Meta 視覺中國 圖

Facebook母公司Meta再碰壁，繼遭歐盟反壟斷調查面臨118億美元巨額罰款之后，因強迫用戶接受定向投放的個性化廣告，歐盟隱私監管機構向Meta開出罰單。

當地時間1月4日，愛爾蘭數據保護委員會聲稱，Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶的合同為由，根據用戶的在線活動向用戶投放行為定向廣告。愛爾蘭數據保護委員會稱，定向投放個性化廣告違反了歐盟隱私法《通用數據保護條例》，屬于違規行為，并據此向Meta開出3.9億歐元的罰款。其中，2.1億歐元罰向Meta，1.8億歐元罰向Instagram。

據了解，《通用數據保護條例》于2018年5月在歐盟生效。為了“繞過”《通用數據保護條例》的相關要求，Meta通過與用戶簽訂“用戶協議”，同意平臺處理個人數據以提供有針對性的廣告投放，避免用戶選擇是否同意。

不過，Meta的處理方式引發數字版權組織Noyb不滿，并向相關數據保護機構投訴。

2021年，愛爾蘭數據保護委員會發布了投訴決定草案，彼時對Meta的罰款僅3600萬美元。由于其他數據保護機構對決定草案提出異議，主張巨額罰款的歐洲數據保護委員會得以介入。最終，愛爾蘭數據保護委員會針對Meta投訴裁決的罰款額度，漲至3.9億歐元。

Meta對此回應稱，不同意這一裁決，并計劃提出上訴。《華爾街日報》報道稱，Meta發言人通過電郵告訴媒體，除非征得用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個性化廣告的說法是不正確的。“這一問題，一直缺乏清晰的監管態度，這就是為什么我們強烈反對愛爾蘭數據保護委員會的最終裁決的原因，我們完全遵守歐盟隱私法，并依靠合同進行定向廣告投放。”

華爾街日報同時指出，愛爾蘭數據保護委員會的裁決，將是迄今為止歐盟對數字廣告行業的最大打擊之一。“一旦裁決得到支持，可能意味著Meta將不得不允許用戶關閉定向廣告，這可能會損害Meta最核心廣告業務。”

根據Meta最新財報，Meta的2022年第三季度廣告收入為272.37億美元，占總收入277.14億美元的比例為98.27%。值得注意的是，Meta廣告收入近四分之一來自歐洲。

目前，愛爾蘭數據保護委員會要求兩家平臺必須重新評估在歐盟境內基于個人數據運營廣告的法律依據，以及必須在3個月內讓數據處理行為合規。