新冠的大流行給全球的旅游業帶來了前所未有的破壞。嚴重依賴旅游業的國家也經歷了經濟產出滑鐵盧般的下降。但與此同時，人們也開始反思曾經過度開發的旅游業所帶來的負面影響——70多年來全球二氧化碳排放量首次迎來最大的年度減排。此外，許多自然景觀也正在持續三年的“Long Covid”時期開始恢復其本來的面貌。

善金局TAKEAWAY

·我們正迎來一個獨特的機會窗口，通過改革讓旅游業為更綠色、有彈性、包容而可持續的發展道路做出貢獻。

·當游客和當地人意識到其社會負責，并真正關照到所訪問地點的環境、自然和文化時，生態旅游就會發生。

·年輕一代愿意為 "注重環保理念、對當地人有貢獻，以及保護自然和文化遺產的品牌和體驗”支付更多的錢。

·創造非主流的冒險是一回事，但這些多日的體驗如何能夠持續，需要偏遠地區的當地人仔細考慮。

·在未來，生態旅游將繼續成為具有生態意識和自覺性的旅游者的關注焦點，而國內的旅游市場更是方興未艾，大部分消費者還只是停留在走進自然的層面。

2022年全球大部分地區已經完全開放，旅游業也在慢慢復蘇，但不可否認作為歷史性的沖擊，新冠對其的影響難以磨滅。上到國家政府，下到旅游經營者已經開始討論如何重建這一行業，以更具彈性的狀態應對沖擊，并能更加尊重生態邊界。與此同時，游客群體也開始對旅游業的可持續發展有了新的認知。如今，我們正迎來一個獨特的機會窗口，在過往三年的經驗教訓之上，通過改革讓旅游業為更綠色、有彈性、包容而可持續的發展道路做出貢獻。

生態旅游Eco-tourism的興起

大多數人關心地球，并希望在可持續旅游方面盡自己的一份力量，然而這一行動卻很難定義。人們可能也聽說過"綠色旅游"、"生態旅游"、"責任旅游"、"道德旅游 "等詞匯，所有這些想法不僅僅意味著生態旅行是循環使用酒店毛巾，或者選擇可重復使用的水瓶而不是一次性塑料瓶。

生態旅游作為一個新的面向，更注重保護環境，在不干擾自然環境或破壞棲息地的情況下展開旅游活動。生態旅游有時也被稱為可持續旅游。因此，它在很大程度上借用了將社會、物理、心理和人類行為影響最小化的原則。根據《國家地理》，可持續旅游是一個 "讓旅行者和整個旅游行業參與支持包括保護環境、應對氣候變化、盡量減少塑料消耗和擴大受旅游業影響的社區的經濟發展等目標的框架"。全球可持續旅游理事會（GSTC）這樣定義它："承認旅游業的所有影響......盡量減少負面的影響，擴大正面的影響"。而當游客和當地人意識到其社會負責，并真正關照到所訪問地點的環境、自然和文化時，生態旅游就會發生。

根據Million Insights的研究，2020年，全球生態旅游市場規模為1760.3億美元，預計從2021年到2028年將以10.3%的復合年增長率（CAGR）擴張。在年齡段的基礎上，全球生態旅游市場被分為X世代、Y世代和Z世代。Y世代構成了全球市場的主要份額，然而Z世代將在未來以最高的CAGR增長。可見生態旅游作為旅游業的一個分支，在后疫情時代已經不再是一個可有可無的部分。

而在實際表現上，生態旅游可以帶來的變化和體驗則更加豐富多彩。旅游者會越來越多根據當地的社會和環境影響來選擇酒店，道德和可持續性將成為預定酒店時需要考慮的一個重要因素。人們的可持續意識與社交媒體密切相關，今天，任何擁有智能手機的人都可以影響大眾對一個品牌的看法。因而，酒店的“可持續”作為能否匹配其“奢華”的稱號，也將成為檢驗準則之一。不少酒店會直接邀請客人參與當地社區的可持續發展建設，而不是傳統的間接溝通。

尤其在Z世代和千禧一代中，環保的理念和做法以及自然和文化遺產的保護是他們最關心的問題。年輕一代愿意為“注重環保理念、對當地人有貢獻，以及保護自然和文化遺產的品牌和體驗”支付更多的錢。平均而言，這相當于Z世代愿意為旅行多花56%的錢，而千禧一代愿意多花46%的錢。同樣，Z世代平均將為保護自然和文化遺產的旅行多支付58%，而千禧一代將為此多支付52%。

阿凡達的仙境現實中也存在

就如在《阿凡達：水之道》中的潘多拉星球一樣，那種人、動物和植物和諧共生又令人流連忘返的世外桃源其實在地球上也能找到，主要集中在一些發展中經濟體地區。生態旅游已經在印度尼西亞、印度和泰國等地得到推廣，人們通過對當地社區的森林保護工作提供激勵，來減少新興國家的森林退化和森林砍伐造成的排放。在全球范圍內，旅游業對獨特目的地的需求增長顯示了該行業巨大的恢復力。

肯尼亞、冰島、尼泊爾和帕勞是獨特生態旅游目的地的趨勢性熱點；南美的圭亞那是世界上森林最茂密的地區之一，占地7.3萬平方英里，人口卻只有75萬。其遙遠而神秘的誘惑引起了美國探險家的興趣。

圭亞那占地73,000平方英里，人口僅為750,000人

另一方面，當地居民在劃定可旅游范圍時則擁有更大的發言權。對圭亞那難以到達的自然景點的需求不斷增加，這使得原住民社區有能力通過生態旅游路徑的規劃，而非砍伐森林來發展當地的經濟。從本質上講，生態旅游是指游客以小團體出行并選擇自然為基礎的體驗，目的是觀察和欣賞自然，以及生活在該特定地區的傳統文化。

