口碑不一，但在商業價值上，游族已經依靠現有合作獲得了至少2億元的收益，據媒體統計，已達成協議的合作收益更有約6億元。這些作品上映后的反饋尚不可知，但為版權方帶來的真金白銀，已實打實進了腰包。

在有關《三體》的紛爭和生意之外，反而有兩部同人作品大獲好評，那就是短片《水滴》和動畫番劇《我的三體》。沒有官方背書下的超高預算，卻能贏得觀眾的青睞，或許說明了一件事：制作一部優秀的作品需要什么？有時真的“用真心”就可以。

《三體》究竟是什么？誰也說不清。但每一個愛《三體》的人，心里都有一個屬于自己的“三體世界”。

原標題：《三體動畫遭群嘲？版權方已經賺了9位數》

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