上海打響購(gòu)物品牌，從最新的數(shù)據(jù)分析，到最接地氣的一日三餐，都不放過。

5月10日，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)將在上海展覽中心舉行。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者9日探營(yíng)看到，在“上海購(gòu)物”板塊，40家購(gòu)物品牌集中亮相，上海商圈熱力圖分外搶眼。通過熱力圖，南京西路商圈的客戶性別、年齡，消費(fèi)順序、消費(fèi)能力等都一目了然，實(shí)體商家也可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買行為并促進(jìn)用戶體驗(yàn)提升。

而展區(qū)之外，上海新零售布局也漸次落地。從本土服裝品牌到一日三餐，新零售將打通居民生活的“最后一公里”。

商圈熱力圖為商場(chǎng)聚人氣

“要購(gòu)物，到上海”的招牌在 “上海購(gòu)物”板塊格外顯眼。

組委會(huì)介紹，該板塊融合展現(xiàn)上海國(guó)際消費(fèi)城市購(gòu)物特色與百年傳承的海派購(gòu)物文化。展館呈現(xiàn)南京路、淮海路、豫園三大商業(yè)地標(biāo)及數(shù)字商務(wù)建設(shè)成果——智慧商圈。

展品部分集成40家購(gòu)物品牌，展示老字號(hào)傳承、創(chuàng)新和發(fā)展成就，如：與全球知名品牌同臺(tái)競(jìng)技的老鳳祥、暢銷全國(guó)的行業(yè)龍頭回力、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杏花樓、國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心恒源祥、“上海品質(zhì)”茂昌眼鏡及承載著一代代人記憶的“三轉(zhuǎn)一響”、大白兔、英雄鋼筆等。

和傳統(tǒng)分散的品牌銷售不同，澎湃新聞?dòng)浾呖吹剑谡桂^上方，分布著一張巨大的“商圈熱力圖”。這是靜安區(qū)、黃浦區(qū)通過大數(shù)據(jù)分析、線上線下融合等手段，推進(jìn)智慧商圈建設(shè)的手段。

大屏幕上，實(shí)時(shí)顯示著南京西路商圈的人流熱力圖。每時(shí)每刻，商圈中客流，客戶性別、年齡，消費(fèi)順序、消費(fèi)能力等都一目了然。工作人員介紹，通過大數(shù)據(jù)可以從逛街時(shí)長(zhǎng)、客單價(jià)等多維度，幫助實(shí)體商家預(yù)測(cè)購(gòu)買行為并促進(jìn)用戶體驗(yàn)，還可以重點(diǎn)分析同類的店鋪。

而這個(gè)大數(shù)據(jù)的好處，不僅能讓單一商家有的放矢，還能把南京西路以往各自為戰(zhàn)的商家串聯(lián)起來，形成不同業(yè)態(tài)的關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷。

與此同時(shí)， 5月9日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行，會(huì)上發(fā)布的“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”顯示，2018年中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜總品牌價(jià)值為56578億元，其中服務(wù)業(yè)品牌價(jià)值總量約占57%，與目前中國(guó)服務(wù)業(yè)在GDP占比約52%基本一致。

這是中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)首次舉辦公益性的中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布。對(duì)于榜單的排名順序和入圍標(biāo)準(zhǔn)，只采用科學(xué)的方式，不接受任何來自于官方非官方人員的其它推薦，保證評(píng)價(jià)結(jié)果是科學(xué)的、公正的、公開的、公認(rèn)的，也是與國(guó)際接軌的。

新零售一站解決一日三餐

新零售的發(fā)展也助力上海購(gòu)物品牌建設(shè)。

在其田林路總部，走出地鐵站，就能看到其最新開業(yè)的新零售體驗(yàn)店，除了正價(jià)出售其自主設(shè)計(jì)的服裝，還能在樓上其自營(yíng)書店看書喝茶，樓下餐廳就餐，甚至不定時(shí)有各種藝術(shù)展覽。葉壽增稱，雖然他們的服裝均價(jià)在3500元以上，但和國(guó)際一線品牌相比，仍然是高性價(jià)比。此次新店的布局，也是他們?cè)鰪?qiáng)客戶體驗(yàn)度的一次嘗試。

在嘉定區(qū)，一家名為“蘇寧小店”的便利店悄然開張。

澎湃新聞?dòng)浾呖吹剑@家便利店，雖然格局與一般便利店大同小異，但其從進(jìn)門處開始，一大半面積都是蔬菜、水果、預(yù)包裝肉制品等。總經(jīng)理周小鈺介紹，該便利店和傳統(tǒng)便利店最大的不同，就在于其生鮮是大頭，蔬菜都與上海本地種植基地簽約直送。物流方面，在小店購(gòu)物，距離一公里之內(nèi)，可以免費(fèi)派送。

與此同時(shí)，小店收銀臺(tái)后方預(yù)留一整面墻的空間，可以安裝各種食品加工電器。不久的將來，該便利店里蒸、煮、烤的食品，都可以立等可取。周邊居民一日三餐都可以在小店解決。預(yù)計(jì)到2020年，蘇寧小店將在全國(guó)范圍開出5000家。