中國政法大學(xué)教授羅翔用社交媒體傳播法律知識，目前已成為一種傳播現(xiàn)象。

近日，廈門大學(xué)法學(xué)院法律傳播研究中心與廈門大學(xué)中國式現(xiàn)代化法律文化傳播學(xué)社聯(lián)合舉行了《法律傳播學(xué)原理與運(yùn)用》公開課。公開課的題目是“花兒為什么這樣紅：羅翔現(xiàn)象的傳播學(xué)研討”。

本次研討是以傳播學(xué)理論作為切入點(diǎn)和工具，針對羅翔的視頻特點(diǎn)、傳播過程、模式和效果予以一一分析。

“羅翔如同‘一種明亮而不刺眼’光芒，傳遞法律的溫度，釋放著法學(xué)迷人的魅力，他的努力讓我們敬佩。”廈門大學(xué)法學(xué)院教授鄭金雄對澎湃新聞（www.kxwhcb.com）稱。

此次公開課用線上線下模式，吸引來自各高校、各行業(yè)的一百多位學(xué)者、嘉賓和學(xué)生共同參加研討。

羅翔在青年群體知名度，達(dá)到90.85%

2020年3月9日，羅翔正式入駐某社交媒體，躍入觀眾視野，他的刑法課貼近社會熱點(diǎn)，回應(yīng)時代關(guān)切，此后伴隨他的講授內(nèi)容在各個社交媒體平臺得以廣泛傳播，其社會影響力也隨之提升，有評論將此稱為“羅翔現(xiàn)象”。

為深入研究上述現(xiàn)象，廈門大學(xué)法律傳播研究中心組織團(tuán)隊(duì)特別設(shè)計(jì)了一套調(diào)查問卷。

根據(jù)研究團(tuán)隊(duì)獲得的1154份問卷結(jié)果顯示，羅翔在每個年齡段都擁有較高知名度，尤其是在18至27歲的青年群體中知名度極高，達(dá)到90.85%，即使是50歲及以上的年齡群體，也擁有超過50%的知名度。

研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在青年群體中如此高度的知名度，原因是羅翔依托社交媒體擴(kuò)散和傳播為主。

在受眾性別構(gòu)成方面，羅翔獲得了男女雙方的共同關(guān)注，他在兩種性別都擁有超過80%的知名度。

上述調(diào)查問卷還顯示，羅翔在高中及以下?lián)碛?3.44%的知名度，而在大學(xué)本科和碩士及以上的學(xué)歷群體中擁有83.36%和91.72%的知名度，呈現(xiàn)出受教育程度越高，對羅翔關(guān)注度與知曉度也越高的現(xiàn)象。

這次調(diào)查問卷還針對受訪者專業(yè)進(jìn)行了分析，根據(jù)調(diào)查問卷顯示，羅翔在法學(xué)專業(yè)中的知名度極高，達(dá)到98.41%。

“這與其最初為法考講師的身份有關(guān)。”鄭金雄稱。

值得注意的是，羅翔在非法學(xué)專業(yè)中的知名度也高達(dá)72.65%，這體現(xiàn)出羅翔的法律科普也引起眾多非法學(xué)專業(yè)人群的興趣。

從傳播方式看，盡管社交媒體是羅翔傳播的主陣地，但伴隨而來的人際傳播也是重要方式，約有64.04%被調(diào)查者稱已經(jīng)與身邊親朋好友探討和分享過羅翔的觀點(diǎn)。

羅翔究竟哪些內(nèi)容吸引了受眾呢？

“被調(diào)查者主要關(guān)注羅翔老師刑法知識介紹、觀點(diǎn)分享（包括哲學(xué)、心靈雞湯）的相關(guān)內(nèi)容。”廈門大學(xué)法學(xué)院2021級碩士研究生姚遠(yuǎn)分析稱，他參與了負(fù)責(zé)本次調(diào)查問卷。

那么，羅翔究竟給受眾帶來哪些影響呢？

上述調(diào)查問卷顯示，74.455%的被調(diào)查者認(rèn)為通過觀看視頻收獲了法律知識，50.68%的被調(diào)查者認(rèn)為觀看視頻之后增強(qiáng)了個人的自信心；47.32%的被調(diào)查者認(rèn)為觀看視頻后壓力得到舒緩，心情得到放松。

羅翔是如何讓法學(xué)從象牙塔走到煙火人間？

2020年3月9日，正值疫情肆虐，線上云授課風(fēng)行，羅翔以社交媒體脫穎而出，成功破圈。

廈門大學(xué)法律傳播研究中心研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，羅翔之所以成為現(xiàn)象，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社會環(huán)境相結(jié)合的結(jié)果。

首先是互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡(luò)博主的技術(shù)支撐，短視頻適應(yīng)受眾碎片化接收習(xí)慣；其次是網(wǎng)絡(luò)用戶對垂類內(nèi)容細(xì)分需要的不斷提升，法律、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域仍然等待具備專業(yè)知識的用戶來進(jìn)行深耕，羅翔的法學(xué)教授身份天然具備了在法律傳播領(lǐng)域的“權(quán)威性”；最關(guān)鍵是當(dāng)前法治建設(shè)環(huán)境，民眾對于法律知識的需求增加。

研究團(tuán)隊(duì)分析出羅翔作品有幾大特點(diǎn)，第一是貼近時事，他善用熱點(diǎn)事件引流，還構(gòu)建了獨(dú)特的法律符號，每當(dāng)社會熱點(diǎn)事件，他能及時從法律層面予以解讀，為巨大流量奠定了基礎(chǔ)；第二，他的內(nèi)容吸引和滿足受眾獵奇心理，分享的一樁樁獵奇案例，完全把握住觀眾的獵奇心理；第三，他的觀點(diǎn)充滿法治精神理解和生活感悟，很容易引發(fā)受眾的共鳴；第四，他的敘事方式具有嚴(yán)密邏輯體系，287個視頻，符合案情、概念、分析和升華的敘述邏輯；第五，視頻內(nèi)容有趣有料，視頻內(nèi)容脫離了說教式的科普，更加豐富有趣、有料，具有傳播力。

羅翔社交媒體賬號發(fā)布的播放量超1000萬次的視頻。廈門大學(xué)法律傳播研究中心 供圖

“我們正嘗試運(yùn)用我們所學(xué)習(xí)的傳播學(xué)理論，來分析羅翔現(xiàn)象的理論價值和時代價值。”鄭金雄稱，羅翔讓嚴(yán)肅的法學(xué)從象牙塔走到煙火人間。

他認(rèn)為，在傳播學(xué)看來，“羅翔”已經(jīng)成為一種傳播符號，成為傳遞法律意義的中介。

“唯有傳播，才能使我們的空氣中彌漫著法律的氣息，傳遞著法律的關(guān)懷。”鄭金雄稱。