法制網5月10日消息，到今天，“魏則西事件”兩年了，在互聯網上搜索醫療信息依舊是危險的。

受“魏則西事件”影響，莆田系醫院從搜索引擎排行榜上銷聲匿跡了一段時間，如今又有重新打鼓另開張的跡象。

現實

近日，據記者調查發現，以往在PC端出現的互聯網醫療廣告，更多地出現在了手機上，搜索同樣一個疾病，百度搜索移動端專門定制廣告，實現精準推送。

同樣登錄百度，對比會發現一個奇怪的現象，電腦上網在百度搜索沒有醫療廣告，但用手機上網百度搜索前幾名全是醫療廣告，百度競價排名醫療廣告已經轉戰移動端，成為不爭的事實。同一個網站，不同的標準。

新聞一出，百度再次遭到口誅筆伐。

兩年過去了，百度似乎有點“記吃不記打”。

兩年前的那場輿論風波，讓百度險些關門。低迷之后，陸奇加入百度，重新主導部門精簡優化架構動作，最早裁撤的就是跟醫療相關的部門。即使后來我們知道，被裁的醫療部門和醫療搜索競價排名半毛錢關系都沒有。如今，世人似乎再度絕望地發現百度陷入了“犯了再改，改了再犯”的“死循環”之中。

責任

兩年前，習近平總書記就曾在網絡安全和信息化工作座談會上強調：“辦網站的不能一味追求點擊率，開網店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準。”劍之所向，不言自明。

此前很長一段時間，競價排名都被認為是一種自然的信息檢索服務，存在“是不是廣告”的爭議。“魏則西事件”后，《互聯網廣告管理暫行辦法》開始施行，推廣服務的“付費搜索廣告”正式被明確為互聯網廣告，并且要顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

但是，競價排名廣告仍舊能大行其道。什么原因？

有人說內部管理紊亂，也有人說監督力度尚待加強。都有道理，但最終原因肯定要歸咎于企業自身對利益創收的難以割舍。

互聯網不是法外之地，搜索引擎行業應當主動按照廣告活動規范自己，確保廣告內容的真實合法，要對廣告的內容進行實質性審查?；ヂ摼W企業的運營者其承擔著不可推卸的主體責任。

監管

競價排名醫療廣告的“變臉”也在提醒我們，要進一步推進依法治網、依法管網，必須要多元化規范互聯網各個入口。因為包括百度在內，所有的搜索引擎現在都已經不是人們查找或者獲取信息的主要渠道了。

在頭條等新聞客戶端上，還有在微信朋友圈里面，容易受騙的人可能會看到更多的充滿誤導性的信息，更不用說那些三姑六婆組成的養生群，在最容易被誤導的人群之間，形成一個相互流轉，不斷強化的閉環渠道。

但是對于這些信息平臺，它們受到的注視并沒有對百度的那么強烈。說白了，傳統的虛假醫療廣告，會借助于各種流量入口，實現更加分散卻也更具針對性的傳播，而且監管的難度也比單純的搜索監管更大。

對監管來說，要以此為切入口，追根溯源，說到底，內容平臺如果不監管的話，就追究相關平臺責任，以足夠震懾力的罰單來倒逼平臺“痛改前非”。 

（原題為《魏則西事件后，醫療競價排名“濤聲依舊”》）