近日，演員潘粵明因違法代言保健品，被罰25萬余元。

上海市市場監(jiān)管局在相關(guān)案件的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人接受委托，為保健食品作廣告代言，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。為進(jìn)一步查明案件事實(shí)，本局依法對(duì)當(dāng)事人立案調(diào)查。

經(jīng)查，當(dāng)事人系中國影視演員，曾獲國劇盛典年度角色劇星獎(jiǎng)等榮譽(yù)，具有一定社會(huì)知名度。2021年3月15日，當(dāng)事人接受委托拍攝了日加滿牌日加滿飲品（綠瓶裝，屬保健食品， 批準(zhǔn)文號(hào)：國食健字 G20041476）60秒視頻和3張平面精修圖片用于商業(yè)推廣。上述60秒視頻含有當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時(shí)視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友 潘粵明”。 另查明，為宣傳、推廣上述日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司（以下簡稱“東鉿公司”）先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號(hào)發(fā)布上述60秒視頻，在微信公眾號(hào)發(fā)布了標(biāo)題為《集結(jié)|鎖定潘粵明的帥能量》推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且上述發(fā)布的視頻和推文中均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。2021年7月22日，東鉿公司刪除上述廣告。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)事人違法所得為人民幣257885.07 元。 以上事實(shí)主要有當(dāng)事人及相關(guān)人員身份證復(fù)印件，詢問筆錄，廣告發(fā)布內(nèi)容截圖打印件、視頻光盤刻錄件，肖像授權(quán)、委托拍攝制作合同及各類費(fèi)用的繳納、結(jié)算憑證，以及其他相關(guān)主體提供的證明材料等為證，事實(shí)清楚、證據(jù)確鑿。

上海市市場監(jiān)管局認(rèn)為，東鉿公司為宣傳、推廣日加滿牌日加滿飲品，使用當(dāng)事人的名義和形象制作視頻、平面精修圖，并配以文案。發(fā)布于抖音企業(yè)賬號(hào)等媒體的行為，符合《中華人民共和國廣告法》第二條第一款“在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。”之規(guī)定，構(gòu)成商業(yè)廣告。而當(dāng)事人作為具有一定知名度的公眾人物，在廣告中以自己的名義、形象，為商品作推薦、證明，符合《中華 人民共和國廣告法》第二條第五款“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”之規(guī)定，系廣告代言人。 當(dāng)事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（五） 項(xiàng)“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容：……（五）利用廣告代言人作推薦、證明。”之規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。

鑒于上述廣告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十一條第（二）項(xiàng)“廣告代言人有下列情形之一的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：……（二）違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、 證明的。”之規(guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰如下： 一、沒收違法所得人民幣貳拾伍萬柒仟捌佰捌拾伍圓零角柒分。 二、處違法所得一倍的罰款，計(jì)人民幣貳拾伍萬柒仟捌佰捌拾伍圓零角柒分。到期不繳納罰款的，依據(jù)《中華人民共和國行政 處罰法》第七十二條的規(guī)定，上海市市場監(jiān)管局可每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款。

圖片來源于上海市場監(jiān)管局