日前，上海市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)改、商務(wù)、科委、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等部門，制定了《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》。

時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是上海“3+6”新型產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，也是全力打響上海“四大品牌”、持續(xù)增強(qiáng)城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。事實(shí)上，上海之所以會(huì)被日本作家村松梢風(fēng)稱作“魔都”，跟本地發(fā)達(dá)的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)所營(yíng)造的“眩惑的華美生活”有莫大關(guān)系。一部近現(xiàn)代上海城市發(fā)展史，同時(shí)也是一部中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)演進(jìn)史。

正因如此，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。那么，此次制定的《行動(dòng)計(jì)劃》將為上海的時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)擘畫怎樣的目標(biāo)和未來(lái)？它的實(shí)施，又會(huì)給魔都的時(shí)尚男女帶來(lái)哪些驚喜？

“時(shí)尚之都”的吸引力到底有多強(qiáng)

作為中國(guó)的“時(shí)尚之都”，上海引領(lǐng)全國(guó)時(shí)尚風(fēng)潮已有100多年。晚清民國(guó)十里洋場(chǎng)燈紅酒綠就不說(shuō)了，即便是在物資匱乏的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，百雀羚、美加凈、上海牌手表等也曾是時(shí)尚男女心尖的寶。我母親的第一件貍貓皮大衣、我父親的第一套西裝，都是在上海買的。

改革開(kāi)放后，上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。魔都的精致洋氣，更令其成為世界各大時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一站。

2009年，香奈兒宣布其全球最雅致的精品店在上海半島酒店揭幕，由此開(kāi)啟了國(guó)際頂奢上海高能級(jí)門店比拼之旅。

2010年，LV在上海“同日同城雙（旗艦）店齊開(kāi)”，這在其150多年品牌發(fā)展中史無(wú)前例；2014年，Hermès Maison在上海淮海中路揭幕，成為繼巴黎、紐約、東京及首爾后，全球第5座“愛(ài)馬仕之家”；再往后，迪奧、巴黎世家、古馳等高能級(jí)門店相繼落戶上海灘。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，愛(ài)馬仕、LV、香奈兒、迪奧、古馳、Prada這六大頂奢品牌在全中國(guó)共有260余家中心門店（不含美妝香化獨(dú)立店），其中上海一地就聚集著近50家，占比約20%，遙遙領(lǐng)先其他城市。

這份獨(dú)寵，哪怕在經(jīng)歷了疫情的波折、考驗(yàn)后，依然沒(méi)有絲毫減弱。

10月31日，古馳精品店高調(diào)登陸恒隆廣場(chǎng)，不少獨(dú)家首發(fā)產(chǎn)品掀起排隊(duì)潮；本月，前灘太古里古馳、迪奧、愛(ài)馬仕開(kāi)業(yè)，連同2021年已開(kāi)業(yè)的LV、Prada，湊齊“驢馬雕馳普”五大王牌……難怪此前房地產(chǎn)咨詢服務(wù)公司第一太平戴維斯（Savills）報(bào)告曾預(yù)測(cè)，上海將取代香港，成為國(guó)際時(shí)尚美妝企業(yè)地區(qū)性總部的首選地。

事實(shí)上，不僅是國(guó)際時(shí)尚大牌，國(guó)內(nèi)的很多時(shí)尚企業(yè)也競(jìng)相搶灘布局上海，將其作為品牌全球化戰(zhàn)略起步的“落腳點(diǎn)”。比如安踏、特步、李寧、森馬等，最近幾年都相繼在上海設(shè)立“全球總部”，希望借助上海國(guó)際化的時(shí)尚人才和商業(yè)資源，推動(dòng)企業(yè)邁入新的發(fā)展階段。

此舉一方面反映出，這些本土頭部時(shí)尚企業(yè)立足中國(guó)、拓展全球市場(chǎng)的雄心壯志；另一方面也體現(xiàn)了上海之于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要性。