圭亞那是一個盛產黃金和石油的國家，其原住民已經將生態旅游作為其核心的商業模式，以阻止對環境的任何負面影響。小小的帕魯伊馬村（Paruima）開始考慮創建一個多日體驗項目。然而，由于擔心負面的社會影響，老一輩人仍然持懷疑態度。這個村子是唯一的佩蒙美洲印第安人的定居點，是圭亞那九個原住民群體之一。近些年，他們在當地社區村委會選舉中加入了開發旅游共識的問題，當地人發現相比伐木和采礦，旅游業是為他們的社區帶來經濟地位和利益的最優答案。因為當地的部落世世代代都生活在這個原始地區，自然對他們來說才是珍貴的無價之寶。

Paruima的土著社區

這是圭亞那唯一的Arecuna定居點

在圭亞那經營了20多年的Wilderness Explorers公司推出了為期6天的圭亞那高原徒步探險，每人3,245美元起。這個最新的“硬探險”產品的設計是為了讓旅行者能夠近距離接觸圭亞那精美的瀑布、自然和偏遠社區，而當地人則被放在旅游產品的核心位置。

在精神上，這樣一次艱難的旅行，旅行者可能有一天要在叢林中連續走七個小時，晚上睡在吊床上而不是酒店的高床上。在寶貴的徒步經歷中，旅行者可以充分挖掘社區的風俗習慣，因為當地人都說英語，并不會讓外界的陌生人感到非常難以融入。這種與自然融為一體的“孤獨感”重新定義了五星級體驗的含義。

乘船前往Paruima，這是圭亞那九個土著群體之一的

Pemon Amerindians的唯一定居點

這種產品通常需要三到四年的規劃才能正式推出，而社區的反饋和認可是完善整個過程的關鍵。創造非主流的冒險是一回事，但這些多日的體驗如何能夠持續，需要偏遠地區的當地人仔細考慮。畢竟，本地族群被外界的旅行者寄予了高度的期望，需要他們滴水不漏地展示自己的日常生活狀態，作為旅游服務的一部分。

打著“生態”旗號的錢

都去哪里了

2022年11月新西蘭消費者協會稱，一家新西蘭生態旅游公司宣布無法提供退款，這種“極端夸張”的做法引起了消費者普遍的反感。生態旅游企業We Are Bamboo最近宣布結業，并將業務的失敗部分歸咎于新冠疫情，部分歸咎于一小群客戶，現在正考慮對他們采取法律行動。

俄亥俄州Lynn Kidd在早先的We Are Bamboo

旅行中幫助越南一個家庭建造了雞舍和室外廁所

“We Are Bamboo”自稱是一家提供發展中國家旅行的“道德旅游”公司，這為其贏得了熱評和不少回頭客。消費者可以在越南、不丹、泰國、印度、哥斯達黎加和巴厘島等目的地享受異國情調的假期，同時還可以通過建立圖書館、照顧大象或教兒童英語來幫助當地社區的可持續發展。

Mark Foster-Murray（左）和Colin Salisbury

創辦了We Are Bamboo以幫助旅行者合乎道德地度假

但現在，這家新西蘭公司在倒閉后，其道德操守受到了質疑，導致數百名度假者失去了數千美元的收入，而且董事們拒絕正面回答關于這些錢的去向問題，更通過電子郵件告訴客戶，由于條款中的“不可抗力”，他們不會收到預付款的退款。然而，客戶在社交媒體揭露的照片顯示，該公司創始人Foster-Murray 2020年曾在卡迪夫城堡舉行了豪華婚禮，另一位創始人Salisbury正在考慮建造一艘游艇環游世界。

We Are Bamboo聯合創始人Mark Foster-Murray

在威爾士卡迪夫城堡舉行的婚禮上

在新西蘭的法律中如果一家企業明知無法履行其義務還收錢，就可能違反1986年《公平交易法》第21條，但這取決于其意圖。“不可抗力事件”本身必須使履行義務的時間在物理上或法律上不成立。

據了解，兩位創始人目前已經刪除了自己的社交賬號，公司內部相關子公司的文件也被清理一空。他們于2018年12月注冊的“The Bamboo Foundation”也被取消了慈善機構的注冊資格，因為沒能按照《慈善法》的要求提交年度報表。同時，全球目前已經有1200位消費者在網上了進行了“We Are Bamboo – We want our money back”的請愿書簽名。

雖然前路漫漫，但在未來，生態旅游將繼續成為具有生態意識和自覺性的旅游者的關注焦點，而國內的旅游市場更是方興未艾，大部分消費者還只是停留在走進自然的層面。只是，社會要將面對多維度的問題，如何保護當地的環境不被破壞，如何做到運營的監管，如何持續的吸引更多的消費者，現在一切都還沒有答案。

“奢華旅行”的新玩法

撰文 | Alden

編輯 | Cathie

排版 | Vianna

圖片源自網絡.

Reference↓

https://www.countryandtownhouse.com/travel/ecotourism/

https://www.millioninsights.com/snapshots/ecotourism-market-report

https://skift.com/2022/12/20/guyanas-new-eco-tours-are-giving-indigenous-people-a-say/https://www.stuff.co.nz/travel/travel-troubles/130494132/ethical-travel-company-folds-leaving-trail-of-angry-customers-out-of-pocket

https://www.nzherald.co.nz/nz/travel-company-we-are-bamboo-using-covid-to-refuse-refunds-an-extreme-stretch-consumer-nz/YRWFZFCJUBCWZDBAJLV5Q3ZNUM/