法制網(wǎng)5月10日消息，到今天，“魏則西事件”兩年了，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索醫(yī)療信息依舊是危險的。

受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從搜索引擎排行榜上銷聲匿跡了一段時間，如今又有重新打鼓另開張的跡象。

現(xiàn)實

近日，據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往在PC端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，更多地出現(xiàn)在了手機上，搜索同樣一個疾病，百度搜索移動端專門定制廣告，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

同樣登錄百度，對比會發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，電腦上網(wǎng)在百度搜索沒有醫(yī)療廣告，但用手機上網(wǎng)百度搜索前幾名全是醫(yī)療廣告，百度競價排名醫(yī)療廣告已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，成為不爭的事實。同一個網(wǎng)站，不同的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞一出，百度再次遭到口誅筆伐。

兩年過去了，百度似乎有點“記吃不記打”。

兩年前的那場輿論風(fēng)波，讓百度險些關(guān)門。低迷之后，陸奇加入百度，重新主導(dǎo)部門精簡優(yōu)化架構(gòu)動作，最早裁撤的就是跟醫(yī)療相關(guān)的部門。即使后來我們知道，被裁的醫(yī)療部門和醫(yī)療搜索競價排名半毛錢關(guān)系都沒有。如今，世人似乎再度絕望地發(fā)現(xiàn)百度陷入了“犯了再改，改了再犯”的“死循環(huán)”之中。

責(zé)任

兩年前，習(xí)近平總書記就曾在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強調(diào)：“辦網(wǎng)站的不能一味追求點擊率，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。”劍之所向，不言自明。

此前很長一段時間，競價排名都被認為是一種自然的信息檢索服務(wù)，存在“是不是廣告”的爭議。“魏則西事件”后，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開始施行，推廣服務(wù)的“付費搜索廣告”正式被明確為互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且要顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

但是，競價排名廣告仍舊能大行其道。什么原因？

有人說內(nèi)部管理紊亂，也有人說監(jiān)督力度尚待加強。都有道理，但最終原因肯定要歸咎于企業(yè)自身對利益創(chuàng)收的難以割舍。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，搜索引擎行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動按照廣告活動規(guī)范自己，確保廣告內(nèi)容的真實合法，要對廣告的內(nèi)容進行實質(zhì)性審查。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營者其承擔(dān)著不可推卸的主體責(zé)任。

監(jiān)管

競價排名醫(yī)療廣告的“變臉”也在提醒我們，要進一步推進依法治網(wǎng)、依法管網(wǎng)，必須要多元化規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)各個入口。因為包括百度在內(nèi)，所有的搜索引擎現(xiàn)在都已經(jīng)不是人們查找或者獲取信息的主要渠道了。

在頭條等新聞客戶端上，還有在微信朋友圈里面，容易受騙的人可能會看到更多的充滿誤導(dǎo)性的信息，更不用說那些三姑六婆組成的養(yǎng)生群，在最容易被誤導(dǎo)的人群之間，形成一個相互流轉(zhuǎn)，不斷強化的閉環(huán)渠道。

但是對于這些信息平臺，它們受到的注視并沒有對百度的那么強烈。說白了，傳統(tǒng)的虛假醫(yī)療廣告，會借助于各種流量入口，實現(xiàn)更加分散卻也更具針對性的傳播，而且監(jiān)管的難度也比單純的搜索監(jiān)管更大。

對監(jiān)管來說，要以此為切入口，追根溯源，說到底，內(nèi)容平臺如果不監(jiān)管的話，就追究相關(guān)平臺責(zé)任，以足夠震懾力的罰單來倒逼平臺“痛改前非”。 

（原題為《魏則西事件后，醫(yī)療競價排名“濤聲依舊”》）