日前，上海市經信委聯合發改、商務、科委、文旅、市場監管等部門，制定了《上海市時尚消費品產業高質量發展行動計劃》。

時尚消費品產業是上海“3+6”新型產業體系的重要組成部分，也是全力打響上海“四大品牌”、持續增強城市能級和核心競爭力的重要支撐。事實上，上海之所以會被日本作家村松梢風稱作“魔都”，跟本地發達的時尚消費產業所營造的“眩惑的華美生活”有莫大關系。一部近現代上海城市發展史，同時也是一部中國時尚產業演進史。

正因如此，上海時尚產業的一舉一動都備受關注。那么，此次制定的《行動計劃》將為上海的時尚消費品產業擘畫怎樣的目標和未來？它的實施，又會給魔都的時尚男女帶來哪些驚喜？

“時尚之都”的吸引力到底有多強

作為中國的“時尚之都”，上海引領全國時尚風潮已有100多年。晚清民國十里洋場燈紅酒綠就不說了，即便是在物資匱乏的計劃經濟年代，百雀羚、美加凈、上海牌手表等也曾是時尚男女心尖的寶。我母親的第一件貍貓皮大衣、我父親的第一套西裝，都是在上海買的。

改革開放后，上海的時尚產業迎來了蓬勃發展。魔都的精致洋氣，更令其成為世界各大時尚品牌進軍中國市場的第一站。

2009年，香奈兒宣布其全球最雅致的精品店在上海半島酒店揭幕，由此開啟了國際頂奢上海高能級門店比拼之旅。

2010年，LV在上海“同日同城雙（旗艦）店齊開”，這在其150多年品牌發展中史無前例；2014年，Hermès Maison在上海淮海中路揭幕，成為繼巴黎、紐約、東京及首爾后，全球第5座“愛馬仕之家”；再往后，迪奧、巴黎世家、古馳等高能級門店相繼落戶上海灘。

據統計，目前，愛馬仕、LV、香奈兒、迪奧、古馳、Prada這六大頂奢品牌在全中國共有260余家中心門店（不含美妝香化獨立店），其中上海一地就聚集著近50家，占比約20%，遙遙領先其他城市。

這份獨寵，哪怕在經歷了疫情的波折、考驗后，依然沒有絲毫減弱。

10月31日，古馳精品店高調登陸恒隆廣場，不少獨家首發產品掀起排隊潮；本月，前灘太古里古馳、迪奧、愛馬仕開業，連同2021年已開業的LV、Prada，湊齊“驢馬雕馳普”五大王牌……難怪此前房地產咨詢服務公司第一太平戴維斯（Savills）報告曾預測，上海將取代香港，成為國際時尚美妝企業地區性總部的首選地。

事實上，不僅是國際時尚大牌，國內的很多時尚企業也競相搶灘布局上海，將其作為品牌全球化戰略起步的“落腳點”。比如安踏、特步、李寧、森馬等，最近幾年都相繼在上海設立“全球總部”，希望借助上海國際化的時尚人才和商業資源，推動企業邁入新的發展階段。

此舉一方面反映出，這些本土頭部時尚企業立足中國、拓展全球市場的雄心壯志；另一方面也體現了上海之于中國時尚產業的重要性。

可以說，上海不僅是中國時尚業的發展標桿，更是該領域可以觸碰到的天花板上限。上海時尚消費品產業的高質量發展，不僅關乎本地的經濟轉型、產業升級，更將影響全國乃至全球時尚產業的未來方向。這恐怕也是《行動計劃》引起那么多人關注的原因。

面對市場的挑戰，上海時尚產業如何升級

最近這些年，隨著中國經濟的持續發展、中產群體的不斷壯大，很多時尚品牌和時尚產業開始從一線城市向二三線城市下沉。

比如今年年初，LV內地第三家“maison”精品店落子成都遠洋太古里；3月，鄭州首家愛馬仕落地丹尼斯大衛城，掀起排隊4小時、商品售罄熱潮；8月，LV、古馳領銜的一眾高奢品牌亮相貴陽……據統計，今年上半年，全國有超過60家奢侈品店開業，其中不少為新一線、二線城市首店，下沉趨勢明顯。

至于以優衣庫、Zara、H＆M等為代表的快時尚品牌，更是已遍布三四線城市的大街小巷。數據顯示，2018年時中國快時尚行業市場規模為2340.2億元，到2023年將有望達到5235.8億元，5年翻了一番都不止。

面對急速擴張的時尚市場、瞬息萬變的時尚潮流以及越來越多其他城市的時尚挑戰，《行動計劃》提出，“力爭到2025年，確立上海引領時尚、定義潮流的‘時尚之都’地位，打造具有示范引領作用的時尚消費品萬億級消費市場，使上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創新策源地、消費引領地”。

為此，上海將重點聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品、運動優品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數字潮品等“時尚八品”，實施數字創新升級推進、載體場景優化提升、時尚生態體系建設等三大專項及十個行動，以消費升級需求牽引精品賽道開辟，引領供給消費模式創新，促進生態緊密集成，全面增強產業整體效益和核心競爭力。

以數字創新升級推進專項為例，包含了科技研發新策源、數字制造新賦能、品牌建設新引領和創意設計新增效等四個行動。光看名字就會發現，它涵蓋了設計、研發、制造、品宣等全產業鏈，從中可見上海的野心，絕不僅僅是做時尚品牌的匯聚地，而要成為時尚行業的標準制定者、時尚產業的策源地。

而《行動計劃》也給出了具體的時間表和任務書：到2025年，全市實現產業規模超5200億，年均增速5%，同時，培育3-5家營業收入千億級領軍企業集團，20家百億級頭部企業集團，引進一批全球、全國頭部企業職能性總部；建設10個時尚消費品產業智慧工廠，100個時尚消費品產業特色數字化應用場景；建設3-5家時尚消費品特色產業園區及一批市級精品園區、時尚創意示范空間等。

可以預見，屆時上海的時尚氣息將更為濃郁，國際時尚之都的地位將更加穩固。而身處其中的年輕人，也不僅僅只是時尚的消費者，而將會成為時尚的創造者、參與者甚至引領者，為世界的時尚潮流注入一股來自中國的青春元素。

海報設計：郁斐