新東方在線的“東方甄選”品牌要“上位”了。

1月5日，新東方在線科技控股有限公司（簡(jiǎn)稱“新東方在線”，01797.HK）公告，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。 

公告中，新東方在線董事會(huì)主席俞敏洪表示，公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)潛力。 

俞敏洪表示，公司目前的名稱沒有完全涵蓋所有業(yè)務(wù)線和主要品牌，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。建議更改公司名稱將更好配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)集團(tuán)的長(zhǎng)期品牌建設(shè)，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱符合公司及股東的整體最佳利益。

公告顯示，股東需在1月31日舉行的應(yīng)屆股東特別大會(huì)上通過特別決議案批準(zhǔn)建議更改公司名稱，方可生效。

Wind數(shù)據(jù)顯示，在去年漲幅前十的港股（市值超100億港元）中，新東方在線以近9倍的年度漲幅排名第一。截至1月5日收盤，報(bào)收51.1港元，漲2.3%。

新東方在線是新東方旗下的在線教育平臺(tái)，主要提供在線教育服務(wù)，為成年學(xué)生和職業(yè)學(xué)生提供在線培訓(xùn)服務(wù)，“東方甄選”則是新東方在線成立的電商平臺(tái)。

去年12月28日，東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑥?021年12月28日首播至今，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產(chǎn)品，總銷量達(dá)1825萬單。

2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺(tái)正式開播，2022年6月實(shí)現(xiàn)破圈傳播。在直播方面，東方甄選已開設(shè)6個(gè)直播賬號(hào)。銷售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書、生活用品。其中，東方甄選粉絲接近2900萬，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產(chǎn)品3個(gè)賬號(hào)粉絲量均超過100萬。

自營產(chǎn)品方面，東方甄選最早于2022年1月探索自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并開始組建相關(guān)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，目前在售自營產(chǎn)品總數(shù)達(dá)52款，主要以農(nóng)產(chǎn)品、食品為主。

去年12月16日，俞敏洪曾公開談到東方甄選的“破圈”之道。他表示，新東方的成功和東方甄選的成功，或多或少帶有一定的偶然性。創(chuàng)始人的性格不一樣，企業(yè)所面臨的環(huán)境不一樣，那么應(yīng)對(duì)的策略就會(huì)不太一樣，所謂的差之毫厘，謬之千里。“當(dāng)時(shí)跟公司說，給我5年，每年虧損1個(gè)億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經(jīng)受到新東方董事會(huì)很多人的反對(duì)，但沒想到半年就成功了。”俞敏洪坦言。

多家券商發(fā)布研報(bào)稱看好東方甄選。海通證券曾發(fā)布報(bào)告稱，自2022年6月以來，東方甄選抖音號(hào)累計(jì)GMV達(dá)41.1億元。國海證券研報(bào)顯示，東方甄選目前連續(xù)三個(gè)月日均GMV超過3000萬元。照此趨勢(shì)計(jì)算，東方甄選未來一年GMV突破百億已是大概率事件。

據(jù)財(cái)通證券測(cè)算，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)的總GMV預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到99.94億，并帶來約26.7億的收入。

截至發(fā)稿，賬號(hào)“東方甄選”在抖音平臺(tái)的粉絲達(dá)2911.6萬。