QuestMobile2022 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（行業(yè)篇-下）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年，智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑∑粮淖兇髸r(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)用戶(hù)生活

一、社交裂變：差異化社交關(guān)系形成多元商業(yè)模式

1、社交裂變模式分析：社交裂變運(yùn)營(yíng)方通過(guò)設(shè)計(jì)策劃，采取多樣性的有趣有利的裂變模式，給與用戶(hù)激勵(lì)，刺激種子用戶(hù)進(jìn)行社交分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變用戶(hù)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)新用戶(hù)

2、用戶(hù)社交關(guān)系數(shù)量存在上限，隨著親疏層級(jí)的提升，需要更高的互動(dòng)頻率來(lái)增加和維持信任，進(jìn)而造成不同類(lèi)型社交形成差異化粘性

3、移動(dòng)社交行業(yè)TOP APP持久力表現(xiàn)突出，TOP20中超半數(shù)的APP持久力在70%以上

4、綜合社交：熟人社交平臺(tái)APP流量高于泛興趣社交平臺(tái)

5、移動(dòng)社交行業(yè)TOP3 APP中，微博喚醒力突出，實(shí)時(shí)訊息、行業(yè)熱搜有效刺激“40歲以上、三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)”沉默回流

6、陌生人社交平臺(tái)通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放，有效實(shí)現(xiàn)位于三線(xiàn)及以下城市的新用戶(hù)流入轉(zhuǎn)化

7、游戲社交平臺(tái)中，以游戲工具、游戲社區(qū)為主要屬性的TT語(yǔ)音、TapTap持久力占比超過(guò)70%，高于移動(dòng)社交TOP20APP均值

二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：精準(zhǔn)分發(fā)實(shí)現(xiàn)企業(yè)流量資產(chǎn)高效變現(xiàn)

1、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是近幾年增長(zhǎng)快速的營(yíng)銷(xiāo)賽道，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，硬廣投放隨之增長(zhǎng)

2、短視頻、社交、電商平臺(tái)離生意場(chǎng)更近，有著更短的交易路徑，同時(shí)貨幣化率高也牽引著超級(jí)平臺(tái)做支付、做電商，由此帶來(lái)的廣告向這些場(chǎng)域發(fā)展

3、618、雙11分別成為上下半年的固定購(gòu)物狂歡節(jié)，GMV連續(xù)創(chuàng)新高，推動(dòng)用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)行為的養(yǎng)成

4、頭部廣告平臺(tái)依托龐大的企業(yè)流量資產(chǎn)和成熟的算法，通過(guò)精準(zhǔn)分發(fā)實(shí)現(xiàn)資源的精細(xì)化分割與售賣(mài)

5、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，聯(lián)合渠道共同引流更加突出

6、直播電商格局變遷為品牌帶來(lái)重新布局機(jī)會(huì)，品牌自播、布局特色化垂類(lèi)主播幫助品牌持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)減少流量依賴(lài)

三、互聯(lián)互通：全鏈路觸點(diǎn)布局正在快速發(fā)展

1、互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)多元化，手機(jī)和APP為當(dāng)下主流量入口，且形成跨屏、鏈接線(xiàn)下的融合生態(tài)流量

2、移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模快速發(fā)展，APP下載需求旺盛，第三方應(yīng)用商店適時(shí)推出滿(mǎn)足用戶(hù)下載需求

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各主要入口流量穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中小程序?yàn)閳?chǎng)景融合和場(chǎng)景的快速切換提供了廣闊的空間，切合市場(chǎng)需求，贏得發(fā)展機(jī)遇

4、小程序連接各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，豐富互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)價(jià)值

5、流量增長(zhǎng)趨緩，強(qiáng)化媒介本身的內(nèi)容屬性成為留住用戶(hù)的重要途徑

6、媒介的典型屬性使其仍保有對(duì)特定人群的吸引力

四、潛力人群：彰顯流量及消費(fèi)價(jià)值

1、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模、使用粘性、消費(fèi)潛力指標(biāo)維度綜合分析，銀發(fā)人群、下沉用戶(hù)、新中產(chǎn)人群、母嬰人群、Z世代為互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值度潛力人群

2、2022年9月全網(wǎng)用戶(hù)中51歲以上銀發(fā)人群和下沉市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模最大，分別超過(guò)3億和7億，且相比去年同期兩類(lèi)人群用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最多，為大盤(pán)流量注入新活力

3、伴隨關(guān)注“寶寶成長(zhǎng)+寶媽健康”的新一代育兒理念的發(fā)展，母嬰人群趨向個(gè)性化發(fā)展，群體興趣偏好呈現(xiàn)多樣化，該群體興趣偏好更傾向拍照和分享

4、育兒工具和孕育健康細(xì)分行業(yè)，月活躍用戶(hù)規(guī)模超千萬(wàn)的APP分別為親寶寶和寶寶樹(shù)孕育

5、從Z世代人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOP APP發(fā)現(xiàn)，游戲、短視頻、在線(xiàn)視頻類(lèi)APP是Z世代日常互聯(lián)網(wǎng)寵兒

6、線(xiàn)上內(nèi)容視頻化、多元化發(fā)展也促使下沉用戶(hù)對(duì)短視頻有較強(qiáng)興趣偏好

7、因數(shù)字化生活在銀發(fā)人群中的滲透發(fā)展，該人群傾向以線(xiàn)上資訊來(lái)滿(mǎn)足日常興趣需求

五、智能物聯(lián)：設(shè)備數(shù)字化互聯(lián)發(fā)展，打造盈利新模式

1、隨著智能手機(jī)的演變，智能家居、汽車(chē)、可穿戴行業(yè)玩家通過(guò)打造APP實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)

2、傳統(tǒng)車(chē)企積極奔赴智能汽車(chē)賽道，加深與互聯(lián)網(wǎng)科技伙伴的合作，APP升級(jí)車(chē)機(jī)互聯(lián)及線(xiàn)上服務(wù)功能，品牌用戶(hù)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)下，流量提升顯著

3、用戶(hù)體驗(yàn)成為造車(chē)新勢(shì)力們運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化APP運(yùn)營(yíng)，快速完成原始用戶(hù)積累

4、伴隨汽車(chē)服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容迭代、產(chǎn)業(yè)鏈接加深，推動(dòng)行業(yè)流量提升

5、多渠道流量布局為汽車(chē)平臺(tái)集聚用戶(hù)基礎(chǔ)，汽車(chē)之家全景生態(tài)流量已達(dá)3.55億

6、居家場(chǎng)景需求激活智能家居生態(tài)，家居智能化發(fā)展趨勢(shì)下，吸引多類(lèi)型玩家積極布局

7、小米、華為等手機(jī)終端廠(chǎng)商憑借“家居+手機(jī)”互聯(lián)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)流量的集聚；綜合型的美的、海爾，垂類(lèi)賽道的科沃斯、石頭科技旗下APP均有不錯(cuò)增長(zhǎng)

8、當(dāng)前智能穿戴產(chǎn)品以手表、手環(huán)類(lèi)率先深入用戶(hù)生活，基于可穿戴設(shè)備與手機(jī)終端的聯(lián)動(dòng)性，形成運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)及社交/關(guān)懷兩大類(lèi)產(chǎn)品方向

9、華為終端覆蓋在智能穿戴領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，旗下運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用規(guī)模已接近5,000萬(wàn)量級(jí)，小天才、vivo、OPPO、小米旗下應(yīng)用快速增長(zhǎng)

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