可以說(shuō)，上海不僅是中國(guó)時(shí)尚業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿，更是該領(lǐng)域可以觸碰到的天花板上限。上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅關(guān)乎本地的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更將影響全國(guó)乃至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向。這恐怕也是《行動(dòng)計(jì)劃》引起那么多人關(guān)注的原因。

面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)

最近這些年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、中產(chǎn)群體的不斷壯大，很多時(shí)尚品牌和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從一線城市向二三線城市下沉。

比如今年年初，LV內(nèi)地第三家“maison”精品店落子成都遠(yuǎn)洋太古里；3月，鄭州首家愛(ài)馬仕落地丹尼斯大衛(wèi)城，掀起排隊(duì)4小時(shí)、商品售罄熱潮；8月，LV、古馳領(lǐng)銜的一眾高奢品牌亮相貴陽(yáng)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國(guó)有超過(guò)60家奢侈品店開(kāi)業(yè)，其中不少為新一線、二線城市首店，下沉趨勢(shì)明顯。

至于以優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H＆M等為代表的快時(shí)尚品牌，更是已遍布三四線城市的大街小巷。數(shù)據(jù)顯示，2018年時(shí)中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2340.2億元，到2023年將有望達(dá)到5235.8億元，5年翻了一番都不止。

面對(duì)急速擴(kuò)張的時(shí)尚市場(chǎng)、瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流以及越來(lái)越多其他城市的時(shí)尚挑戰(zhàn)，《行動(dòng)計(jì)劃》提出，“力爭(zhēng)到2025年，確立上海引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的‘時(shí)尚之都’地位，打造具有示范引領(lǐng)作用的時(shí)尚消費(fèi)品萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，使上海成為時(shí)尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費(fèi)引領(lǐng)地”。

為此，上海將重點(diǎn)聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品、運(yùn)動(dòng)優(yōu)品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數(shù)字潮品等“時(shí)尚八品”，實(shí)施數(shù)字創(chuàng)新升級(jí)推進(jìn)、載體場(chǎng)景優(yōu)化提升、時(shí)尚生態(tài)體系建設(shè)等三大專項(xiàng)及十個(gè)行動(dòng)，以消費(fèi)升級(jí)需求牽引精品賽道開(kāi)辟，引領(lǐng)供給消費(fèi)模式創(chuàng)新，促進(jìn)生態(tài)緊密集成，全面增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以數(shù)字創(chuàng)新升級(jí)推進(jìn)專項(xiàng)為例，包含了科技研發(fā)新策源、數(shù)字制造新賦能、品牌建設(shè)新引領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)新增效等四個(gè)行動(dòng)。光看名字就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它涵蓋了設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、品宣等全產(chǎn)業(yè)鏈，從中可見(jiàn)上海的野心，絕不僅僅是做時(shí)尚品牌的匯聚地，而要成為時(shí)尚行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定者、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的策源地。

而《行動(dòng)計(jì)劃》也給出了具體的時(shí)間表和任務(wù)書：到2025年，全市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億，年均增速5%，同時(shí)，培育3-5家營(yíng)業(yè)收入千億級(jí)領(lǐng)軍企業(yè)集團(tuán)，20家百億級(jí)頭部企業(yè)集團(tuán)，引進(jìn)一批全球、全國(guó)頭部企業(yè)職能性總部；建設(shè)10個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)智慧工廠，100個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)特色數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景；建設(shè)3-5家時(shí)尚消費(fèi)品特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)及一批市級(jí)精品園區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)意示范空間等。

可以預(yù)見(jiàn)，屆時(shí)上海的時(shí)尚氣息將更為濃郁，國(guó)際時(shí)尚之都的地位將更加穩(wěn)固。而身處其中的年輕人，也不僅僅只是時(shí)尚的消費(fèi)者，而將會(huì)成為時(shí)尚的創(chuàng)造者、參與者甚至引領(lǐng)者，為世界的時(shí)尚潮流注入一股來(lái)自中國(guó)的青春元素。

海報(bào)設(shè)計(jì)：郁斐